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双十亿再砸直播,腾讯玩的转八大金刚吗?


作者: 李雪萌  2017年06月20日18:41  来源: 速途网 我要评论(0)

速途网6月20日消息(报道 李雪萌)6月19日,腾讯NOW直播于北京举办“现在即未来” 年度战略发布会。会上,腾讯发布了对NOW直播的“双十亿”生态扶持计划,预计投入二十亿资金,包含十亿元专项资金和价值十亿的腾讯资源,助力优质原创内容的创作,对生产者进行奖励。通过这个计划将促进优质内容的产出,拓展内容价值。

“双十亿”再砸直播,腾讯玩的转“八大金刚”吗?

腾讯二十亿的豪气出手让大众再一次将目光聚集到直播这一风口行业之上,而作为社交行业巨头,腾讯旗下无论是“嫡系”还是“庶出”的直播平台共有八个,如今再砸二十亿资金大力扶持NOW直播,这“八大金刚”的利益如何权衡,是个问题。

资本涌入,巨头初现,直播行业洗牌几时完成?

从去年直播行业的野蛮生长,到今年上半年映客卖身宣亚国际,整个直播行业的发展已经逐渐趋于理性,在激烈的竞争中,一些平台已经初现颓势,并随着行业整合的加剧逐渐淘汰。而资本的大量涌入则让强者更强。

据媒体报道,截至2016年11月30日,全国共有31家网络直播公司完成36起融资,总金额达108.32亿元。今年5月,花椒直播完成了B轮融资,融资金额高达10亿元。几乎在同一时期,虎牙直播与熊猫直播也相继获得融资。包括花椒在内的三家直播平台融资金额达到了25亿元。

而伴随资本大量涌入,直播行业的大洗牌也在逐渐加速。根据猎豹全球智库发表的纯直播app排名,YY、映客、虎牙等平台优势明显。而在这份TOP45的榜单中,腾讯旗下或由其投资的直播平台占了5家,欢聚时代占据4家,其余分散在各个资本方手中。

“双十亿”再砸直播,腾讯玩的转“八大金刚”吗?

腾讯二十亿的豪气出手让大众再一次将目光聚集到直播这一风口行业之上,而作为社交行业巨头,腾讯旗下无论是“嫡系”还是“庶出”的直播平台共有八个,如今再砸二十亿资金大力扶持NOW直播,这“八大金刚”的利益如何权衡,是个问题。

资本涌入,巨头初现,直播行业洗牌几时完成?

从去年直播行业的野蛮生长,到今年上半年映客卖身宣亚国际,整个直播行业的发展已经逐渐趋于理性,在激烈的竞争中,一些平台已经初现颓势,并随着行业整合的加剧逐渐淘汰。而资本的大量涌入则让强者更强。

据媒体报道,截至2016年11月30日,全国共有31家网络直播公司完成36起融资,总金额达108.32亿元。今年5月,花椒直播完成了B轮融资,融资金额高达10亿元。几乎在同一时期,虎牙直播与熊猫直播也相继获得融资。包括花椒在内的三家直播平台融资金额达到了25亿元。

而伴随资本大量涌入,直播行业的大洗牌也在逐渐加速。根据猎豹全球智库发表的纯直播app排名,YY、映客、虎牙等平台优势明显。而在这份TOP45的榜单中,腾讯旗下或由其投资的直播平台占了5家,欢聚时代占据4家,其余分散在各个资本方手中。

“双十亿”再砸直播,腾讯玩的转“八大金刚”吗?

根据中国近几年的移动互联网规律,BAT是最有可能收割直播领域的。不过,以现在的布局来看,显示出腾讯已经开足马力要拿下社交直播,阿里更多在AR、VR方向发力。其它公司如新浪、欢聚时代也是可圈可点。

腾讯独揽8款直播产品,同质化、整合难的问题该如何解决?

直播按照内容可以分为游戏直播、赛事直播、电竞直播、美女直播间,按照企业可以分为独立视频网站、平台型视频网站、传统媒体背景视频网。但总体来讲,直播仍属于社交范畴,通过陌生人与粉丝之间的交互,共同完成的一个作品。所以有着天然社交属性的腾讯,自然会看中这个社交衍生福利。

据统计,腾讯旗下目前有8款直播产品,其中包括依托于QQ空间的QQ空间直播,腾讯直接开发的NOW直播、腾讯直播、花样直播、企鹅直播,以及腾讯参与投资的龙珠直播、斗鱼直播以及呱呱视频。不过通过观察可以发现,这其中的一些直播产品存在着同质化的问题。

比如,从内容来看,腾讯在投资了斗鱼、龙珠、呱呱等直播平台之后,还陆续自己开发了多款秀场直播产品。秀场直播全民参与的特点固然会吸引更多的用户进来,但作为同一家投资方真的有必要把“所有鸡蛋放到同一个篮子里”吗?

另外,同属腾讯投资的两家平台龙珠和斗鱼,都是以游戏直播为主打的直播平台,既同为“庶出”,腾讯又为什么将资金分别投给两家竞品呢?

其实这一点也不难理解,这或许是腾讯的一贯作风。腾讯鼓励内部竞争,就像手机QQ与微信的共存一样,无非是达到此消彼长的竞争状态,但内容与用户习惯的差异又让两个平台共存,直播平台的竞争也是如此,同类的直播产品的竞争共存是腾讯希望看到的。不过,作为秀场直播来说,参与门槛低,用户构成也比较复杂,大量秀场直播的存在让整个市场同质化问题严重。

换句话说,秀场直播市场鱼龙混杂,用户粘性低,如何打造差异化的直播方式是突出重围的关键。从腾讯目前的动作来看,它选中的产品是NOW直播,二十亿的资金资源投入还是想在这个市场作出一番成绩的。

二十亿资本加持,但却难以打造差异化的NOW直播

从NOW直播的运营现状来看,最近NOW直播在直播app500强产品中排名第65位,在腾讯“嫡系”直播产品中是排名最靠前的。不过,这并不意味着它手持二十亿资本支持就能在激烈的市场竞争中一鸣惊人,且不说YY、映客等秀场直播平台的竞品优势明显,就其本身定位来讲,泛娱乐直播平台定位过于宽泛,无法体现其差异化。

而根据腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜的说法,NOW直播打出“平台”+“内容”的核心战略,将NOW直播作为一个内容库融合进QQ空间,天天快报,腾讯新闻,腾讯视频等多个内容分发平台,希望以此来带动直播流量。而这样一来,直播功能的内嵌让NOW直播丧失了独立性,再加上自身定位及运营策略与大量秀场直播平台的趋同,这样的NOW直播很难在直播的厮杀中杀出一条血路。

分类:  视频   用户:  李雪萌    关键词腾讯 NOW直播

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