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雷军发布小米MIX2的三个“秀点”


作者: 乔志斌 发布: 李楠  2017年09月18日10:02  来源: 速途网 我要评论(0)

你以为小米MIX2秀的是黑科技,实际上雷军只是来秀供应链

  编者按:提到全面屏,可以说是今年下半年手机市场最热的名词之一,本周小米与苹果分别发布了全面屏新品,vivo也将于下周发布全面屏X20。可以说几乎大部分手机厂商都在等待全面屏iPhone推出后,一呼百应地发布自己的全面屏产品。

你以为小米MIX2秀的是黑科技,实际上雷军只是来秀供应链

  编者按:提到全面屏,可以说是今年下半年手机市场最热的名词之一,本周小米与苹果分别发布了全面屏新品,vivo也将于下周发布全面屏X20。可以说几乎大部分手机厂商都在等待全面屏iPhone推出后,一呼百应地发布自己的全面屏产品。

你以为小米MIX2秀的是黑科技,实际上雷军只是来秀供应链

  值得注意的是,小米MIX2的发布时间早于iPhone X,究竟是小米手中掌握着什么资本,才能让雷军可以自信到抢在苹果之前发布新品呢?速途网认为,雷军的“秀点”主要有三。

  “秀”的是全面屏方案的提出

  去年10月,小米发布了小米MIX手机,并抛出了“全面屏”概念,在短时间内震撼了整个手机的硬件设计界,也让“全面屏”这三个字成为了随后行业内趋之若鹜的外观设计方案。

  然而,“全面屏”不仅是外观上的革新,内部元件排布以及软件应用适配都是必须面对的难题。但“全面屏”已势不可挡,所以从代工厂则是将长宽比18:9(或更长)的屏幕重新定义成了“全面屏”。

你以为小米MIX2秀的是黑科技,实际上雷军只是来秀供应链

  面对各式各样的全面屏,人们反而对于全面屏的“起源”产生了疑惑。

  雷军本以为MIX可以成为一种趋势,但是最终行业却认为小米只贡献了“全面屏”三个字。

  在发布会上,雷军用激动中略带哽咽的腔调讲述了为让小米MIX成功推向市场,小米如何在谷歌邮件拒绝在先的情况下,前往谷歌总部取得当面同意Android系统的CDD要求,最终拥有更长比例、带圆角“全面屏”概念才得以面世。

  对于雷军来说,在发布会上首先要“正名”的是,没有小米在谷歌面前的争取,“全面屏”概念便无法在安卓系统中落地。

  “秀”的是对于渠道的掌控

  在如今手机行业供应链高度集中的今天,如何生产出一款外观独特的手机,对于厂商来说反而越拉越难。想要完成一款外观上与众不同的手机,不仅仅是请来一位设计大师画个图这样简单,更难的是如何冲破供应链的限制,将产品投入量产。

  去年对于小米和雷军来说都是痛苦的一年,小米5长达四个月的处理器缺货,以及陶瓷后壳版的难产,不仅让让小米的旗舰机错过了销售的黄金时期,还落下了饥饿营销的坏名声。

  为此雷军不惜忍痛将原先负责供应链的周光平调任CTO,亲自掌管供应链。甚至在2017年初年会上,雷军将供应链作为“补课”的重要一项。

你以为小米MIX2秀的是黑科技,实际上雷军只是来秀供应链

  而如今的小米MIX2,正是小米“补课”归来,展示成果的一部作品:

  不仅全系标配骁龙835处理器和圆角矩形屏幕,雷军还将小米喻为“手机行业精密陶瓷工艺的推动者”,标准版全部搭载四曲面的陶瓷后壳。全陶瓷尊享版还玩起了“Unibody全陶瓷”的一体化陶瓷工艺,并将价格上涨到了4699元,不仅刷新了小米手机的售价纪录,在所有国产手机价格中也进入了第一梯队。

  可以说依靠供应链的优势,小米已经开始在材质上形成了“独有优势”,逐步依供应商成本定价的死局。为小米高端市场拉近与华为、苹果、三星的差距提供动力。

  “秀”的是面向新零售的渠道

  小米MIX2发布后,整个行业并没有对像前代一样获得一致好评,反而是获得了一个毁誉参半的评价。

  正面的评价在于3299元的起售价要比前代便宜200元,硬件规格也有所上升。

你以为小米MIX2秀的是黑科技,实际上雷军只是来秀供应链

图中左为小米MIX,右为小米MIX2

  而反面的声音在于“全面屏2.0”拉高了用户的期望。在米粉理解里,海报提到的“一次趋于完美的进化”本应该是更接近100%的显示面积,然而真机却是“下巴”几乎没窄,而“额头”因为增加听筒反而变宽了,加之手机整体尺寸变小,边框更加明显。

  除了“更宽”的黑边,小米MIX2还舍弃了“榫卯”设计的全陶瓷中框,没有搭载主流的双摄像头,降低了加工成本,更降低了量产的难度。

  究其原因,从小米MIX到小米MIX2,少了“概念”二字。

  回顾去年,市场上真正能称得上“全面屏”手机品牌还屈指可数,小米的主要目标是靠“黑科技”给人以惊艳的感觉,树立形象的意义远大于销量。

  而今年下半年,全面屏几乎成为了所有厂商旗舰手机的标配,市场留给消费者选择的空间大大增加,小米已经不是全面屏的唯一选择,为了为了抢占市场份额,小米MIX2量产势在必行。

  而小米“补课”的另外一项内容,便是“新零售”业务的发展。雷军所提到的三年1000家小米之家的愿景,成败的关键在于能否与线上同一时间买到小米手机新品。所以,小米新零售的扩张,也同样刺激小米MIX2量产。

你以为小米MIX2秀的是黑科技,实际上雷军只是来秀供应链

  同天发布的另外一款产品——小米Note3则是新零售规划更为淋漓尽致的体现,其与小米6同为2499元的起售价,除了换来更大名目的电池外,处理器从835变成了660,闪存从UFS变成了eMMC,中框也变成了更易加工的7000系列铝合金。而竞争对手也从昔日强调性价比的互联网手机品牌,换成了主打线下市场的OPPO R11。

  如果说,小米MIX开启了安卓手机全面屏的潮流,拉升了小米的品牌形象,而等待小米MIX2的任务,则是如何从一款“概念”机,称为一款大众能够买到的全面屏手机。

你以为小米MIX2秀的是黑科技,实际上雷军只是来秀供应链

  虽然小米MIX2注定没有它的前代来得惊艳,但它却解决了前代“买不到”这个最大痛点。或许当某天“社会我雷哥,人狠货不多”成为历史的时候,才是小米真正走向成熟的开始。

分类:  手机   用户:  李楠    关键词小米

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