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微博Q2财报发布,为什么却说曹国伟必须小心张一鸣了?

微博Q2财报发布,为什么却说曹国伟必须小心张一鸣了?

  “我很少去规划我的人生,我只不过觉得在每一个环节,应该把现事做好,为下一步的发展去打一个基础,其实一路上都是这样走过来的。”——新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟。

  今天晚间,微博发布了2017年第二季度财报,其中净营收为2.534亿美元,较上年同期增长72%;归属于微博的净利润为7350万美元,较上年同期增长184%;2017年6月微博月活跃用户数(MAU)为3.61亿,较上年同期增长28%。

微博Q2财报发布,为什么却说曹国伟必须小心张一鸣了?

  几乎没有哪个互联网产品能够在沉寂后迎来复苏,微博却是例外。2013年到2014年期间,微博曾发展停滞,在进入2015年开始复苏,从去年Q2以来,微博的月活跃人数(MAU)上涨明显,由当季的2.8亿上涨至如今的3.61亿。微博的复苏是曹国伟坚持差异化竞争的结果,如今他必须面对“晚辈后生”张一鸣的挑战,头条与微博之间的交战正在升级。

  曾给陈天桥喂“药丸”,“曹会计”将微博视为第二次创业

  1964、1969、1972,这三个年份被认为是互联网大佬诞生最多的年份,其中诞生了马云、马化腾、杨元庆、张朝阳、雷军、丁磊等,他们正通过自己的力量推动着互联网的发展。

  而从星座的角度来说,天蝎座成为互联网大佬落入最多的星座,马化腾、李彦宏、张朝阳、杨致远、杨元庆等,将天蝎座好斗、目标明确等特点发挥得淋漓尽致。

  曹国伟生于1965年11月,天蝎座。他没有“落入”大佬诞生最多的那三年,但是天蝎座的性格在其身上表现得很饱满。

  “好斗”是天蝎座的一个标签。微软在遇到网景等竞争对手时,比尔盖茨的微软不惜采用免费的模式将对手碾压;3B大战时,李彦宏带领的百度也未曾退缩。同是天蝎座的曹国伟的好斗故事,则是为首富陈天桥喂“药丸”。

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图注:陈天桥

  2005年初,新浪发布2004年财报时,陈天桥的盛大以21.5美元的价格狂吞新浪19.5%的股份,当时的新浪已注定要被资本狙击。但是时任新浪CFO的曹国伟,用三天时间为陈天桥炼了一颗“药丸”(所谓“毒丸”,是指公司在遭遇收购威胁时,为其他股东设置的低价购入计划),最终阻止了陈天桥的恶意收购。

  “新浪毒丸”的设置是这样的:只要盛大再增持0.5%的股票,其他股东就有权半价购入新股,以大量稀释盛大的两成股份。陈天桥如果一意孤行继续增持,则要付出惨重代价。最终,盛大这笔股权以获得8000万美元投资收益后了事。

  给首富喂“药丸”一年后,曹国伟成为了新浪CEO。尽管马云曾说“天不怕,地不怕,就怕CFO当CEO”,但曹国伟正是中国互联网第一个从CFO成功变成CEO的人。如今CFO出身的CEO已经不胜枚举,阿里巴巴逍遥子、蚂蚁金服井贤栋、古永锵等都曾这样转变身份,同时也有资料显示,目前全球500强企业中,三分之一的高管都当过CFO。

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  “有谋略”是天蝎座的第二个特征,这一点在曹国伟做新浪微博时被表现得淋漓尽致。尽管曹国伟向光线传媒老总王长田推荐微博时,王长田曾反问道:“140字能说什么?”,但曹国伟在内心依然笃定:微博必将改变世界。

  其实,微博在最初选择了博客时期的策略,主打名人微博,试图通过明星拉拢更多用户。这招很奏效,新浪微博推出一年,用户即突破一亿。而后,微博孕育了一批博主,鬼脚七、龚文祥、留几手、作业本、互联网的那点事等,它们从微博走红,在各自的行业拥有着一定的话语权。

  微博在曹国伟的带领下于2014年登陆纳斯达克,但却显露出一种“大势已去”。原因在于大量广告和汹涌僵尸粉,令用户体验急速下降,但是曹国伟说“最大的对手还是我们自己”。

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图注:微博发展各时段

  新浪微博副总裁曹增辉在混沌大学演讲时曾展示了上图,我们可以看出微博在启动垂直化策略后,开始呈现复苏态势,这源于微博在短视频与直播方面的提早布局。

  据速途网统计,新浪微博参与了一下科技从B轮至E轮的全部融资,一下科技最早的B轮融资发生在2013年7月,此后随着短视频与直播的兴起,微博的月活逐渐增长,2015年6月微博月活为2.12亿,同比增长34%;2016年6月微博月活为2.82亿,同比增长33%。最新公布2017年Q2财报显示,2017年6月微博月活为3.61亿,同比增长28%。

  而从净利润上来看,2015年Q2归属于微博普通股股东的净收益为420万美元;2016年Q2归属于微博普通股股东的净收益为2590万美元,同比增长516%。最新公布2017年Q2财报显示,归属于微博普通股股东的净收益为7350万美元。

  可以说,微博的MAU预计净利润在近两年均保持着告诉上涨,这离不开曹国伟在微博“困难时期”坚持的战略。他坚信,微博与微信有本质区别,差异化竞争才是出路。

  我们看到,曹国伟从最初的“曹会计”已经转变为“曹老板”,曾经喂陈天桥“药丸”,以及将微博视为二次创业的经历还是经常被拿来作为互联网行业的谈资,有评论称“曹国伟干过的大事,随便拿出一件来,都够人吹上一辈子”,不管是新浪还是微博,曹国伟正在用自己的方式用心经营,这个天蝎座的65后还在路上。

  必须小心张一鸣!微博正在被今日头条同质化

  在互联网行业,竞争无处不在,颠覆一个王朝所需要的时间并不长。曹国伟带领微博逐步复苏的路上,出现了张一鸣这个晚辈后生,虽然两人相差18岁,但是曹国伟必须要小心这个对手,原因有三。

微博Q2财报发布,为什么却说曹国伟必须小心张一鸣了?

  一、头条正在微博化,互联网大佬正在迁徙

  不可否认,微博曾是众多互联网大佬发声的平台,周鸿祎、雷军、李国庆、刘强东、李开复等互联网企业家将微博视为唯一发布言论的渠道。如今,张一鸣的今日头条推出“微头条”,其形式与微博极其相似,由于今日头条的媒体性质,越来越多的互联网企业家开始在微头条发声。

  刘强东将支持顺丰、力挺贾跃亭等重要表态放在了微头条,ofo小黄车创始人兼CEO戴威、小米联合创始人刘德等互联网企业家开设微头条,将这里当做发表言论以及为企业公关造势的场所。微头条成为了张一鸣的一把利器,曹国伟的微博必须小心。

  二、头条发力短视频,微博的壁垒正在消失

  除了微头条外,张一鸣的今日头条在今年将视频产品改名西瓜视频,问答产品改名悟空问答,推出“爆品”抖音短视频,在泛娱乐领域开始与微博产生竞争。

  而微博方面由于较早投资一下科技的关系,其短视频、直播主要依赖于一下科技的内容输出,一下科技的一举一动开始影响微博,今年2月曾有消息称一下科技准备IPO,当时微博股价上涨13%。

  此外,悟空问答与西瓜视频都于上个月改名,张一鸣在社区与视频方面的野心已经显现,独立抢占市场份额,这对于微博来说是一个强大的挑战者。

  三、张一鸣与曹国伟之间关系微妙

  微博与今日头条在产品越来越像,它们的掌门人曹国伟与张一鸣之间的关系却非常微妙。

  2014年今日头条宣布完成C轮融资,当时由红杉领投,微博跟投。曹国伟当时表示:“之所以投资今日头条,是因为微博与其能够产生协同效应,目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

  但是今年4月,今日头条完成D轮融资时,曹国伟退出,从今日头条估值来看,曹国伟赚了20倍。

  此外,在今年二月的“传递·2017自媒体盛典”上,微博实现了与一点资讯、凤凰网在内容、产品、互动和用户关系等维度的无缝衔接,从视频拍摄、上传、播放到互动、分享环节深度打通。一下科技的秒拍、小咖秀与一直播也将内容等资源共享给一点资讯。也就是说,微博开始将资源向一点资讯倾斜,而非今日头条。这可能是曹国伟感受到了张一鸣带给他的压力。

  写在最后

  从本次发布的财报来看,微博已经完全复苏,月活跃用户数与净利润都处于持续增长中,但是曾经能够喂陈天桥“药丸”,并将微博视为二次创业的曹国伟,如今需要格外留意张一鸣的今日头条,曹国伟需要好好规划规划人生了。