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淘票票与微博推V淘电影计划,不能相信豆瓣了?


作者: 李雪萌  2017年06月19日21:11  来源: 速途网 我要评论(0)


  速途网6月19日消息(报道 李雪萌)6月18日,微博电影之夜上,阿里影业又宣布了一件大事情,阿里影业旗下在线票务平台淘票票与微博联合发布V淘电影计划,其主要形式就是在微博开放电影评论系统,结合大V电影点评及观影用户观影、评论、互动数据,将其量化成推荐指数,通过微博强大的传播能力放大电影的口碑效应,导向用户认知。

  听起来并不复杂,电影评分这个事情很多平台都在做,包括现在的在线票务平台淘票票、猫眼、娱票儿都会在平台上开放评分系统。但对于很多观影爱好者来说,用的更多的还是豆瓣。所以,淘票票现在在做的事情,似乎有点与豆瓣对擂的意思,这不仅让人想起了去年年末那一场影响力很大的“豆瓣约谈事件”。当然,此举如果理解成阿里影业的回击,确实显得狭隘些了,不过,这一来一去,也颇有些意思。

  《摆渡人》豆瓣被“黑”,舆论引导成阿里影业新目标?

  去年年底,贺岁档电影市场十分热闹。《长城》、《摆渡人》、《铁道飞虎》三部大片相继上映,但意外的是整个贺岁档内,三部电影不仅在票房上表现欠佳,还因为超低的豆瓣评分却引发了一场口水战。

  2016年12月27日,人民日报转发《中国电影报》文章,点名批评豆瓣、猫眼电影评分面临信用危机,恶评伤害电影产业引发争议。人民日报的稿件原文中,特别提到了一点,豆瓣为《摆渡人》恶意刷一星。

  作为阿里影业成立之后的首部主控作品,《摆渡人》的表现的确差强人意。4.83亿票房,4.0的豆瓣评分,看起来似乎有点对不住主演名单上那一大串电影巨星、人气偶像的名字。不过作为评分平台方来讲,豆瓣真的存在对《摆渡人》的恶意抹黑吗?

  根据豆瓣官方的影片评分机制来看,豆瓣评分是以所有用户为主体,把用户给出的一到五星的评级换算成0到10分,加起来再除以打分人数。整个系统没有人为操作,属于电脑自动计算。这样的评分机制从公正性来看,是没有任何问题的。

  但差评这个东西,是不可控的,作为平台方来讲,也很难判断哪些是专业水军,哪些是普通用户。所以在当时的事件中,很多人为豆瓣喊冤。

  而现在,阿里影业旗下淘票票,想要联合微博的力量,建立更加公平的电影评分系统,又真的可行吗?

  阿里影业既想做运动员又想做裁判员,可信度有几分?

  在去年的“豆瓣约谈”事件引发轩然大波之后,有传闻称,豆瓣将会关闭评分功能,猫眼69位专业影评人也接到通知,并在舆论风口浪尖的关头,一度关停了“猫眼专业评分”功能,不少人担心,在中国,电影评分功能将会被全面关停,而那些对于电影的评价是否会被“禁声”?

  好在,“中国电影有容得下一星的肚量”,豆瓣、猫眼等平台的观影评分依然存在。而如今,阿里影业希望通过淘票票与微博,建立更加公平可信的电影评分系统,出发点自然是好的。

  首先,微博目前日活用户已经达到了3.4亿,中国的电影兴趣用户也已经达到了1.2亿,这两个数字说明了电影评分系统在这个即将组建的“V淘电影计划”是有大量的目标用户及很大的可实施性的。微博的影响力能帮助电影口碑迅速传播,进而引发观影热潮,而用户群体的广泛性似乎让这个计划看起来更富客观性,再加上大V较为专业的评价,整个计划呈现的美好愿景可以想见,但这样的计划是否会对行业“权威”豆瓣造成威胁呢?

  并不见得。因为在这个计划中,阿里影业及淘票票的身份并不单纯了。换句话说,淘票票、猫眼、娱票儿等几家平台也一直在做电影评分,但为什么用户还是习惯以豆瓣评分做参考呢?笔者认为,主要是这几家平台背后都涉及到了内容制作方。

  淘票票是阿里影业旗下平台,猫眼背后有光线传媒做支撑,娱票儿则是微影时代的票务平台,三家企业都会参与制作电影作品,那么免不了会有“近水楼台”的嫌疑。此次,阿里影业虽然拉来了看似公平的微博,但两者在去年就有密切合作,微博早就为淘票票开辟了一条购票通道,那么既做运动员,又做裁判员的阿里影业,真的能同时扮演好这两种角色吗?

  最好的验证恐怕就是7月21日即将上映的《三生三世十里桃花》了。

分类:  视频   用户:  李雪萌    关键词阿里影业 微博 淘票票 豆瓣 V淘电影计划

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