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速途研究院:2017年上半年在线婚恋交友市场报告


作者: 速途研究院 发布: 李楠  2017年08月14日18:09  来源: 速途研究院 我要评论(0)

速途研究院:2017年上半年在线婚恋交友市场报告

  中国是一个拥有五千年文化传承的文明古国,也是人口大国。传统思想根深蒂固,人口基数大,让婚恋市场的需求显得尤为庞大。不过,在互联网时代成长起来的新一代人,思想更加开放自由,他们的婚恋需求对于传统婚恋平台来说成为新的挑战。

  随着重社交轻婚恋的社交软件层出不穷,其为男女创造交流机会的同时,也为双方提供了更高的自由度,这让重婚恋的一方处境变得有点尴尬。好在与混乱的社交圈相比,规范化运作的婚恋平台为真正有婚恋需求的群体提供了足够的保障,而且,他们也在积极顺应“供给侧改革”的要求,进行产品革新。

  速途研究院分析师团队通过对国内婚恋市场相关数据的收集整理,配合用户调研,分析讨论国内婚恋交友市场发展态势。

  第四次单身潮 机遇与挑战

  单身潮的出现对于整个婚恋市场来说,既是机遇也是挑战。一方面单身人口增多,且主动选择单身的人口逐年增多,尤其是女性,导致有婚恋需求的人口相应增大;另一方面,单身主义的高举会否成为趋势,或影响本身有婚恋需求的群体,导致更多用户流失,也成为婚恋市场的“担心”。

  在线婚恋交友市场保持增长 2020年接近60亿

  从中国在线婚恋市场的规模走势不难看出,2014年以后在线婚恋市场的增速有所放缓,一方面在于受到了单身潮的影响,同时也是整个资本市场遇冷所致。随着2017年国内一大批基于视频社交的产品出现,进一步刺激婚恋交友市场的产品升级,国内的在线婚恋市场将在2017年之后增长提速,预计2020年规模可接近60亿元。

  尽管国内婚恋交友市场增势不减,但众婚恋交友平台的状况除了世纪佳缘之外,均不容乐观。百合网已是连续亏损三年。珍爱网如今又要“卖身”德奥通航,据德奥公布的数据,2016年珍爱网亏损达1.25亿元。世纪佳缘作为首家实现盈利的婚恋交友平台,早在2009年就已经实现盈利,2016年公布数据显示全年净利润为7115万元,已保持8年盈利。

  PC端市场

  国内婚恋网站现状

注:2017年6月底半年内热门婚恋网站日均PV及排名情况

  众所周知,国内的婚恋网站主要以世纪佳缘、珍爱网、百合网、有缘网四家为首。其中,世纪佳缘网站相较其他三家,表现较为突出,网站全球排名在5800上下,网站的日均PV达到了125.8万,也是国内唯一一家PV过百万级的婚恋网站,其人均页面访问量也以两倍的优势碾压其他多家。

  珍爱网排名22364,日均PV18万,人均页面访问量5.1;第三是百合网,全网排名27742,网站日均PV13.8万,人均页面访问量4;有缘网网站排名58326,日均PV不足3万,人均页面访问量5.1。从纳斯达克退市的世纪佳缘2016年5月与百合网合并,完成私有化,难道这个“外来的和尚”真的更会念经?

  网站功能大同小异

注:世纪佳缘、珍爱网、百合网三家网站首页的主要信息罗列对比

  其实整体上,世纪佳缘、珍爱网、百合网三家网站首页内容大同小异,均是注册通道、用户展示、成果展示和服务入口。区别的是,世纪佳缘增加了一对一服务分期的主打服务,并且可通过QQ、微信、支付宝等其他账号登陆;珍爱网特色在于和一些综艺节目的合作;百合网增加了心里测试模块和用户认证的说明。至于有缘网,网站成了向移动端导流的入口,大有舍弃PC端、轻化婚恋,化身热恋之流的趋势。

  可见,四家网站中,世纪佳缘和百合网是最为本分的,世纪佳缘线上账号开放多个入口的拓展对于用户来说,也是极为友好的设计。至于依靠《非诚勿扰》等节目来脱单的想法,或许对于品牌的宣传效果更重要一些。

  PC端用户效果差异巨大

注: 2017年1月-6月各网站PC端平均每日人均浏览时长

  一个网站的内容越吸引人,内容对用户来说越丰富,那么在网站的存留时间越长。近年来,注意力经济被反复强调,能够越多地吸引并保留住消费者的目光,才更有可能将这部分注意力变现。速途研究院统计数据显示,婚恋网站的单日人均访问时长中,世纪佳缘保持绝对领先的优势,单日人均访问时长12.8分钟,领先第二名珍爱网64.1%。网易同城交友单日人均访问时长为4.7分钟,百合网单日人均访问2.2分钟。

  过短的访问时长基本属于无效用户,世纪佳缘在保持百万级日均PV的情况下,仍然有接近13分钟的单日人均访问时长,足见其在保持高访问量的同时,用户的质量也远高于其他平台。

注:2017年1月-6月各网站PC端每月浏览时长

  长时间的用户停留加上高PV,奠定了世纪佳缘在PC端的绝对优势。

  据速途研究院统计数据显示,各网站的全用户月均浏览时长中,世纪佳缘以678.8万小时的时长遥遥领先,数据是后三位总和的三倍还多。网易同城交友时长100.9万小时,珍爱网月均浏览时长为80.6万小时 ,百合网为35.9万小时。

  婚恋移动化趋势明显

  

注:2015年年底热门婚恋网站PV及排名情况

  对比速途研究院2015年年底统计的网站日均PV数据不难发现,随着移动互联网的普及,移动设备逐渐成为人们与互联网的主要入口,PC端用户已大量向移动端转移,婚恋交友市场也不例外。兼顾PC端的同时,积极在移动端抢位也是当前各大婚恋网站的主要战略。如世纪佳缘紧贴当前移动端市场发展潮流,开通了佳缘直播。

  移动端市场

  世纪佳缘一枝独秀 社交类APP更受好评

  

注:速途研究院综合自身调研数据并与公开平台用户评分数据进行加权整合得到上述结果

  从速途研究院统计的评分来看,评分前五名中,仅有世纪佳缘一家婚恋交友平台入列,此外分别是合拍、想恋爱、缘分吧、牵手恋。偏向社交类应用的普遍高评分或许一定程度上展示了用户对于社交和婚恋的选择,但踏踏实实的世纪佳缘能够独占鳌头,足见用户对于其服务的肯定。有缘网可以说是经历了大喜大悲,评分垫底,与红娘网、遇见成为仅有的三家评分不够9的应用。

  2016-2017年月均独立设备数量排行

  根据速途研究院统计数据显示,2016-2017年,月度独立设备数量上,世纪佳缘为310.3万台,排在首位,第二名是百合婚恋,月度独立设备数为274.9万台,珍爱网为252.3万台,有缘婚恋为82.5万台。

  活跃设备数量直接体现了一个APP的真正每月的用户有多少。可见,尽管各家都在声称自己的注册会员有多少,但实际的表现来看,世纪佳缘的用户活跃度更高一筹。如此,无论是PC端还是移动端,“本本分分”的世纪佳缘的用户都在同行业中保持着领先的地位。

  世纪佳缘最受关注

  据速途研究院检测的品牌媒体关注度数据显示,无论是用户还是媒体层面,世纪佳缘都备受宠爱。这一方面得益于其高用户质量。同时,基于自己的用户积累,经常进行一些行业内的数据曝光,对于整个行业来说有借鉴意义。

  用户分析

  超四成用户选择世纪佳缘

  根据速途研究院的调研结果显示,在真正为婚恋而来的用户中,有超过四成的用户都选择了世纪佳缘这个平台,选择百合网的占到了27.59%,选择珍爱网的占20.70%,有缘网、网易花田、红娘网分别占3.42%、2.26%、1.16%。

  专业的婚恋服务团队,一对一的红娘服务,以及“一生一世”的周到服务,加上高品牌曝光,成就了世纪佳缘在真正的有婚恋需求群体中的领先地位。

  大龄单身人群需求强烈

  单身人口中,使用婚恋交友的用户集中在30-49岁,这部分人群或进入晚婚年龄,或离婚渴望再次遇到有缘人。无论哪种,都是对于婚恋服务的诉求极为强烈的人群。另外,20-29岁之间的用户也占到了11.99%,可见,在高压快节奏的生活中,部分年轻人群体也忙到无暇恋爱,只好靠此寻觅另一半,这对于婚恋市场算是一个有些悲情的好消息。

  总结

  纵观整个国内在线婚恋交友市场,“重社交、轻婚恋”的趋势已不可阻挡,一方面是用户需求所致,另一方面则要归结到这种相对较轻的模式更加易复制、低成本,所以也更容易虚假繁荣。虽说这部分应用的确会分走一部分用户流量,但好的一点是,重模式平台竞争壁垒已经足够高,足够坚固。世纪佳缘、珍爱网、百合网等仅剩的几家除却彼此竞争外,可以安心发展自身的线下门店、培养红娘、提升服务品质、拓展产品形式。

  此外,大数据时代,高用户积累和用户行为数据的反馈对于整个行业的走向都具有一定的指导意义。这方面,作为婚恋平台本身,基于自己用户的特点和行业用户的行为特点,来指导产品走向也是极为有效的手段。

分类:  移动互联网   用户:  李楠    关键词世纪佳缘 珍爱网 百合网 速途研究院

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