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​短视频告别野蛮时代,创作者去哪个平台更赚钱?


发布: 脱落酸  2017年09月26日10:20  来源: 速途网 我要评论(0)

  近日,花椒直播App 6.0上线,新版本中添加了MV短视频和多对多视频社交功能“开趴”。花椒直播联合创始人兼副总裁于丹直言:“今年花椒将投入1亿元,用于签约短视频达人,并对优质的PGC和UGC内容提供额外补贴。”

  短视频补贴资本狂热,像今日头条头条号、腾讯企鹅号、阿里大鱼号、百度百家号、一下科技秒拍这些背靠平台的玩家,纷纷在补贴战中挣扎。

  2017年8月22日,火山小视频在“火苗计划”发布会上披露一组数据,在过去三个月里,火山小视频共发放补贴2.17亿元,每个月通过上传视频获得补贴的用户超过95%,其中超过20000名作者月入过千,部分用户收入过万。根据QM数据,2017Q2短视频行业月活用户达到了1.9亿,同比持续增长46.1%。

  ​短视频告别野蛮时代,创作者去哪个平台更赚钱?

  伴随阿里大文娱旗下“大鱼号”和今日头条的火山小视频等平台正式入场,短视频领域的竞争愈加白热化。

  短视频火爆背后

  据QuestMobile发布数据显示,2017年6月,以用户规模计,秒拍、快手、土豆、西瓜视频、美拍分列行业前五名,三足鼎立趋势明显:微博系(秒拍/小咖秀/晃咖)、今日头条系(火山小视频/西瓜视频/抖音)、快手系。

  短视频蓝海变红海,入局者为何纷至沓来?

  首先,短视频拍摄制作和美化编辑操作方法简单,短视频长度以秒计数,可快速将文字语音和视频进行融合并分享传播至社交媒体平台。

  其次,由于技术革新,智能手机得到普及,伴随用户数量以及流量增长,内容制作和综合社区领域备受资本青睐,用户红利溢了出来。面对这个集合用户、内容和商业化的流量平台风口,不得不追。

  最后,在碎片化阅读时代,用户需求和社交方式已然升级。除了获取必要资讯,短视频可提供大量新鲜内容娱乐消遣,在满足用户社交需求的同时,分享评论点赞中实现关系互动,人人都有机会成为下个Papi酱和天佑。

  基于内容和用户构建商业生态圈

  在拉新用户阶段,简单好用的产品才能吸引用户,当用户积累到一定体量,依靠平台内容和用户关系链留存用户才能筑起竞争壁垒。

  今年以来,美拍先后推出10秒海报、激萌表情和百变背景、音乐表演类“有戏”等功能,通过降低短视频的生产门槛和增加结构化内容沉淀用户。

  工具型APP功能主要集中于增加MV特效,视频加速,照片一键变视频等,比如小影、小咖秀、小红唇、Faceu和VUE行开始都是通过快捷完成视频制作发布,满足极致细小的用户需求来发展规模。

  以社交社交(综合)型定位的快手秒拍,虽采用社交与PGC(专业生产内容)UGC(用户生产内容)相结合的模式,但仍要经历从工具、到社区,再到平台的阶段竞争,同样要面对短视频出在线时长太短,产品内容同质化,用户用完就走,对社交平台有强依赖性的问题。

  所以,在移动互联网渐趋成熟的环境里,维护内容和用户关系成为商业化关键点。

  从完善短视频功能到补贴创作者,都是为了抢夺优质内容。通过关注内容,进行交流分享,建立用户关系,助力商业化。

  平台内容商业化之间的平衡

  类似博客、微博、社区(豆瓣/知乎/天涯等),短视频平台与创作者是彼此成就的关系,发展初期,平台为创作者导入流量,创作者对平台的依赖度较高,到了中后期,平台需要进一步做大流量、塑造品牌形象,必须尽力抢夺头部创作者,追求优质内容。

  为挖掘和奖励质短视频创作者,秒拍和今日头条分别设立金栗子奖和金秒奖,火山小视频也推出达人培训计划,设立火苗人气榜榜单,根据创作者获得的打赏多少排列,每一期榜单的前20将进入当期培训计划。负责授课导师是短视频领域的资深创作者、制作人。

  在第二届金栗子奖颁奖会上,秒拍高层曾表示,秒拍原创Top50月榜针对的是头部内容创作者,金栗子奖将会更多鼓励新锐和中小内容创作者。

  羽化财经认为,除了关注创作者,精准推送更多优质内容,提升用户体验,还应利用大数据实现商业信息与终端和应用的串联,基于用户地域、购买消费行为等数据控制营销成本。

  短视频的原始变现

  据羽化财经观察,为留住拥有海量粉丝和优质内容的头部用户,给予更多的变现途径已经成为必要的手段。

  然而,内容生产者和平台变现的方式都较为原始,主要有打赏(分成)、广告、电商、平台补贴等。

  为帮助达人变现,美拍于今年5月31日推出“边看边买”功能以及连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”。而在这之前,美图曾上线了自己的电商平台美铺。

  对于大部分短视频创作者而言,最为主流变现方式是将产品的功能属性等融入视频进行内容营销。比如贴片,视频卖货等广告植入。

  广告硬植伤内容,容易引起用户反感。因此,必须精准筛选与产品匹配的短视频合作者,寻找合适自身内容属性的广告主,在保证用户体验的情况下完成变现。

  除了广告植入分成,内容创作者还可以通过打赏、赠送礼物获得收益。8月22日,火山小视频推出“火苗计划”,核心包括开通视频打赏功能和小视频达人培训。

  火山小视频产品负责人孙致表示“一是从收入上,让腰部以上的创作者,依靠自己的才艺,获得体面的、有尊严的收入,二是从技能上,帮助、鼓励创作者更好的表达。火苗计划希望通过产品提供更多的变现通道和对创作者的培训,激励小视频涌现更多更好的优质内容。”

  ​短视频告别野蛮时代,创作者去哪个平台更赚钱?

  今年以来,平台帮助达人变现的趋势越来越明显,在设置平台分成的同时,还给予大量的补贴。一下科技高级副总裁刘新征曾坦言:创作者和平台关系从过去创作者跪平台转变为平台跪创业者。

  今年5月,火山小视频拿出10亿元补贴内容,只要用户上传小视频符合优质、原创标准,就可获得火力现金补贴(火力是火山小视频平台的评价系统,每10火力约对应1元红包奖励)。

  据了解,腾讯主要是保底扶持+广告分成,通过腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等渠道分发。今日头条以流量分成为主,配以头条广告分成、电商模式尝试等。而阿里大鱼号,分发渠道和补贴模式相对多样,包括基础创作奖金、短视频专项奖金、UC、优酷、土豆等多个平台分发收益、有流量和广告分成,还有视频的边看边买等。

  赶在风口,头部平台和内容占尽流量和市场优势,品牌和口碑持续走高,然而,对于大多数腰部和底部的短视频而言,高额的制作、奖励成本与因流量所得的红利相比,却是杯水车薪。

  补贴就是烧钱,僧多粥少,20%的头部挣走了80%的钱,80%的基本盘不盈利甚至亏损。

  当商业模式还不明朗时,拼命砸钱的主或许能给外界营造出“估值提升”的假象,碰上运气还能肥一笔,但大多数公司都没这么好运,长时间入不敷出,公司便会走进死胡同,这不但让后期进入的“接盘侠”苦不堪言,更让整个行业市场显得乌烟瘴气。

  写在最后

  经过野蛮生长期,用户对内容质量要求也越来越高,最初为博眼球而产生的粗陋、低俗内容正开始没落,优质内容的稀缺价值正在凸显,随着物质文化消费升级、品质生活需求加剧,垂直化内容开始崛起。

  快手CEO宿华仍坚持:快手希望帮助每一个个体,把影像留传下去,我们是用分享的方式。但秒拍、今日头条则走上另外一条道路:视频媒体化、垂直化和多样化,内容扶持的重心已经从UGC转向PGC。

  据《短视频达人发展趋势报告》显示,越是内容垂直细分的达人,商业变现就越容易。

  羽化财经认为,个人创作者可先选定行业方向并在垂直细分领域深耕。不断提高制作和创意策划能力,以打造个人品牌IP。比如papi酱的内容混杂了社会热点,以搞笑段子切中人性顽疾,引发粉丝共鸣。

分类:  互联网资讯   用户:  脱落酸    关键词短视频 补贴 直播

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