1. 首页
  2. 视频

哔哩哔哩影业离变现还有多远?

未到风口提前撤退,哔哩哔哩影业离变现还有多远?

  近日,一则股权转让公告悄然挂上了上海联合产权交易所,转让标的为哔哩哔哩影业(天津)有限公司。哔哩哔哩影业是B站在2015年成立的影业公司,而此次的转让方为公司大股东上海尚世影业,转让份额为45%。

未到风口提前撤退,哔哩哔哩影业离变现还有多远?

  据悉,尚世影业2015年与上海幻电信息科技有限公司(哔哩哔哩弹幕网站主体,以下简称“B站”)、上海宽娱数码科技有限公司共同出资1000万元成立哔哩哔哩影业,其中尚世影业出资450万,持股45%。而此次尚世影业将全部股权出售,价格仅为200万。成立不到两年就遭到股东低价转让,不禁让人担忧哔哩哔哩影业是否还能正常运转。

  成立一年半难掩亏空,B站的商业变现之路难上加难

  自2015年11月成立以来,哔哩哔哩影业投资的项目并不多。2016年1月播出电影《神探夏洛克特别篇:可恶的新娘》是其成立后参与的首个项目,哔哩哔哩影业还在电影上映期间组织了另类观影活动,主打Cosplay表演。随后,哔哩哔哩影业作为联合出品方参与投资纪录片《我在故宫修文物》和动画电影《精灵王座》。

  然而可惜的是,接连三部电影的投资并没有打响哔哩哔哩影业的名号,虽然这几部电影均口碑在线,但惨淡的票房成绩还是让新秀哔哩哔哩影业拉下了亏空。根据上海联合产权交易所的数据显示,哔哩哔哩影业成立至今非但没有营业收入入账,反而有0.6万元的亏损。

未到风口提前撤退,哔哩哔哩影业离变现还有多远?

  2015年底,B站获得了来自腾讯超过2亿元的投资,投后估值达到了17亿。此时的B站开始寻求转型。哔哩哔哩执行董事陈睿曾在采访中表示,还没有想到一条明晰的盈利模式。的确,B站是典型的社区,盈利模式上不同于传统的视频网站以广告和会员带动收入,B站这样的社区是没有贴片广告的,虽然通过内容页播放器弹幕池可以获得一部分广告收入,但远不及视频网站。而B站另一项盈利来源则是游戏联运,也就是厂商产品开发完成,与各大平台进行联合运营,获得收入后双方按照约定的比例进行分成。这种方式在目前来看是B站的主要盈利来源。还有就是B站会做一些周边和线下活动,这部分收入在整个盈利占比中比例很小。

  所以,B站成立影业,希望能够从社区型的平台深入到内容制作方面,这样一方面“自给自足”能够省去购买版权的费用,另一方面,通过对作品的投资制作还能带来版权以及广告等其它方面的收入。

  这是大多数视频网站以及像B站这样做社区的平台转型的必经之路。而B站在转型方面,其实还是存在一定优势的。首先是背后有腾讯的投资支持,另外哔哩哔哩的大股东尚世影业来头也不小。曾出品《蜗居》《甄嬛传》等热门影视作品,早前参与宣发的影片票房累计超过20亿,16年营收达到12亿。然而即使有了这样经验丰富的合作伙伴,哔哩哔哩影业在内容制作上还是跌了跟头,商业变现之路变得更加渺茫了。

  BAT相继“占坑”二次元,但小众文化依然难成盈利爆发点

  除了腾讯对B站的投资之外,阿里与百度其实也早就开始对二次元领域进行布局了。

  同样是在2015年,优酷土豆率先投资了国内另一大弹幕视频网站AcFun。优土被阿里收入阵营之后,AcFun也自然成为了阿里巴巴泛娱乐产业的一员。除此之外,百度旗下视频网站爱奇艺也已经成立了动漫创作公司。另外百度贴吧实际上也是一个二次元用户活跃的聚集地。

  然而BAT的入局,并不意味着所谓风口的到来,更多像是“占坑”的意味。

  相关数据表明,中国的二次元消费者已达到2.6亿人,其中97.3%是从90后和00后。但就是这部分人,目前所形成的购买力还不足以支撑二次元市场的集中爆发。哔哩哔哩执行董事陈睿曾做过一个判断,目前中国二次元产业的市场为1000亿元人民币,5年后将迎来1000亿美元(约合6384亿元人民币)的市场份额。

  尽管二次元人群的属性非常鲜明,但二次元游戏依然是一个让人很难捉摸的市场。国内目前出现某些不错的产品,但都没有顶尖的成绩或大规模的成功,二次元领域始终是市场消费的小众品类。B站想做的是在小众的市场里实现盈利的最大化,不是不可能,只不过整个市场的消费主体还没有成长起来,现在急于实现变现还为时尚早。

  当然,尚世影业的提前撤退也无可厚非,毕竟对未知领域的提前布局是很烧钱的,而且,二次元的风口也可能遥遥无期。

发表评论

登录后才能评论