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“端改手”的最后战役 《魔域手游》走向“新”增量市场


发布: 赵敏康  2017年10月18日11:01  来源: 速途网 我要评论(0)

  10月18日消息,由西山居世游与网龙联合发行的《魔域手游》今日全平台公测。

  在产品公测之前,中国知名音乐人应西山居世游的邀请为《魔域手游》创作并演唱游戏主题曲《重返魔域》。此外《魔域》是国内游戏市场中为数不多的百亿级端游IP之一,但与市场中同级别的端游手游化的策略不同,《魔域手游》主要瞄准四五六线城市蓝海市场,并为游戏设定了符合此类市场用户需求的玩法和推广方式。

  此前百亿级端游IP“端转手”或自研自发或交给合作伙伴,仅有《魔域手游》一款产品是由西山居世游与网龙联合发行。随着《魔域手游》的上线,将打响百亿级端游IP手游化的收官之战,产品有望成为今年非腾讯系“端转手”收入最高的产品。

“端改手”的最后战役 《魔域手游》走向“新”增量市场

  重点深耕四五六线城市蓝海 产品满足用户诉求点

  中国游戏行业已经进入到移动游戏时代,一二三线城市用户已经被腾讯、网易、西山居等游戏企业旗下产品布局,在获取新用户方面,各企业需要将目光下沉,正视四五六线城市市场,将市场特性进行分析,找准用户的诉求点。

  从产品角度上看,端游时代的《剑侠情缘》、《传奇》、《天龙八部》、《魔域》等百亿级端游在如今依旧拥有超高的人气,备受用户青睐。但产品在四五六线城市进行推广的过程中,均受到了不同程度的阻碍,究其原因,主要是产品无法从根本上满足四五六线城市用户的需求,导致在此类市场中的表现与一二三线相比欠佳。

  在百亿级端游IP中,仅有《传奇》与《魔域》在四五六线城市中有着强大的市场亲和力,广受此类城市用户的欢迎。

  2006年3月份,《魔域》端游公测,截止到目前产品已在中国游戏市场深耕十一年之久,在四线以下城市中,通过产品自身品质赢得了众多用户的青睐。据网龙网络控股有限公司2017年Q2财报显示,《魔域》其五月和六月的每月充值收入均超过1亿元人民币。在端游市场颓势的当下,依然能保持这种成绩。

  在“端改手”浪潮的影响下,《魔域》这款有着优质基因的IP产品成为了手游化关注的焦点,由此引发了众企业对《魔域》IP的追捧。

  西山居世游作为争夺《魔域》IP的最后赢家,正式开启了这款IP的“端改手”之路,并在10月9日发布了对《魔域手游》目标用户的数据调研报告。

“端改手”的最后战役 《魔域手游》走向“新”增量市场

“端改手”的最后战役 《魔域手游》走向“新”增量市场

“端改手”的最后战役 《魔域手游》走向“新”增量市场

“端改手”的最后战役 《魔域手游》走向“新”增量市场

“端改手”的最后战役 《魔域手游》走向“新”增量市场

  据《魔域手游》用户白皮书显示,相比一二三线城市,《魔域手游》的多数用户主要集中在南方省份,向下细分又可以划分为区、县、乡三类,以异地务工人员为主。对于移动游戏类型,玩法,操作感,体验感的诉求和倾向与一二三线城市具有差异。

  西山居世游和网龙从游戏玩法、元素设计等方面为《魔域手游》制定了方案。

  游戏的目标用户群体以80后为主力军,占比超过80%,其中务工人员较多,普遍月收入水平在3001-5000元之间。用户更喜欢操作直接、人物造型华丽、游戏画面酷炫、打斗PK激烈等特性的游戏产品。

  为此,游戏在还原《魔域》端游经典元素和玩法的基础上,进一步降低游戏门槛,使操作更直接,规则设定更自由,通过战斗和人物、场景风格给用户更直接的冲击力和纯粹的快感。

  同时游戏内闪亮的大翅膀、威猛的武器、酷炫的宠物、屏幕闪亮的技能、应声倒下的怪物,直观的PK等可以使用户感到放松,游戏里的自由和地位可以使玩家在异乡找到归属感。

  《魔域手游》在四五六线城市的用户群中,将通过产品自身的品质与其他游戏企业推出的产品形成无法比拟的差异性赢得市场。

  窦唯应邀创作《重返魔域》 为游戏扩大市场份额推波助澜

  如今在各个领域中,邀请代言人为产品代言比比皆是,通过明星自身影响力的加持带动粉丝效应。但在选择代言人时需要在产品和明星之间找到平衡点,才能真正的让产品在市场中更多赢得关注,在市场中的竞争起到助力作用。

  自10月10日窦唯在知乎平台公布新歌后,透过百度指数、微博指数、今日头条指数以及微信指数等显示出行业以及用户对于《魔域手游》的高度关注,为产品获得更多市场份额,并进军更多地区起到推波助澜的作用。

“端改手”的最后战役 《魔域手游》走向“新”增量市场

  10月10日,中国知名音乐人窦唯入驻知乎平台并公布将推出新歌;10月12日,窦唯应西山居世游的邀请创作并演唱的游戏主题曲《重返魔域》。

  虽然窦唯已在人们视线中淡出许久,但其影响力依旧不减当年。自《重返魔域》公布之后,音乐人窦唯的百度指数、微博指数、微信指数、今日头条指数等飙升,均达到今年的最高峰,远超行业以及公众对于窦唯此前吃碗面、坐地铁、骑车等生活上小事的关注程度。

  通过窦唯自身的影响力,也让《魔域手游》在行业以及更多的用户群体中得到了高度关注,使产品在更广的范围内引起了反响。

“端改手”的最后战役 《魔域手游》走向“新”增量市场

  百度指数

  窦唯发布新歌《重返魔域》后,在百度指数中,达到了近期曝光排队买小吃指数的十倍、窦唯吃面的两倍。

“端改手”的最后战役 《魔域手游》走向“新”增量市场

  微博指数

  在微博指数方面,指数更是超过3.4万,同时由窦唯创作并演唱的《重返魔域》新歌话题总阅读量破千万,热度是#穿拖鞋买小吃#,#窦唯坐地铁#话题的10余倍。

“端改手”的最后战役 《魔域手游》走向“新”增量市场

  微信指数

“端改手”的最后战役 《魔域手游》走向“新”增量市场

  今日头条指数

  此外,窦唯的微信指数飙至163W,成为全年最高值,是平均指数的16倍;今日头条指数高达3478.1k,窦唯相关文章阅读总量超过9000万。

  《魔域手游》全平台公测 打响百亿级端游IP收官之战

  在端游时期,游戏产业中存在着一个“百亿级俱乐部”,进入的标准是运营时间超过十年、年收益过10亿元、总收入过百亿元的产品。如《剑侠情缘》、《梦幻西游》、《大话西游》、《传奇》、《天龙八部》、《魔域》等几款端游产品。

  在行业进入到移动游戏时代后,端游时代的百亿级端游纷纷开始手游化。其中,《梦幻西游》、《大话西游》手游版由网易亲自操刀;此外绝大部分“端转手”的产品都选择交由腾讯发行。

  如今纵观整个游戏市场,百亿级端游IP产品中唯有《魔域》还未正式进入移动游戏领域。

  10月18日,由西山居世游与网龙联合发行的《魔域手游》全平台公测,同时打响了百亿级端游IP收官之战。

  现阶段,四五六线城市在渠道拓展、信息扩散等方面的成本在缩减,这也让此类城市愈发受到行业关注。通过西山居世游与网龙在行业中精耕多年的经验,将为《魔域手游》在市场中赢得市场及影响力,以及为整个行业在开拓市场方面起到标杆作用。

分类:  游戏   用户:  赵敏康    关键词魔域 手游

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