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电影市场的“拿来主义”与“地方保护主义”:国产电影保护月保护了谁?


作者: 李雪萌  2017年07月13日10:40  来源: 速途网 我要评论(0)

速途网7月13日消息(报道 李雪萌)2017年已经过半,中国电影市场依旧低迷。除了春节档几部电影声势浩大之外,后续档期内国产电影均没有出现票房的集中爆发,而每年的暑期档6、7、8月都是一年中最火热的电影档期之一,也是业界默认的“国产电影保护月”。在暑期档内,进口大片会选择性地为国产影片“让路”,客观上为国产影片创造了更为有利的环境。但自去年开始电影市场整体遇冷之后,国产电影不论在票房表现还是口碑,较进口片来说都不占优势,即便有了三个月的优先政策,国产电影真的能摆脱进口片的压制吗?

2017上半年电影市场:国产片乏力,进口片“四两拨千斤”

数据显示,2017年上半年国内电影总票房为271.75亿元,较去年同期增长10.5%,这个数字还是比较可观的,但这并不意味着整个市场已经从“寒冬期”走出来,反而,进口片正以“猛兽”之姿傲视中国电影市场,在与国产片的博弈中,牢牢占据了上风。

在今年上半年上映的221部影片中,国产片有169部,占比76%,仅收获总票房的38.5%;进口片52部,不及国产片的一半,却收割了61.5%的票房。在票房前十名中,除去春节档《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《乘风破浪》三部影片之外,其余均为进口片,半年度票房冠军被《速度与激情8》拿下,并领先第二名《功夫瑜伽》将近十亿的票房。而春节档之后,国产电影没有一部破10亿的作品,过5亿的影片仅有2部,甚至在5、6月期间,国产片竟没有一部破亿的作品出现……

在今年上半年上映的221部影片中,国产片有169部,占比76%,仅收获总票房的38.5%;进口片52部,不及国产片的一半,却收割了61.5%的票房。在票房前十名中,除去春节档《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《乘风破浪》三部影片之外,其余均为进口片,半年度票房冠军被《速度与激情8》拿下,并领先第二名《功夫瑜伽》将近十亿的票房。而春节档之后,国产电影没有一部破10亿的作品,过5亿的影片仅有2部,甚至在5、6月期间,国产片竟没有一部破亿的作品出现……

(2017年上半年电影票房前十名)

种种现象表明,相对于去年电影市场的萧条,今年的国产片显得更加凄凉了。

而从名义上进入国产电影保护月以来,国产电影却依旧畏畏缩缩,没有太大起色。6月至今,电影市场仅有一小部分小成本影片“试水”,依然没能逃开被压制的命运。几部商业大片纷纷选择调整档期,《悟空传》、《战狼2》、《建军大业》选择在7月下旬上映,《三生三世十里桃花》、《绣春刀》、《心理罪》等则集中在8月份上映,扎堆上映除了想要为自身选择最有利的竞争环境外,多少有一些“一荣俱荣,一损俱损”的意思。

拿来主义:中方资本不断渗入进口影片

随着进口片在中国电影市场占据压倒性优势,不少中方资本也开始将手伸向这块独具潜力的市场。

今年年初拿下14项奥斯卡提名的《爱乐之称》就是以进口买断片的形式上映的。该片于今年情人节在中国上映,由电广传媒参投,卓然影业做宣发。另外,电广传媒与《爱乐之城》的片方美国狮门影业是合作伙伴,双方已达成三年合作,共同投资制作约50部电影,涉及资金15亿美元左右。合作期内,由狮门影业投资制作、发行的影片,狮门影业和电广传媒按照75%:25%的净制作投资额投资。

另一家中国资本华桦文化则参投了全球分账大片《极限特工:终极回归》。华桦文化是美国电影市场(AFM)官方认证买家,这让它在批片市场颇有主动权。华桦文化更强势的资源是与派拉蒙影业、索尼影业等国际顶尖影视公司合作密切,华桦文化能参投它们的影片。

另外,中影集团从《速度与激情7》开始就参与了该系列的投资,今年在中国取得26.96亿《速度与激情8》,中影投资金额约为1500万美元。在电影行业“初出茅庐”的阿里影业,今年通过参投《一条狗的使命》,也获得不少票房分成……

中国资本投资好莱坞影片,已经形成一股风气。可以这样说,2017年的中国电影票房,需要好莱坞大片所带来的持续支撑,而好莱坞更需要中国市场和资本的投入。

地方保护主义:保底发行在“赌”些什么?

这几年,保底发行成为国产影片比较流行的发行方式。制片方将影片拿给另一家资本方做保,以约定数额为标准,无论电影票房能否达到约定数额,制片方都会拿到相应份额的分账,一旦超过预期,超过部分则由资方优先分账。这样的发行发行方式,其实更像是制片方为电影买了一份保险。

保底史上最成功的案例,是2015年底的《美人鱼》,20亿的保底最终收获了33.89亿票房,如此巨额的回报甚至还引发了导演周星驰与保底方华谊兄弟的一场官司。不过,这样的发行方式毕竟风险太大,尤其是在去年大盘整体遇冷的情况下,保底市场几乎是“十保九赔”。

但即便如此,在最近即将上映的影片中,还是有两部影片选择了保底发行,一部是《战狼2》,由北京文化等作保8亿,另一部是《绣春刀2》,被启泰文化和影联保底3.97亿。

按理说,作为影二代的两部电影,在第一部都取得不错的票房成绩与口碑的情况下,续集有望冲刺更高的票房收益,没必要为影片买“保险”。保底发行的策略一定程度上反映出出品方对于作品的不自信,而这种不自信或许并不是来自于影片质量本身,而是希望在整个国产电影冷却期内,最大限度地保障自己的票房收益。

可以说,国产电影保护月只是在客观上为国产电影提供了一个有利的竞争环境,但并不会完全阻断进口片在中国电影市场的引进,国产电影要面临的问题,除了好莱坞式的大片冲击,最重要的是在自身质量上下功夫,否则,谁也保护不了那些“扶不起的阿斗”。

分类:  视频   用户:  李雪萌    关键词国产电影

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