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速途研究院:2017年Q2移动阅读市场报告


发布: 麦田  2017年09月4日18:19  来源: 速途网 我要评论(0)

  移动阅读市场的竞争逐渐白热化。近日,连续传出阅文集团、掌阅科技等公司纷纷发布招股书,筹备上市。这背后,是移动阅读市场逐步走向规范化,开始接受市场监督,市场走向成熟的重要标志。

  速途研究院长期关注国内移动阅读市场发展,通过对国内市场相关数据的挖掘,探讨国内移动阅读市场成长态势。

  移动阅读市场规模2020年将突破200亿

速途研究院:2017年Q2移动阅读市场报告

  2013年以来,国内移动阅读市场入局者越来越多,内容行业动作频频,行业也迎来了一次加速发展的时机。进入2017年,随着以阅文集团、掌阅科技等为首的一批企业上市,市场或将会面临一场洗牌。随着人口红利的消耗,移动阅读市场的增速将随之放缓,过了2018年,格局稳定的移动阅读市场,将会沿着高效IP运营的方向,到达IP价值带动市场增长的高峰,预计2020年国内移动阅读市场规模将突破200亿元。

  移动阅读市场竞争份额QQ阅读名列第一

速途研究院:2017年Q2移动阅读市场报告

  注:截止到2017年6月30日速途研究院通过国内已知的众多移动阅读平台作品量、影响人群、移动端下载量等多组数据进行加权评估,得到国内移动阅读市场格局分布

  移动阅读市场的竞争格局基本稳定,QQ阅读市场份额第二季度稍有提升,目前以35.01%排在首位。掌阅iReader以23.34%的市场占比,位列第二。另外40%左右的市场被塔读文学、咪咕阅读、书旗小说、多看阅读、宜搜小说、天翼阅读、爱阅读、熊猫看书、开卷小说、网易云阅读、当当读书等瓜分殆尽。第三名之后的众多应用,排名尽管多变,但就整体份额变化,反而有被QQ阅读逐渐侵蚀之势。

  如今,国内网络文学市场两大巨头阅文集团、掌阅科技纷纷启动IPO计划,从双方的招股书中披露的数据来看,2016年全年,阅文集团的营业收入为25.56亿元,而掌阅2016年营业收入为11.98亿元,不及阅文的一半。网络文学市场的营收,直接取决于付费用户的规模,而足够多的用户以及良好的付费意愿,离不开充足的优质内容积累产生的强大吸引力。阅文集团号称中国最大的网络文学原创基地,内容质量和数量都更高一筹,优质的付费用户规模也自然胜出,营业收入冠绝群雄也是顺理成章。

  2017年Q2热门新作推荐榜 阅文集团作品霸榜

速途研究院:2017年Q2移动阅读市场报告

  注:截止到2017年6月30日,速途研究院通过对各小说的搜索榜、推荐榜以及在各自连载平台的表现综合考量,得到2017年Q2小说推荐榜

  2017年第二季度的热门小说推荐榜TOP 10,阅文集团旗下作品强势霸榜,十部作品均出自阅文集团,其中飞天鱼的《万古神帝》连载于创世中文网,跃千愁的《道君》、辰东的《圣墟》均同时连载于起点和创世,其他七部作品都在起点中文网连载。

  读者对于小说的偏好,仍然以东方玄幻、修仙类为主,而TOP10中开始出现科幻类和军事类作品的身影。如今,在平台扶持与正版化运动支持下,内容生产已经没有后顾之忧,期待未来在IP精品化运营的带动下,优秀作品的类型能够更加丰富。

  2017改编动漫榜单

速途研究院:2017年Q2移动阅读市场报告

  注:截止到8月11日,速途研究院通过对2017年才上线的各部国产IP改编动漫在各个视频平台的播放量综合统计,得到2017改编动漫榜单

  随着市场的发展和泛娱乐生态的布局成熟,IP改编已经从曾经的小打小闹变成如今的遍地开花。截止到2017年8月,上映的12部优秀IP改编动漫中,有半数播放量破亿,其中《斗破苍穹》更是达到11.1亿播放量,排在榜首,《全职高手》改编的同名动漫累计播放9.8亿排在第二。更有《灵域第五季》,以及全付费观看模式的《择天记第三季》、等小说改编动漫,刚刚更新2、3集,播放量就轻松破千万。

  动漫改编的IP来源,主要是小说、漫画和游戏。细数这12部改编作品,播放量破亿的6部原著小说,全部出自阅文集团,3部原著漫画,全部连载于腾讯动漫。而3款游戏更是与腾讯有着千丝万缕的联系,腾讯集团对泛娱乐生态布局可谓深扎稳打。

  与此同时,也可以看到像《全职高手》推出了英文版、《狐妖小红娘》推出日语版,网络文化正在扭转一贯的“引进来”的趋势,开始对外输出。据了解,起点中文网这样领先的网络文学网站还设立专门的海外站——起点国际。起点国际于今年第二季度上线,将国内优质网络文学作品翻译为多国语言,向全世界展示中国网络文化的魅力。这也是人口红利消耗之后,阅读市场继续扩张的一个必然方向。

  2017年上半年热门IP改编手游

速途研究院:2017年Q2移动阅读市场报告

  注:截止到2017年7月通过对各个手游分发平台推荐榜统计,得到票数最高的5部改编手游

  IP运作的另一个方向是游戏,今年《全职高手》算得上是现象级作品。改编动漫收获近10亿播放量,“十年热血写信仰,荣耀永不散场”引无数人弹幕刷屏。如今其电视剧、手游纷纷启动。优质IP的魅力由此彰显,一套组合拳,不鸣则已,一鸣惊人。

  但是,另一方面,这些游戏的种类依然是以RPG为主,和热门小说类型表现出来的通病一样,种类的多样性仍有待拓展。

  移动阅读人群性别及年龄分布状况

速途研究院:2017年Q2移动阅读市场报告

  注:2017年6月31日速途研究院收回调研数据显示结果

  移动阅读的娱乐化属性逐渐体现,带来的优劣也很直观。好的一点在于年轻群体的参与度提高,20-39岁之间的人群占比超过70%。明显看出,50岁以上用户人群流失明显,占比不足1%。

  如今网络文学市场正处在开疆拓土阶段,无论是读者还是作者都趋向于年轻化,随着市场逐步稳定,去除聒噪的网络文化与主流文化的对话也将更加频繁,网络文学逐渐主流化,是全民阅读的重要助力。

速途研究院:2017年Q2移动阅读市场报告

  注:2017年6月31日速途研究院收回调研数据显示结果

  性别方面,网络文学用户的男女性别比例逐渐向平衡的方向迈步,娱乐化和对女性读者的重视,尤其是IP改编的影视作品邀请当红“小鲜肉”作为主演,为移动阅读市场也招来不少女性粉丝读者。

  小结:

  中国移动阅读市场经过这几年的飞速发展,已经逐步从一个独立的内容生产者发展为整个泛娱乐领域的内容担当,单兵作战的时代正式被泛娱乐大旗下的特混编队所取代。阅文集团依靠腾讯系强大的输血能力,将内容输出到各个“器官”,使得整个泛娱乐生态脉动起来,焕发出强大的生命力。

  我们不妨以阅文集团为参照,回顾整个网络文学市场这几年的发展:“泛娱乐”概念的提出,为行业勾画出一个宏伟的蓝图,而原盛大文学与腾讯文学的合并,为这幅蓝图奠稳了内容根基;阅文集团带领在业内掀起的正版化运动,为IP商业化运作营造了良好的市场环境。如今,泛娱乐生态的每一个环节都与阅文集团这个大生态衔接起来,生产->分发->转化->消费,一条条产业链紧张有序运转,整个布局水到渠成!

  产业的整合打通行业之间的壁障,实现了以IP为核心的内容信息流通,如今,优质小说和小说作家迭代,体现在IP改编电影电视剧水准越来越高,动漫电视剧甚至已经开始向国际输出,在行业发展一片大好的局面下,阅文、掌阅纷纷拟IPO,接受行业监督,为行业规范化运营又迈出重要一步。

分类:  移动互联网   用户:  麦田    关键词速途研究院 移动阅读

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