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7天连发5款新品:你还认识创立八年的游族吗?


发布: 王鉴  2017年06月23日11:53  来源: 速途网 我要评论(0)

  当游戏行业的快速成长进入2017年,各大小厂商新品争相上线。不管是腾讯互娱420发布会上的28款游戏产品,网易游戏520发布会上的19款游戏产品,还是今年第一季度新上线的5752款游戏,抓住互联网人口红利的最后一抹夕阳也好,看准90后、95后消费能力崛起也好,多发游戏特别是IP游戏、强发行拼成功率已经成为行业共识。

  其中,今年二季度一家游戏公司的表现颇为吸睛——六月初短短的七天之内,游族网络接连曝光5款新游——《女神联盟:天堂岛》、《捕鱼大本营》、《射雕英雄传》、《奔跑吧-扑倒大作战》和《大军师司马懿之军师联盟》。游族新品突然集中爆发背后的缘由,不禁让业界开始重新认识这家已经创立八年的本土游戏公司。

7天连发5款新品:你还认识创立八年的游族吗?

游族8周年庆

  强发行支撑精品化战略多点开花

  游戏行业的快节奏,似乎已经将高产与粗制烂造划上了等号。尤其在面对手游市场周期短,收益快的现实时,抢占时间节点成为不少游戏厂商规避风险的“小心机”,因此山寨、抄袭、换皮等求量不求质的做法给游戏产品贴上了重重的标签。对于腾讯、网易这样的大厂,似乎还有资本基于自身强大的实力,以出精品作为自己拉长推新品时间周期下的傲娇,而对于中型游戏厂商,数量和质量则成了一个悖论,但这里,游族算是一个“异数”。

7天连发5款新品:你还认识创立八年的游族吗?

游族6月目前首爆产品

  近两年,从游族游戏产品爆发的节奏来看,已经进入了实力蓄能的阶段。作为国内一线厂商,去年一年游族推出的游戏产品有6款,其中《盗墓笔记》、《狂暴之翼》、《女神联盟2》、《少年西游记》均成为兼具人气和口碑的优秀产品,可见游族虽然在产品数量上不占优势,但是其精品率有目共睹,其自研产品90%以上成功率的基因依然强大。游族追求出精品而非多出品,成为高速发展的产业环境下冷静的取舍。

  游族对精品化战略的坚持,也并没有因为今年6月产品的集中爆发而改变,而是其产品有序规划的实力凸显。以《射雕英雄传》、《大将军司马懿之军师联盟》为例,据了解,这两款新游均由游族大侠工作室推出。在这两款游戏之前,一直以匠心打造为理念的大侠工作室曾沉寂两年修炼内功,直到去年才以《盗墓笔记》页游拉开了厚积薄发的序曲,而这两款新产品则是沉淀了大侠工作室两年的潜心研发与精雕细刻。

7天连发5款新品:你还认识创立八年的游族吗?

游族旗下游戏《盗墓笔记》

  随着游族在研发运营精细化、专业化上的要求越来越高,其内部的组织架构也更加成熟和体系化,逐渐形成了八大各有特色和主攻方向的工作室,如在ARPG领域颇有建树的大侠工作室,去年主推《刀剑乱舞-ONLINE-》的新番工作室,而此次发布新游《捕鱼大本营》的是最新成立的AI工作室的年度主打作品。游族组织架构越来越成熟化,不仅为游族打造更多精品游戏提供了实际支撑,也逐渐形成了同时运营多款精品游戏的实力,从而使得此次游族精品游戏的集中爆发成为可能。

  “轻重”有度打造立体化品类矩阵

  从目前游戏厂商公布的产品计划来看,MMORPG入主第一梯队,RPG、SLG等传统游戏紧跟第二梯队,据此情形分析:重度产品仍然是2017年即将到来的产品厮杀战的重头戏,吸引重度用户,是下半场制胜游戏市场的关键。

  去年,游族以《狂暴之翼》、《盗墓笔记》两款游戏坚实了游族从轻中度游戏向中重度游戏的转型,经过这两款精品游戏的历练,游族在重度游戏的布局上有了更多的理解。

  到了今年,游族对于自身产品的定位则是更加丰富多元化,并没有一味追逐市场的喜好在重度游戏上投入全部资源。而是从长远角度出发,打造游族更加全面、完整的品类矩阵,因此从此次发布的产品来看,既有以《射雕英雄传》、《大将军司马懿之军师联盟》等游戏在重度游戏领域的持续发力,也有《捕鱼大本营》、《奔跑吧-扑倒大作战》等休闲游戏结合竞技玩法,在轻度游戏领域持续突破,游族的产品矩阵在各游戏品类都进行了发力与尝试。

7天连发5款新品:你还认识创立八年的游族吗?

快乐大本营正版授权游戏《捕鱼大本营》

  除了品类上的多元化之外,游族的立体化矩阵打造还体现在游戏类型上。近年来,游族在手游上的成绩不可小觑,《少年三国志》、《少年西游记》等精品手游无论是在生命周期和其自身的品质方面,都已经获得了市场和玩家的认可。此次产品发布,既有延续游族优势的页游产品的发布,同样,更多的是手游数量上的突破。原因一方面是移动游戏目前仍是用户增速最快的细分市场之外,更重要的是,在国内移动游戏承受产能过剩与存量竞争双重压力下,游族在手游方面积累的经验,给予了其打造精品应对这种压力的底气。

  IP开发运营开始具备产业化能力

  随着热门IP与游戏的绑定越来越常见,IP这个新兴词汇已经光鲜不再。2015年以来,《花千骨》、《微微一笑很倾城》等系列热门小说或者电视剧IP被频繁绑定游戏并获得上佳的玩家追捧效果之后,给了游戏行业依赖IP极大的信心。然而另一方面,不得不面对的现实是,很多热门IP与游戏的结合“扑了街”,不少IP导致的过高期待反而成了游戏的壁垒。从以前游戏厂商振臂高呼的“得IP者得天下”,到如今越来越受到质疑。IP并不一定带来的就是游戏同样的热度,IP改编游戏也成了没有“金刚钻”不可轻易揽下的“瓷器活”,随着IP概念的逐渐成熟,如何将IP运用好成为游戏厂商的新命题。

  游族则始终坚持“不要愧对任何一个优质的I P”,一直以来将这种理念践行到IP的运用中。6月8日,《大军师司马懿之军师联盟》影游发布会在京举行,游族网络在现场宣布旗下《大军师司马懿之军师联盟》官方唯一正版手游将在影视、发行等多方资源协同加持下,打造影游联动又一范式。游族一直以来的IP策略进一步得到彰显,从2014年在业内首提“影游联动”模式,到旗下《少年三国志》等多款游戏与影视剧开展联动合作,再到此次《大军师司马懿之军师联盟》与同名影视剧——不仅在剧情上高度还原之外,还与电视剧进行深度联动,游族对于 IP的挖掘达到新的高度。

7天连发5款新品:你还认识创立八年的游族吗?

游族旗下游戏《大军师司马懿之军师联盟》

  游族的IP引进布局不仅仅局限在热门影视剧联动上,旗下游戏《盗墓笔记》就是南派三叔原版的小说授权。而从最近发布的游戏产品来看,除了在热门影视剧IP和武侠小说IP等热门选项上的持续深化,引进IP的思路已经延伸至热门综艺节目上,例如《捕鱼大本营》和《奔跑吧-扑倒大作战》就分别为《快乐大本营》和《奔跑吧兄弟》的正版授权游戏,这进一步开拓了游族的引进IP布局。据透露,这两款游戏均将与综艺本身产生深度联动。

  不仅是引进IP,游族还探索出了打造自有IP的思路,其原创IP“女神联盟”系列从《女神联盟》页游在海外的大放异彩开始,到此次发布的《女神联盟:天堂岛》,已经推出了第四部作品。而游族的另外一个原创IP“少年”系列,则另辟蹊径以《少年三国志》打开大众认知之后,又以少年精神延续,打造出续作《少年西游记》,围绕“少年” IP进行的一系列深化解读和品牌塑造,都在不断丰富其少年精神的IP内涵。

  原创IP加持和引进IP的深度打造,使得游族的IP布局也展现出了其独特且着力打造的想法。5款新产品和5个IP深度绑定,可见游族IP布局不论是在广度上还是在IP本身的深度挖掘上,都已经进入到一个新的阶段。

  7天连发5款新品,游族用这样爆发式的动作,拉开了2017年下半场行业竞争的序幕。看似突然的高调,其实背后是游族在2017上半年的“低调”积蓄:精品打造突破时间界限,《少年三国志》上线两年仍在持续发力;与旺旺合作,跨界打造更多可能;成立印度子公司,加码全球布局;海外发行持续升级,《狂暴之翼》成为全球海外市场收入第一的ARPG游戏。目前,游族已经顺利实现了从产品出海到品牌出海的迁移,并荣获“BrandZ TM中国出海品牌30强”称号。

  据了解,接下来游族即将有更多重量级游戏产品曝光,既能高产,又不与精品化战略相悖,不求赚快钱,而是立足本身的多元化发展,推崇IP,但应用有道。游族“反其道而行之”的发展布局,成为当前游戏市场“快餐”化下的一股清流,也展露了其8年来逐渐形成的业务矩阵和成熟理念。无怪乎有媒体称其有望成为腾讯、网易之外的第三极,毕竟,产品的数量只是评价游戏厂商的一个维度,真正打造出受市场和玩家肯定的产品,才是一个游戏厂商在浮躁的行业环境下寻求良性长效发展的选择。

分类:  游戏   用户:  王鉴    关键词游族网络 大军师司马懿

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