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速途研究院:2017 Q1酒类电商行业分析报告


发布: 李小洁  2017年06月7日9:38  来源: 速途研究院 我要评论(0)

  自酒驾禁令、八项规定、三公消费限制、军队禁酒等国家政策的出台,对我国酒行业产生了明显的影响,其中白酒及高端酒市场需求增速放缓,酒企之间的竞争愈发激烈。电子商务的发展可谓是为各行各业带来了崭新的变化,酒仙网、1919、酒美网等专业的酒类垂直电商已然成为国内酒品销售的主要渠道之一。同时,国内知名酒企纷纷步入电子商务领域,试图依托“互联网+”来改变国内酒行业所面临的困境。

  速途研究院分析师团队通过抓取国内2017年第一季度酒类电商行业的相关数据,分析讨论酒类电商的发展现状及趋势。

  中国酒类电商交易规模增速明显

  速途研究院:2017年第一季度酒类电商行业分析报告

  酒类电商近些年在经历了竞争、并购、上市以及积极调整合作战略后,已成功抢夺部分传统线下酒品的销售份额,实现线上交易规模的大幅增长。2013年酒类电商交易规模为70亿元,2014年增长至110亿元人民币;2016年这一数字以69.4%的高增长率达到305亿元,预计2017年将达到534亿元,而到了2018年中国酒类电商交易规模将突破700亿元人民币。

  酒仙网领衔酒类电商移动端

  速途研究院:2017年第一季度酒类电商行业分析报告

  酒类电商APP下载量方面呈现出两极分化的局面,酒仙网以936万的下载量居于首位,且以5倍之差领先于第二位的也买酒。1919、中酒网、网酒网的下载量差距较小,分别为64万、34万和26万;而酒美网、购酒网、品汇网的下载量均不足两万。整体来看,酒类电商APP下载量普遍偏低,除酒仙网在移动端展现出竞争优势外,其余酒类电商在移动端的表现并不乐观。

  酒类电商PC端:酒美网表现突出

  速途研究院:2017年第一季度酒类电商行业分析报告

  速途研究院通过Alexa网站排名统计出部分主流酒类电商日均PV,与移动端相同是,酒类电商在PC端的表现仍呈现出以一家独大,其余多家表现平平的局面。而不同的是在移动端APP下载量仅有1.2万次的酒美网在PC端却展现出绝对的优势,以16.29万的PV稳居榜首。随后的酒仙网和购酒网分别以3.96万、2.88万的日均PV浏览量位列第二和第三位。

  移动互联网的发展促使电商们将重心转移,争相抢占移动端市场。但是从这两组数据来看,酒类电商无论是在移动端还是PC端都不太尽如人意。

  白酒成酒类电商销售份额的重要组成部分

  速途研究院:2017年第一季度酒类电商行业分析报告

  酒作为中华民族五千年历史中重要的组成部分之一,在国民心中占据着独特的地位,传承久远。调查数据显示,在酒类电商中,白酒承担了六成的销售份额。另外,据中国市场调查网调查数据显示,2017年1月酒类销售TOP前十排行榜前十的酒品中有6款白酒,可见白酒对国民精神文化和生活而言的特殊地位。啤酒自二十世纪初传入中国后,也倍受国民喜爱,占据我国酒类电商24%的销售份额。

  速途研究院分析师认为:目前我国酒类电商模式不够成熟,面临种种矛盾和牵制。酒类电商行业始终充斥着上市、退市、盈利 、亏损等变化莫测的局面,同样也要面临来自综合电商巨头的竞争压力。一直以来,传统酒商都在利用信息不对称牟取高利,自垂直酒类电商的诞生以及传统酒企涉足电商领域,对我国酒行业起到一个相互牵制的作用,改变我国酒行业一直以来的“暴利”风格。但这必然也会带来线上、线下酒商之间的矛盾,为了获取价格优势,势必引起行业混乱,甚至是假酒的盛行,阻滞了酒类电商的发展。这也是为什么这个坐拥万亿的市场却鲜有盈利的主要原因。

分类:  电子商务   用户:  李小洁    关键词电商 酒类 速途研究院 酒仙网

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