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韩服上线首日登顶App Store免费榜,《阴阳师》全球化布局再添里程碑

  8月1日,网易和风匠心巨制《阴阳师》手游由韩国Kakao Games代理发行,在App Store和Google
Play正式上线。凭借着全球范围内早已积累的超高人气,以及国际水准的精良品质,《阴阳师》首日即交出App
Store免费榜第一、畅销榜第十的佳绩,再次印证了其进军海外市场的强大实力。

韩服上线首日登顶App Store免费榜,《阴阳师》全球化布局再添里程碑

  自研精品深度本地化,全方位推广不遗余力

  Kakao Corp. 最初在韩国以超过4000万名用户的即时通讯软件Kakao Talk闻名,旗下主要负责游戏业务的Kakao
Games去年首次与网易游戏合作,代理了网易自研手游《功夫熊猫3》,并帮助其在App Store和Google
Play两大平台畅销榜挺进前十,证明了其不俗的平台发行能力。

  此次与《阴阳师》的合作更是进行了十分细致的本地化工作。6月13日至25日进行事前登入,6月27日至7月5日开放1万名额进行内测。从韩服官网上的宣传信息来看,本地化团队邀请超过40名的韩国一线动漫声优为角色们进行韩语配音,相当于40集电视剧的工作量。在官网露出的视频中,亦有不少专门为宣传而绘制的原画,制作品质可圈可点。在游戏中,玩家可以自由选择日韩两种版本。

  韩服上线首日登顶App Store免费榜,《阴阳师》全球化布局再添里程碑

  而在6月份的记者招待会上,Kakao Games的代表表示将借助Kakao
Talk平台的庞大用户群体,面向韩国用户进行全方位的市场营销行为,发挥作为韩国本地游戏发行商的独特优势,并同时公布韩国著名年轻歌手IU(李知恩)为《阴阳师》韩服的代言人。

  7月份,IU代言的《阴阳师》宣传广告已经覆盖了地铁站、公交车身、公交站牌等各大交通工具,IU为《阴阳师》拍摄的MV于7月20日在YouTube亮相,至今已拥有接近150万播放量。据悉,此后IU会继续与《阴阳师》有音乐上的合作,甚至还可能作为式神出现在游戏当中。

  韩服上线首日登顶App Store免费榜,《阴阳师》全球化布局再添里程碑

  本地化成绩表现亮眼,全球化布局稳扎稳打

  不到一年的时间,《阴阳师》已经从2016年第三季度新游中的一匹黑马,一跃成为全球超过2亿下载量的庞大量级产品,并且随着海外市场的不断开拓,这个数字应该还有不小的增长空间。

  去年10月初,《阴阳师》的中文版本在全球多个国家和地区的App
Store上线,席卷新西兰、澳大利亚等多个畅销榜单,并在10月达成了iOS全球收入最高手游的成就。元旦之后,香港和台湾地区作为《阴阳师》本地化版本试水的第一站,最终斩获了App
Store和Google Play双地区双平台畅销榜登顶的全满贯。

  今年2月23日,《阴阳师》正式进军日本,凭借超过30万人的预注册人数,上线24小时就创造出App
Store日区免费榜第一的成绩。3月2日,官方宣布日服下载突破50万。在外国游戏极难进入的日本市场,《阴阳师》一度刷屏了日本各大游戏媒体,并在至今近半年的运营中多次冲入畅销榜前20。6月初,日本女演员川口春奈出演《阴阳师》日服广告《誘いの心音》,再次掀起话题热度。

  《阴阳师》以其精良的画面、唯美的音乐以及丰富的玩法机制,有条不紊地在各个游戏市场发展自己的影响力,依靠全球标准的品质感与创新度,成为网易游戏全球化布局的重要尖刀兵。

  下一站出口引猜测,网易透露全球互通理念

  在官网上,我们可以看到《阴阳师》将游戏中独具特色的浮世绘风格地图制作成一个地球仪,而大洋彼岸目前还是一片未开拓的宝地。有足够的理由预测,为了最大限度地扩展市场空间,在《阴阳师》的下一步全球发行计划中,英文版本绝对是重中之重。

  韩服上线首日登顶App Store免费榜,《阴阳师》全球化布局再添里程碑

  在今年的网易520游戏热爱日上,《阴阳师》发布了“现世集结之章”大型资料片,全面开放了全区互通机制,在跨区斗技、跨区好友体验之外,增添了跨区挑战集结BOSS的新玩法,通过游戏的线上空间,缩小玩家之间在真实地理位置上的差距,进一步打破虚拟与现实的界线。

  随着韩服——又一本地化版本的上线,以及接下来的全球发行计划,《阴阳师》也渐渐展露了全球化布局的核心理念:在全区互通的基础上,实现全球互通的最终目标。游戏所创造出来的虚拟世界让来自不同环境、不同种族的人们聚集在一起,超越地域和国家的概念,让所有人作为阴阳师在唯美奇幻的平安世界里自由平等地交流。以国人自研手游实现全球互通,也许改变的不仅仅是游戏的产品形态,还有用户的娱乐体验与社交方式。

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