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火山小视频与快手的“像与不像”


作者: 李雪萌  2017年07月10日19:54  来源: 速途网 我要评论(0)


  速途网7月10日消息(报道 李雪萌)昨晚,《极限挑战3》终于在一片期待声中回归了。虽然应广电总局要求撤出了黄金档,但还是以1.6%的收视率拿下同时段收视冠军的宝座,节目播出后,微博话题度和热搜榜也持续上升,这样的成绩对于那些节目冠名商来说也算是有所回报了。而在《极限挑战3》中,除了豪掷4亿冠名的vivo,在赞助商中还出现了上线不久的火山小视频。

  正面挑战快手?火山小视频为何选择了《极限挑战》

  作为今日头条内部孵化的短视频平台,火山小视频在刚上线就一直与快手作比较。的确,二者不论是从内容还是定位上都非常相似。而火山小视频此次赞助《极限挑战3》,颇有与快手“对垒”的意思。

  在刚刚收官的第五季跑男中,快手作为顶级赞助商出现。另外,在即将播出的《中国新歌声》中,快手则是“战略合作伙伴”。而在此之前,快手已经在《吐槽大会》上投放了广告。可以说,在拿到腾讯3.5亿美金的资金注入之后,快手的商业化进程也进入了快车道。

  这一点,火山小视频走的路确实与快手很像。今年5月,今日头条宣布投入10亿元补贴短视频创作者,这是火山小视频自去年12月成立以来第一次有大动作。而火山小视频在商业道路上的第二步,则同样选择了在综艺节目上投放广告。

  赞助综艺节目的好处是,能够通过节目获得更多的曝光度。另外,互联网产业在电视节目上打广告,除了logo及口播之外,很多时候会附带app的入口,这样又能直接带入流量。最重要的是,短视频平台不需要再签约明星网红,节目嘉宾会直接成为产品的间接代言人。比如《极限挑战3》播出后,几位嘉宾就会入驻火山小视频。

  当然,随着国内综艺节目版权费水涨船高,广告主想要成为一线卫视热门综艺赞助商,所要投入的资金必然不是一笔小数目。本季《极限挑战》冠名费达到了4亿,根据2017年东方卫视的广告招商价格计算,火山小视频的冠名费大约在6000万左右。不过,随着《极限挑战3》的退档,广告效果受到影响是意料之中的事。从最近一周的百度指数来看,首播当晚火山小视频的百度指数有所上升,不过涨幅并不大。

火山小视频与快手的“像与不像”:摇摆的社交属性与激进的内容野心

 

  (火山小视频近7天百度指数)

火山小视频与快手的“像与不像”:摇摆的社交属性与激进的内容野心

  (火山小视频与快手百度指数对比)

  与快手的“像与不像”:社交与内容孰轻孰重?

  单从app中的内容本身来看,火山小视频与快手太像了。甚至,现在的火山小视频,也带着一股和快手相似的“屌丝气质”这就意味着,火山小视频的目标用户与快手是基本一致的。而细做研究,火山小视频成立到现在的这段时间里,还没有找到“社交”与“内容”的平衡,这也使得它一直没能迎来流量的爆发。

火山小视频与快手的“像与不像”:摇摆的社交属性与激进的内容野心

  (火山小视频app首页)

火山小视频与快手的“像与不像”:摇摆的社交属性与激进的内容野心

      (快手app首页)

       简单地说,火山小视频的母体是今日头条。今日头条作为新闻资讯的分发平台,在图文资讯的天花板即将触顶的时候发力短视频,除了要获取新的流量之外,更重要的是希望通过火山小视频为头条建立强社交关系。

  今日头条虽然日活已经达到了7000万,但它不直接生产内容导致它的用户忠诚度不高,容易流失。国内的新闻资讯平台有很多,四大门户做新闻生产,自媒体微信公众号层出不穷,一点资讯、UC头条、天天快报等分发平台奋起直追……今日头条凭什么能高枕无忧?

  所以,建立强社交关系链是今日头条迫切想要解决的问题。只有建立强社交关系,才能保证用户忠诚度。也正是基于这一点,火山小视频在社交与内容两者之间显得有些不平衡了。

  尤其是火山小视频的“火力值”补贴,以及直播策略,表现出其对于强社交关系的野心,和操之过急。通过金钱的确能够在短时间刺激内容的生产——先满足用户内容消费的需求,以实现快速增长,再通过火力值补贴分享给好友,获得更高的火力值变现。但短视频社交平台用户产生“社交”的基础,是在生产的内容上的互动与沟通。直播也是,起步较晚的火山小视频目前的DAU还在数百万级,与陌陌、快手完全不在一个量级上。用户基础尚且不足,先去花大钱签约主播,也许根本无法帮助头条强化社交,反而会在社交与内容的摇摆中顾此失彼。

分类:  视频   用户:  李雪萌    关键词火山小视频 快手

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