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QQ阅读内容升级:移动阅读量变到质变的拐点


发布: 李小洁  2017年06月30日10:55  来源: 速途研究院 我要评论(0)

  

  过去10年中,数字阅读的高速增长,让这个行业进入了主流视野。而移动互联网的发展,催生移动阅读成为新的机遇。现在,IP市场的火热,全民阅读的推进,让这个处于泛娱乐生态链源头的行业拥有举足轻重的地位。近期,包括艾瑞咨询、速途研究院等在内的数据公司,对整个市场做了盘点和分析,我们发现,在技术和商业创新之外,支持数字阅读发展的关键点,仍是内容升级。

  现状:移动阅读的快速发展

  中国互联网和移动互联网的发展,有一个重要的原因,是人口红利。速途研究院数字显示,2017年,中国手机网民的规模将达到7.39亿人,手机网民在网民中的渗透率将达到95.9%,全网民移动化将变成现实。而在移动阅读领域内,2017年第一季度移动阅读覆盖人群首破3亿人,预计年中覆盖人群将达到3.33亿人。这说明一个重点,移动阅读覆盖人群在稳步上升,并且成为内容行业中少有的具备人口红利的行业。

  同时,根据艾瑞发布的《2017年数字阅读Q1报告》中,数字阅读移动端月度平均有效使用时长超过14亿小时。毋庸置疑,在娱乐方式、时间均碎片化的现在,移动阅读APP作为高黏性的移动产品,仍进一步抓住手机网民的注意力。

  移动阅读之所以能够高速发展,除了站在行业的风口上,也归功于 “全民阅读”的政策推动。行业龙头企业对“全民阅读”的推广,则从文化层面上,助推数字阅读成为大众文化重要出口。今年,QQ阅读冠名了由国家新闻出版广电总局、湖南省委、湖南省政府共同主办,湖南卫视播出的“2017书香中国全民阅读系列活动启动式”,借势明星影响力、社会化事件、公益赠书活动来推广全民阅读。据了解,QQ阅读与湖南卫视就“2017书香中国全民阅读系列活动启动式”的合作,不仅使节目收视率位于阅读类节目榜首,更从新的角度来调动大众阅读积极性,刺激全民阅读行为发生。

  内容升级成为行业的下一拐点

  目前来看,移动阅读市场的布局已定。速途研究院数据显示,QQ阅读份额34.91%,以超越第二名近10个百分点的优势,稳稳守住第一。并且和2016年年底相比,还略有增长。第二名掌阅iReader市场份额占比24.96%。QQ阅读如何成为行业扛鼎者?得益于其对内容的把控。

  优秀的内容会吸引大批读者,从而形成IP的基础,而IP影响力又会不断卷入新的用户,形成内容生态上的基础循环。所以内容资源建设,是数字阅读行业致胜的关键因素。速途数据显示,第一季度最热的十部小说中,有9部全部出自阅文集团,并包揽热度前五。其中1部连载于创世中文网,其余8部均连载于起点中文网。这或许是QQ阅读领先的重要原因。

  需要注意的是,QQ阅读目前专注内容的升级和改革。与过去相比,全民阅读带来的覆盖全年龄段的用户群体,对内容类型多样和种类丰富有着强烈需求。与同类产品相比,QQ阅读不仅内容类型上最多样,头部作品最多,内容升级上也遥遥领先,通过作家造星体系来挖掘新作者,并引进全品类内容。

  平台内容的优质发展,对粉丝聚拢,增加平台粘性有直接影响。同时,因为QQ阅读的内容优势促使掌阅等行业公司推动原创联盟成立,并推出众多原创比赛挖掘新人新作。客观上说,QQ阅读正以一己之力推动整个数字阅读行业的内容升级。

  发展:头部内容孵化和泛娱乐生态形成是重点

  移动阅读的内容价值,很大一部分是通过移动阅读的泛娱乐开发,来撬动整个泛娱乐市场。而以IP为核心,来衍生影视、游戏、动漫、周边等相关的文化创意行业,这将是一个万亿级别的市场。

  在QQ阅读看来,细分市场的头部IP培育是内容升级的重点。首先,根据“20/80原则”,在文化产业里,头部IP能够获取更高的收益;其次,用户的多样化和娱乐方式多元化,使得内容阅读的差异性成为新的蓝海。如QQ阅读就一力把“美食”类型从占比不到1%的小众类型中培育成近几年来的热门类型,通过元素的结合,如美食元素与重生、玄幻、言情等热门种类结合来创造优秀作品;通过网站的引导和培育,如《美食供应商》这本新秀之作成为阅文重点培养对象等。拥有类型各异头部IP的培育能力,将是QQ阅读区分其他移动阅读APP的核心竞争力。

  头部IP的培育,离不开平台的泛娱乐开发能力。移动阅读商业生态在迭代,从渠道资源、内容数量、用户数量的比拼升级到IP泛娱乐产业的布局。数字阅读的发展,带来两个结果,第一用户量增加,但可选择的平台同时也呈正比,用户对平台粘性该如何维系;第二:娱乐方式多元,单一的内容产品势必无法牢牢吸引用户。谁能为用户提供优质的、多元化的内容形态、全新的用户体验,谁就能获得更多、更好的用户,来打造一个“IP的粉丝经济”。

  QQ阅读提出的解决方案是:通过对产品深度的泛娱乐开发,提供优质的、不同形态的产品,并以优质IP来打通产业链上下游,形成泛娱乐生态。目前来看,阅文已有众多成功案例,今年大热的3D动画《斗破苍穹》就来自阅文的头部IP改编,精良的制作使动画本身成为现象级作品,收官点击量突破10亿。而更令人称道的是,其商业化运作也突破了国产动画的想象,与麦当劳的跨界营销成为动画“破壁”之举,把动画从二次元带入到三次元用户的视野,成为融合文化之举。而《斗破苍穹》的后继仍在开发中,根据艾瑞判断,这将成为国内IP开发的又一经典案例。

  对数字阅读行业来说,不管是政策或者行业的利好,都是推动行业发展的外因。而立足内容,把阅读的乐趣带给每一个用户,才是驱动行业升级的内因。QQ阅读未来要做的事,除了内容升级,也将成为数字阅读全球输出的出口之一。

分类:  移动互联网   用户:  李小洁    关键词移动阅读 QQ阅读 速途研究院

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