7月27日，ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会在浦东嘉里酒店召开，今天大会IP板块以“我的IP还是我们的IP” 为题展开对于IP问题的深入讨论。
三七互娱集团副总裁黄小娴以怎样去创造一个超级IP为题，从IP改编的反哺逻辑与超级IP打造的方法展开此次演讲。
造IP首先选对IP
三七互娱从一家游戏企业起家，到现在我们已经把业务渗透到泛娱乐的各个领域了，在IP的运作上，我们有很多的跌跌碰碰，当然也总结出了自己的一套理念，我就从怎样去造一个超级IP，从三个方面给大家一起分享一下。造IP首先选对IP，IP这个词前两年已经在这个市场上炒得沸沸扬扬了，各大厂商也在追逐，真正能够把IP延续下来，真正做好的是少之又少，也就是说踏踏实实做产品的人其实是并不多的，很多人都是想要说借着IP的噱头赚一笔快钱，到最后甚至连把买IP的钱都给亏掉了。
三七互娱过去获取的都是热门IP，包括游戏方面的《传奇》、《天堂2》，影视方面有《武神赵子龙》、《太极》、《琅琊榜》等等，小说IP和动漫也有很多，我们认为好的IP要具备好的故事，是应该能延展出宏大的世界观，每一个角色都应该具备鲜活的人物特性，我们用这个IP进行改编的时候，才能够有更多的内容进行无限的拓展，所以说选择在内容上有延展性的IP，是造一个超级IP的基础。
在泛娱乐当中，影视IP我们认为是一个重要的组成部分了，为什么这样说呢?因为IP的核心其实大家都知道，就是用户，在这样一个大娱乐时代，影视是大众化的娱乐方式，一个好的影视IP是可以延伸，并且拓展到各个领域的，就举一个经典的例子来讲，《花千骨》，其实当时这个电视剧热播的时候，同名的手游和页游也是上线了，本来这个电视剧又是小说改编的，里面的情节还有它的角色都有了很好的延展基础，游戏在改编的时候也有了很大的优势了。
真的影视IP这一块，我们去年就做了《武神赵子龙》等，都是结合电视电影的上线来做的推广，大家看到我们还请了同名电视剧的女主角林允儿做了代言人，也是大大吸引了受众的关注，目前已经获取的游戏改编影视IP，现在上线的有《楚乔传》的页游，接下来我们还会争取更多的影视IP。
借势+反哺，要做好一个IP
第二部分就是借势+反哺，要做好一个IP，在借势的同时更多的应该是反哺，怎么去反哺一个好的IP呢?我们认为就是IP改编的好，在IP反哺的作用上面，影响也是可以无限延伸的。
我们在2014年的时候，改变了一款来自经典端游《奇迹MU》，我们改编的页游《大天使》，这是精品化里程碑的表现了，这个游戏在上个月已经踏入了三周年的历史，但是它的流水表现充分说明了页游长周期的程度，其实页游市场它并不是说是已经不行了，其实页游应该往更加精品化和长周期的方向去发展，然后我们又做了奇迹MU的H5游戏和手机游戏，给原IP的借势在它的基础之上再做增量。
这个蛋糕是很大的，并不是固定的，更何况多种形式的玩法是并不冲突的，也是基于《大天使》的成功，所以让这家公司对我们有足够的信息，让我们去做多端的改编。另外一个还有《天堂2》的改编，《天堂2》的端游凭借它优美的画面，还有它的爽快的战斗，丰富的人物剧情，曾经在玩家之间也是风靡了很久，现在国内还有玩家是不离不弃的。《天堂2》的IP也得到了很多新玩家的关注，相信我们未来推出《天堂2》的页游，也会引起更多玩家的关注。
IP首先是传承，更多是开拓
最后要讲的是做IP首先是传承，更多的是做开拓的一些工作，我们手上很多的IP，或者代理，其实都是来自这些海外的公司，他们跟我们合作很多年了，他们也很愿意把手上经典的IP交给三七去进行改编，很多时候是因为我们实际上已经做出了这些成绩，去验证这些IP的成功，所以给到他们足够的信心，这个是我认为要做一个好IP的基础，首先要给到对方一个核心的信心，那么一个好的IP要做好是非常不容易的，所以我们除了把IP引进回来，更多的是维护这个IP在品牌方面的正面影响力，使这个IP影响力进一步扩大。
首先拿这些国外的IP会有很多的困难，特别是在争取和改编日本的这些IP，日本人的监修严谨是出了名的，他们对于IP的改编上面要求是非常严格的，大家重要的目标都是把这个产品做好，我们就奔着这个目标去。
另外我们需要突破的地方就是获取全球性影响力的IP，这个也是为三七互娱出海铺垫来做基础，为什么这样说呢?
说到出海，大部分都是比较一般，需要有一个比较有影响力的，并且能够对这种有影响力的IP进行改编，然后打造有持久生命力的IP，将它影响到整个全世界，在海外市场运营上我们也是认真耕耘每个区域市场，寻找可以在全球范围之内能够开拓的精品，也会针对不同的市场进行不同的运营操作方式，包括从游戏到运营，因此也希望海外著名的IP公司能够考虑和三七进行广泛的合作，打造具有全球范围影响力的游戏产品。
