“焚我残躯，熊熊圣火，生亦何欢，死亦何苦?为善除恶，唯光明故。喜乐悲愁，皆归尘土。怜我世人，忧患实多。”
《倚天屠龙记》中，当明教被六大门派围攻时，杨左使率领明教教众说出了这样一番话。
信仰
当时，明教教众自知不敌对手，但口中仍振振有词，在全部负伤的情况下，依旧无人愿降，可以看出，他们心中懂得团结，有帮派意识，而这或许就是教众对教主的一种信念，好比今天的京东，我们不能将其比做江湖帮派，但刘强东却是京东兄弟们心中的信仰。
近一个月来，京东的呼声很大。从成立托儿所到给母校捐款3亿再到承担老员工医药费，这一系列举动，京东借势很成功，并赢得了阵阵掌声，不过，从另外一个方面来说，刘强东在员工心里的地位也更深了，试想，有谁不希望在工作中能遇到一个好老板或者好大哥?
如今，京东内部或许会有一种无形的观念，“和刘强东做兄弟绝对苦不了”!当然这句话不是嘲讽，只是员工脑子里刻下的烙印。不过这种信仰不是单方面的，因为无论何种处境，刘强东都总将兄弟挂在嘴边。
上个月末，刘强东有过一次实际行动，其在微头条上发文称有兄弟在北京住院，寻求献血者。而据速途网了解，此人正是京东员工。
坦白的说，无论是面子活，还是真心话，最起码刘强东做了，这个出身于农村家庭的“京东大哥”，或许更懂得珍惜感情，但有一点，做企业不是混社会，刘强东这“一身江湖风气”行的通吗?
江湖
无论是当年的“平京战役”还是“猫狗大战”又或者此次的“丰鸟之争”，刘强东都能迅速树立出一套自己的价值观，让自己占有优势，但这种价值观有一部分是出于利益角度。因为京东的江湖，不仅仅是“吃肉喝酒”，还得要“养家糊口”。
这种二者兼得的模式，其实现实生活中有一个例子，那就是娱乐圈里的郭德纲。
从不温不火到爆红，老郭心中也有江湖，打打杀杀是老郭喜欢的，惩恶扬善是老郭喜欢的，但和徒弟反目成仇却是老郭无法接受的。
老郭曾出过一本书，叫《过得刚好》，但少有人知道，这本书在正式出版之前一度被命名为《人在江湖》，根据360百科的记载，该书为郭德纲亲笔作品，讲述人生四十年的江湖过往，知无不言，言无不尽。
而在李志刚所著的《创京东》一书中，刘强东也曾亲自作序，并感概“如今，兄弟越聚越多，回忆越积越厚，酒却越喝越少了。 ”具体内容如下：
在这本类似“京东群英传”的书中，不仅有一众兄弟一路走来，与企业共同成长的激动与喜悦，也有面对外界质疑与突破瓶颈前的彷徨与焦虑，还有处处碰壁时的尴尬与窘迫。
但我也担心，这本书过于庞杂繁复的细节描述，有可能会分散读者对京东整体的认知。所以，我们不妨循着记忆，去介绍京东模式的本源。
共同记忆往往是最好的下酒菜。早年间，晚上加班之后，京东的兄弟们常常聚首在小酒馆、大排档，几口酒下肚，一天工作积累的疲劳和郁闷化解大半，杯子碰在一起，工作上产生的摩擦也就此过去。更重要的是，在那样放松的场合，大家可以一起言无不尽地讨论近来业务上的得失：解决了顾客哪些难题，又搞定了哪些难缠的客户。酒酣耳热第二天，兄弟们继续满血冲杀，而京东也在这样的节奏中突飞猛进。
其实，这两本书在逻辑上是有相同之处的，从苦到难，从闲到忙…….但书中记载的都是二者的江湖，不仅有类似“血战上海滩”的情节发生，更有类似“桃园三结义”的故事出现。
安内
郭德纲手下有许多徒弟判出师门，而刘强东手下也有许多兄弟被逐出公司。
正所谓攘外必先安内，他们的选择是一样的。步入2017年以来，京东的反腐力度逐渐加大，而曾因开饭馆被骗的刘强东虽然相信兄弟，但对贪腐一事却不能睁一只眼闭一只眼。
2015年5月28日，“廉洁京东”公号推送了第一篇文章，但并没有引起关注，直到2016年，百度、阿里等金字塔顶端互联网企业都开始大规模反腐，这个京东自运营的公号也逐渐开始被媒体追捧，成为获取京东反腐事件的第一消息渠道，但“反腐”一事其实门道很多。
早前，速途网曾收到一份爆料，爆料内容为，京东集团某员工利用职务便利为自己谋取利益，且已经被公安机关批捕。但当时京东方面并没有给出任何答案，直到当晚，京东方面回复称，京东发现内部员工以权谋私后，积极配合公安机关进行调查，京东对于腐败一事为零容忍。同时，在其公号上发文叙述此事，以此大做文章。
在此，我们不去猜测京东是大义凛然还是危机公关，至少我们看到的结果是好的。
两极
捐钱、反腐、治病等一系列事件让外界将京东归于江湖，而刘强东的江湖观念与帮派势力的区别到底在于何处呢?
此前，曾有媒体发文质疑京东是一个江湖但价值观出错了，原因是刘强东觉得在宿迁市有国美、苏宁的店存在，是京东的耻辱，并放言要将宿迁苏宁店周围的所有广告牌买下，且至少买断五年，一直到他们撤离宿迁为止。而这种大手一挥，振臂高呼，要打走竞争对手，成为唯一，会形成垄断。
自古至今，帮派有两种解释，旧时多指因同乡、同行关系而结成的小团体。现亦指在组织内部拉帮结伙进行非组织活动的小集团。
可以看出的是，刘强东的骨子里有一股拼劲，是年轻是热血，而这种观念也会带到京东的身上，好战是本能，但这或许并不完全等同于京东的价值观。
价值观
上个周末，刘强东率领众将士吃了一顿家宴，据速途网了解，家宴中不都是大酒大肉，但却进行了封王行赏，真金白银被刘强东拿到了台前，这些陪着他一起打江山的老员工均受到了功勋。
在家宴上，“正道成功”一句话始终被刻印在大屏幕上，或许这才是京东的价值观，但在正道的背后，依旧掩埋不住过去“血与泪的尸骨”，就如文首所提的明教一样，在封王封侯的路上，少不了“拼搏、厮杀、算计”等画面，因为对于其自身来说，这也是正道。
