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炫踪网络COO吴军:将欧美作为主战场 东南亚已趋于饱和

  近日,一年一度的ChinaJoy于上海新国际博览中心正式举行。2017CJ游戏展会期间,速途网有幸专访到了炫踪网络COO吴军,他向速途网介绍目前了炫踪网络游戏孵化中心的进度,以及对于全球化市场的看法。

炫踪网络COO吴军:将欧美作为主战场 东南亚已趋于饱和

  东南亚地区趋于饱和 欧美成孵化出海主战场

  近年来,随着国内游戏市场竞争越来越激烈,现在的榜单几乎成了腾讯、网易、盛大、完美这些综合实力很强的游戏巨头的天下,一些中小游戏厂商纷纷把目光转向了海外。相比于其他厂商选择把文化相似度较高,可以直接出口的东南亚地区作为目标,炫踪网络则把欧美市场作为了其孵化出海的主战场。

  在吴军看来,欧美市场有其健全的游戏体制,同时具有较高的APRU值,因其对游戏品质及核心玩法的创新上有较高的要求,成为了很多游戏公司的一道门槛,同时也给那些有创新能力的中小游戏公司提供了机会。

  据Newzoo报告显示,美国拥有3.2亿的人口中,游戏玩家总数约有1.8亿,其中游戏付费玩家为1亿,2016年人均游戏付费约为224美元。移动游戏玩家约有1.6亿,其中,移动游戏付费用户约有6900万。美国作为北美第1,全球第2大游戏市场,游戏市场规模达到236亿美元。

炫踪网络COO吴军:将欧美作为主战场 东南亚已趋于饱和

  而东南亚地区因其文化相似度较高,也成了早期游戏厂商游戏出海的主战场,不过在近年来已趋于饱和成为了竞争激烈程度不弱于国内的红海战场。

  3亿人民币投资孵化游戏发行

  为了进一步布局全球化市场,继“千万美金悬赏优质游戏发行产品”活动之后,吴军透露,今年炫踪网络将启动3亿人民币的投资孵化基金,招募国内优质的游戏孵化团队和产品。

  在谈及对于投资孵化的团队要求时,吴军称主要是看三个方面:首先,要看团队提案的创意;然后是看产品的类型,由于欧美市场更偏向于中轻度,所以MMO这类偏重度的基本不看;最后是看团队,如开发过一些成功产品的,有创意的团队会是首选。

  吴军表示,希望这些游戏团队进来能是创业的状态,而不是那种找工作的,炫踪网络孵化团队采用的是独立核算,利润分成的模式。而游戏孵化中心在去年就已经开始孵化进程,目前已经成立了8个团队,预计今年Q3、Q4的时候会上三至四款产品,2017年预计将新增20个工作室,希望明年可以上线7、8款产品。

  炫踪的全球化布局和出海的“雷区”

  对于炫踪网络全球化的布局,吴军称,主要战场在欧美,以北美为主,其次是欧洲。2016年在全美排名TOP100的手游中,中国手游仅占6个名额,还有很大的市场空间;而近期炫踪网络在北欧建立的创意中心,主要是为了研发考虑。以芬兰、瑞典为主的北欧国家在创意上一直是强项,如《愤怒的小鸟》、《部落冲突》这些享誉全球的经典游戏,都是出自这些地方。

  而中东市场的布局,更多的是为后续的发行做准备,这些地方的人口有8000万,其中2000万都是游戏玩家,由于这个市场相对比较封闭,所以开发潜力非常大。不过吴军也表示,中东市场比较复杂,语言派系很多。如在阿拉伯市场阿语和英语是通用的,英语的游戏产品同样有市场。不过在阿拉伯的游戏传播方式基本上是基于家族形式的,而家族交流的语言主要是阿拉伯语。

  对于东南亚及日韩市场,吴军则认为前者已经趋于饱和,有合适的产品才会考虑这些国家地区。

  在谈及如果中小团队考虑出海要避免哪些“雷区”时,吴军则表示,一,国内的很多游戏团队习惯堆系统,出海的产品一定要有自己的核心玩法及创意;二,重度游戏要三思;三,由于文化上的差异,所以游戏的引导方式、界面、玩家习惯及本地化的时候要注意他们的幽默方式。

  由于欧美游戏玩家和中国玩家在文化上的起步不一样,他们更讲究创意、探索,而中国玩家接触的游戏从网游到页游,更多的是拼运营和数值,同质化比较严重,玩的模式也比较固话。欧美玩家则更看重核心玩法,并以此为包装成各种不同的游戏类型。

  最后吴军表示,随着内容为王的时代到来,独立游戏将成为游戏创意的源泉,而炫踪网络也更希望看到有创意的独立游戏,帮助那些愿意把这些好玩的游戏变的更挣钱。

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