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选秀节目回温,但网络选秀真的是为了造星吗?


作者: 李雪萌  2017年06月26日19:05  来源: 速途网 我要评论(0)

速途网6月26日消息(报道 李雪萌)上周六,爱奇艺超级网综《中国有嘻哈》终于迎来了上线首播。作为爱奇艺2017年唯一一档S+级重点自制综艺,《中国有嘻哈》投资金额超过2亿,并聚集了国内顶尖的制作团队。而今年,爱奇艺,优酷、腾讯三家视频网站都在选秀节目上推出自己的主打作品,选秀网综从去年芒果TV《超级女声》的一枝独秀开始蔓延扩散,这是否意味着,选秀节目的网综时代真的到来了呢?

2017选秀节目回温,但 “挂羊头卖狗肉”的网络选秀真的是为了造星吗?

《超级女声》领衔,选秀节目的互联网尝试是一场持久战

近两年,互联网的迅速崛起为视频节目提供了更广阔的土壤。作为平台方的爱奇艺、优酷、腾讯三家视频网站一跃成为中国视频网站第一梯队,占据了超过50%的市场份额。网剧、网综的流行蔓延让视频网站拥有了更多的话语权。你会发现,在互联网的崛起之下,用户习惯发生了很大改变,从作为电视观众的被动接受,到作为网络用户的主动搜索,又反向地催生了互联网节目的发展。

一方面是与时俱进的用户习惯,另一方面广电政策的不断革新也为整个视频市场提供了更加明确的导向。2013年开始,广电“限娱令”的下发,加速了综艺节目撤出电视台的脚步。尤其是对于选秀节目的严格把控,让从2005年逐渐兴起的选秀之风开始降温。自2013年《快乐男声》推出之后,这个红极一时的选秀品牌连续两年缺席暑期档,甚至一度被认为将会随之消失。

当然,作为湖南卫视十年的金字招牌,《超女》、《快男》并不会被轻易放弃。2016年,《超级女声》作为芒果TV纯网综重装归来。改版后的《超级女声》无法再沿用电视选秀实时互动的观众投票,而是与去年火爆的直播相结合,除去选手PK与评委点评之外,参赛选手在每天9点至24点进行全景直播与网友互动。不过,首次触网的《超级女声》并没有激起太大水花。一方面,芒果TV作为湖南广电旗下品牌,近两年发展迅速但依然有明显的“地方卫视”标签,其影响力还是相对欠缺的。另一方面,《超级女声》在整个比赛操作过程中周期长、结构碎片化、观众参与性低、曝光度不够等原因还是让这档节目在沉默中收官了。

三大平台力推网络选秀,强“综艺”弱“才艺”,偶像导流是新方向

如果说去年芒果TV的《超级女声》只是选秀网综的试水,那么今年几大视频网站开始投入“真金白银”在选秀类网综的制作上。刚刚首播的《中国有嘻哈》号称2亿资金投入的超级网综。而腾讯的《明日之子》、芒果TV联合优酷推出的《快乐男声》也是网站重磅。

2017选秀节目回温,但 “挂羊头卖狗肉”的网络选秀真的是为了造星吗?    而通过三大平台的这几档节目来看,似乎与大众所认知的选秀节目不太一样了。最明显的改变就是,节目在节奏的把控上更加明快了。以今年的快男为例,很多观众反映节目中对于选手才艺环节展示的剪辑变少了,整个节目更富综艺性,选秀节目的紧张感和拼才艺的感觉不太明显。而这样的改变,显然更适合互联网受众。不过,这种综艺性强的选秀又会显得脱离了选秀节目的本质。再加上选秀节目最近两年逐渐式微,网络选秀恐怕难再扛起“为娱乐圈输送新鲜血液”的大旗了。

另外,今年的网络选秀还有一个新特点,就是偶像明星的加盟。早些年,选秀节目更侧重于专业人才的选拔,所以评委阵营也是一水儿的专业音乐人,比如宋柯、柯以敏、巫启贤、包小柏等等。而在今年的几大选秀节目中,有更多的年轻偶像的加入。《明日之子》的评委阵容有杨幂、华晨宇、薛之谦,《中国有嘻哈》则请来鲜肉偶像吴亦凡,《快乐男声》的评委罗志祥、陈粒也属于相对年轻的评委。

2017选秀节目回温,但 “挂羊头卖狗肉”的网络选秀真的是为了造星吗?

《超级女声》领衔,选秀节目的互联网尝试是一场持久战

近两年,互联网的迅速崛起为视频节目提供了更广阔的土壤。作为平台方的爱奇艺、优酷、腾讯三家视频网站一跃成为中国视频网站第一梯队,占据了超过50%的市场份额。网剧、网综的流行蔓延让视频网站拥有了更多的话语权。你会发现,在互联网的崛起之下,用户习惯发生了很大改变,从作为电视观众的被动接受,到作为网络用户的主动搜索,又反向地催生了互联网节目的发展。

一方面是与时俱进的用户习惯,另一方面广电政策的不断革新也为整个视频市场提供了更加明确的导向。2013年开始,广电“限娱令”的下发,加速了综艺节目撤出电视台的脚步。尤其是对于选秀节目的严格把控,让从2005年逐渐兴起的选秀之风开始降温。自2013年《快乐男声》推出之后,这个红极一时的选秀品牌连续两年缺席暑期档,甚至一度被认为将会随之消失。

当然,作为湖南卫视十年的金字招牌,《超女》、《快男》并不会被轻易放弃。2016年,《超级女声》作为芒果TV纯网综重装归来。改版后的《超级女声》无法再沿用电视选秀实时互动的观众投票,而是与去年火爆的直播相结合,除去选手PK与评委点评之外,参赛选手在每天9点至24点进行全景直播与网友互动。不过,首次触网的《超级女声》并没有激起太大水花。一方面,芒果TV作为湖南广电旗下品牌,近两年发展迅速但依然有明显的“地方卫视”标签,其影响力还是相对欠缺的。另一方面,《超级女声》在整个比赛操作过程中周期长、结构碎片化、观众参与性低、曝光度不够等原因还是让这档节目在沉默中收官了。

三大平台力推网络选秀,强“综艺”弱“才艺”,偶像导流是新方向

如果说去年芒果TV的《超级女声》只是选秀网综的试水,那么今年几大视频网站开始投入“真金白银”在选秀类网综的制作上。刚刚首播的《中国有嘻哈》号称2亿资金投入的超级网综。而腾讯的《明日之子》、芒果TV联合优酷推出的《快乐男声》也是网站重磅。

2017选秀节目回温,但 “挂羊头卖狗肉”的网络选秀真的是为了造星吗?    而通过三大平台的这几档节目来看,似乎与大众所认知的选秀节目不太一样了。最明显的改变就是,节目在节奏的把控上更加明快了。以今年的快男为例,很多观众反映节目中对于选手才艺环节展示的剪辑变少了,整个节目更富综艺性,选秀节目的紧张感和拼才艺的感觉不太明显。而这样的改变,显然更适合互联网受众。不过,这种综艺性强的选秀又会显得脱离了选秀节目的本质。再加上选秀节目最近两年逐渐式微,网络选秀恐怕难再扛起“为娱乐圈输送新鲜血液”的大旗了。

另外,今年的网络选秀还有一个新特点,就是偶像明星的加盟。早些年,选秀节目更侧重于专业人才的选拔,所以评委阵营也是一水儿的专业音乐人,比如宋柯、柯以敏、巫启贤、包小柏等等。而在今年的几大选秀节目中,有更多的年轻偶像的加入。《明日之子》的评委阵容有杨幂、华晨宇、薛之谦,《中国有嘻哈》则请来鲜肉偶像吴亦凡,《快乐男声》的评委罗志祥、陈粒也属于相对年轻的评委。

2017选秀节目回温,但 “挂羊头卖狗肉”的网络选秀真的是为了造星吗?

年轻偶像的加入会直接带入流量,带动话题。《中国有嘻哈》首播当晚,吴亦凡表情包及那句“有freestyle吗”迅速登上微博热搜榜,可见偶像的号召力很多情况下已经高于节目本身的吸引力。虽然年轻并不代表不专业,但还是会受到不少质疑:资历尚浅的明星偶像真的有资格去点评选手吗?仅靠三五明星撑起来的选秀节目,除了博君一笑之外,再无其他价值。

当然,这些节目还是会打着选秀旗号收割流量,并高喊着“创新”。但在笔者看来,这些节目已与泛滥成灾的明星真人秀并无二致。

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