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陌陌遇“想象力危机”股价暴跌,唐岩欲靠短视频扭颓


作者: 李楠  2017年08月24日9:25  来源: 速途网 我要评论(0)


  昨天,陌陌公布了2017年第二季度财报,净营收同比增长215%,按非美国通用会计准则计量,归属于陌陌的净利润为7380万美元,同比增长218%。这对于一般上市公司而言,是一份看上去不错的成绩单,但是对于此前保持超过400%营收增速,超600%利润增速,而且年内股价持续上涨的陌陌来说,却是一份不合格答卷。

  陌陌的主营业务增长出现问题。直播服务依然是陌陌营收最主要来源,Q2营收2.59亿美元,占总营收的83%,环比增长22%。但值得注意的是,Q2陌陌直播服务的付费用户与上季度持平——为410万。

  在任何一家公司,主营业务付费用户的增长停滞将直接影响分析师预期,这种“碰天花板”的现象,可能让华尔街认为这家公司缺乏想象空间和不可预知的成长性,公司股价和市盈率将面临危机。此外,陌陌的增值业务、移动营销业务环比增长为个位数,移动游戏业务环比降低21%,这一数据很难对实际股价形成有力支持。

  

  2017年Q2财报发布后,陌陌股价下跌超20%。

  直播付费用户增长停滞,唐岩已经开始追加投入

  直播付费用户增长停滞,会导致华尔街对于直播市场以及陌陌自身有一些判断,比如直播业务市场是否继续增长,第二是陌陌用何种方法获取更多客户。

  

  陌陌创始人兼CEO唐岩在财报后的电话会议上称,在2017年4月中旬开展了全国范围的品牌广告投放,以提升陌陌应用场景扩充后的市场认知度,并改善平台的品牌形象。

  可以发现,Q2陌陌成本和支出明显增加。财报显示,2017Q2陌陌成本和支出为2.46亿美元,比上一年同期的8520万美元增长189%,比上一季度的1.75亿美元多花了0.71亿美元,上涨41%,但同期利润则同比下降0.17亿美元。

  从直播付费用户增长停滞可见,广告的加大投入所形成的拉新,更多的是弥补了付费用户的流失缺口,但却没有达到让付费用户规模增大的结果,而且从成本上来讲,陌陌直播用户的付费成本明显增加。

  发力短视频,唐岩为陌陌编写新故事

  很显然,陌陌维持目前股价,需要更多营收点支撑。

  移动互联网的视频化已是不可逆转的趋势,而短视频则成为了如今的必争之地。阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福曾表示,目前国内并没有PUGC领域的绝对霸主。

  

  直播与短视频的结合已成为目前被验证并较易被接受的模式,唐岩自然不能错过短视频。他在电话会议中指出,该季度的核心工作是围绕以短视频为中心的内容运营展开的,在8月份第二周,日均短视频原创发布量较三个月前增长了49%,观看量增长57%, 用户互动量增长60%。

  同时,在今年上半年已经有多家厂商重点发力短视频,快手于年初获得腾讯领投的3.5亿美元投资;阿里巴巴文娱集团在三月底宣布土豆转型为短视频平台;抖音短视频的火热也让用户感受到今日头条想在短视频上有所建树;欢聚时代在李学凌归来担任CEO后,将“小视频”的位置前移至直播之后。

  唐岩靠短视频扭颓最大筹码:陌陌月活跃人数(MAU)破9000万

  陌陌2017年Q2财报最大的看点在于月活跃人数(MAU)能否突破9000万,据陌陌2017年第二季度财报显示,6月陌陌的月活跃人数(MAU)达到9130万,相比上一季度8520万上涨7%。

  

  唐岩在电话会议中称,财报披露的月活跃人数(MAU)只包括通过陌陌主平台接入服务的用户,不包括通过其它第三方平台打开陌陌内容的用户。对于唐岩来说,陌陌月活数据,是其开展新业务的最大筹码。

  月活是评判社交软件成败的关键指标之一。以微博为例,微博2014年陷入发展停滞,其月活跃人数成长缓慢,但微博在2015年发力短视频与直播业务后,月活跃人数(MAU)快速增长。据微博2017年第二季度财报显示,2017年6月微博月活跃人数(MAU)为3.61亿,微博市值突破200亿美元。

  小结

  在“互联网湘军”中,唐岩已经证明过自己的成功,但如今映客奉佑生、快手宿华以及musical.ly阳陆育正通过视频产品开始成为新一代“互联网湘军”的代表。经过了主营业务付费用户的增长停滞的一季,押宝“短视频”或许能够帮助唐岩有所收获。

分类:  移动互联网   用户:  李楠    关键词陌陌 唐岩

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