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速途研究院:2017年Q1移动阅读市场报告


发布: 李小洁  2017年06月12日9:47  来源: 速途研究院 我要评论(0)

  “读一本好书,就是在和许多高尚的人谈话”,随着全民阅读浪潮的推进,中国移动阅读市场进入了一个空前繁荣的阶段。从内容生产、渠道分发,到衍生消费,整个泛娱乐生态产业链已经基本完善。随着“一带一路”的发展要求逐步落实,中国网络文学也肩负起与世界文化激情对撞的职责,开启全球化的挑战。

  速途研究院分析师团队长期关注中国移动阅读市场动态,通过对市场相关数据的收集与分析,探讨2017年第一季度移动阅读市场发展状况。

  中国手机网民2017年渗透率达95.9%

  速途研究院:2017年Q1移动阅读市场报告

  移动互联网的飞速发展和移动设备软硬件功能的完善,大大加速了中国的手机网民增长。基于移动互联网而生的包括移动阅读等众多娱乐方式也促进了网民向移动端的转化。

  2012年中国手机网民仅4.2亿,到2016年年底,国内的手机网民已经增长至近7亿人。预计2017年,中国手机网民的规模将达到7.39亿人,届时,手机网民在网民中的渗透率将达到95.9%,真正的接近了全部网民的移动化。

  近一半手机网民使用移动阅读

  速途研究院:2017年Q1移动阅读市场报告

  从2016年开始,中国移动阅读覆盖人群保持稳步增长,2017年第一季度覆盖人群规模首破3亿人,预计年中覆盖人群将达到3.33亿人,按照这样的发展趋势,2017年年底的移动阅读用户将接近手机网民的一半。

  移动阅读在近年来的高速发展,一方面归功于“全民阅读”的政策推动,也得益于网络文学与泛娱乐成功接轨,并且成为了泛娱乐生态的内容担当。以国内的最大的网络文学原创基地阅文集团为例,原创内容配合QQ阅读等高用户基数的渠道分发推送,加上版权运营,形成一个完整的“生产-分发-消费”的闭环。

  移动阅读市场QQ阅读继续领跑

  速途研究院:2017年Q1移动阅读市场报告

  国内移动阅读市场的竞争从来没有停息,在激烈的厮杀中,QQ阅读以超越第二名近10个百分点的优势,稳稳守住第一。并且和2016年年底相比,还略有增长。第二名掌阅iReader市场份额占比24.96%。剩余的40%市场由咪咕阅读、书旗小说、塔读文学等瓜分。

  激烈的市场竞争已经持续多年,非但没有结束的迹象,还不断有新势力加入战局。QQ阅读背靠阅文集团这个弹药充足的“军火库”,越战越勇,如果要打持久战,懂战法的都不难看出最后胜利会花落谁家。嗅到一丝危机的掌阅也赶忙牵头,联合百度文学、中文在线、阿里文学、磨铁文学等发起成立“原创联盟”,试图背水一战,最终战局如何,值得期待。

  2017年Q1网络文学作品风云榜 TOP 10

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  第一季度最热的十部小说中,有9部全部出自阅文集团,并包揽热度前五。其中有一部连载于创世中文网,其余8部均连载于起点中文网。另外,柳下挥的《逆鳞》孤军奋战,排在第六,连载于纵横中文网。

  不难看出,受欢迎程度靠前的这10部作品均出自名家之手,天蚕土豆、辰东、我吃西红柿、耳根、方想、猫腻、柳下挥、尝谕、鹅是老五、骷髅精灵,这几位作家对每一位网文读者来说都几乎是耳熟能详的。优质作家意味着更大可能的优质内容产出,而优质内容不断让优质作家与大家见面。阅文旗下签约作者能有这么多的作品入榜,一方面得益于财大气粗的签约了一大批优秀网文作家,另一方面,高效的内容推送渠道,也大大提高了优质作品的曝光量。

  2017年Q1男女作家订阅榜

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  整体看来,男性作家的作品订阅量稍高,女性作家还有很大的发展空间。我们期待更多的像Fresh果果(《花千骨》)、顾漫(《微微一笑很倾城》)、明晓溪(《旋风少女》)等优秀的女作家出现,为中国网络文学注入新的生命力。

  网文作品通过电视剧、电影的翻拍声名大噪,已经不是新鲜事,如今翻拍的电视剧不但在国内收视率较好,甚至还俘获了不少国外观众的心。这对于中国网络文学走向国际市场是个好消息。

  在“一带一路”的发展要求下,中国网络文学想要走出去,除了靠内容改编外,像起点中文网原创内容平台,开辟了另外一条有效道路。据了解,起点中文网已经成立了起点国际,为国际友人提供国内的文学作品翻译版。

  “书香中国”排阅读类节目收视率榜首

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  “全民阅读”并非口号,除了推动内容的拓展,还诞生了许多基于阅读行为而生的综艺类节目,如QQ阅读冠名的“书香中国”、央视的“中国诗词大会”、“朗读者”等。

  阅读类节目的收视率数据显示,“书香中国”收视率2.1位居榜首,“中国诗词大会”收视率为1.58,“朗读者”收视率为0.78,“中国好书”收视率0.58,“见字如面”收视率0.08。阅读类节目从另一个角度刺激了全民阅读行为的发生,促进阅读市场的发展,通过综艺类节目来调动大众阅读积极性,是一次大胆而有效的尝试。

  2017年Q1移动阅读用户关注小说种类分布

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  读者关注的小说种类中,玄幻奇幻始终排在第一位,其次是都市职场,相较之前,仙侠武侠类的关注度有所降低,排在了第三。其后则分别是科幻、历史、灵异、军事等。

  中华文化源远流长,基于古典历史而产生的仙侠武侠作品被广泛关注。但或许是读者审美疲劳,也或者是穿越与清宫作品打打消耗了读者们的热情,反而都市职场类的作品关注度有所提升。这或许对今后作家作品选材以及平台内容推送有所启发。

  2017年Q1移动阅读日均使用一小时以上居多

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  数据还显示,读者阅读日均在线时长主要集中在1-2个小时,日均在线一个小时以上的读者占比超过6成。可见大众对于移动阅读的热情相对较高。

  其实不难解释,现在连载的小说作品大多是一天1-2章更新方式,每个人追的小说3部左右来算的话,包括阅读和参与讨论时间,加上找小说等的时间,一个小时属于正常范畴。而且上班族,尤其是在一线城市,每天乘公共交通工具上下班,在路上的时间也要1个多小时左右,因此读者碎片时间延长,对于读者接受新的内容是极为有利的。

  中国的移动阅读市场在“全民阅读”倡导之后发展迅猛,紧接着“一带一路”的提出,下一站可能就是“全球阅读”。而打开国外市场,通过改编,首先一步将可视化内容呈现在外国观众面前,进而引导参与阅读是一个不错的选择。希望中国网络文学市场有朝一日,能够诞生出许许多多像《哈利波特》系列这样火爆全球的优秀作品,来收获全球的关注。优质作家云集,原创内容最为丰富的阅文集团,以及最新联合成立的“原创联盟”,都肩负着重大责任,谁能优先走出去,早一步打开国际市场,在下一轮竞争中或许就能夺得先机。

分类:  移动互联网   用户:  李小洁    关键词移动阅读 文学 速途研究院 阅文集团 QQ阅读

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