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与全球时尚大牌同台竞技 天猫推动中国服饰品牌转型升级


发布: 麦田  2017年10月23日16:52  来源: 速途网 我要评论(0)

  当金大川和其他6位超模身着鄂尔多斯出品的、由前香奈儿设计总监亲自设计的落肩羊绒大衣走上T台时,相机闪光灯再次闪成一片。

与全球时尚大牌同台竞技 天猫推动中国服饰品牌转型升级

  近期举行的天猫双11全球潮流盛典不仅是国外时尚品牌齐聚的盛会,也是一大批中国品牌推出重磅新款尖货、与国际大牌共创时尚的舞台。包括鄂尔多斯、海澜之家、达芙妮、安踏等多个中国品牌参加走秀,引起的关注不遑多让。

  天猫提供的新零售解决方案正在持续改变传统国货基因,不断助推国内时尚品牌更具活力、更升品质、更进前沿。

  “天猫为国货品牌提供了与世界一流品牌同台竞技的舞台。”天猫服饰事业群总裁刘秀云表示,“天猫正成为它们转型升级的主阵地。”

与全球时尚大牌同台竞技 天猫推动中国服饰品牌转型升级

  近日,天猫刚刚上线了商品企划平台,能够为品牌提供包括设计、剪裁、价位段设置等一揽子信息,真正推动供应链的数据化。依托阿里巴巴平台海量消费数据,天猫不但为中国品牌吸引了大量年轻、极具消费力的用户,还在数据化洞察、品牌转型升级等方面不断开出“中国方案”。

  国民运动品牌安踏利用天猫大数据实现了线上线下整合,今年双11期间,更将实现门店自提。

  今年双11潮流盛典,安踏推出周翔宇跨界款参与走秀并在天猫独家首发,安踏集团副总裁李玲表示:天猫对于安踏来说有大数据精准洞察、潮流趋势发现等全方位优势,“我们坚定的跟天猫合作,而且投入了更多的资源,我们更看好天猫这个平台,电商一定会成为快速增长的引擎。”

与全球时尚大牌同台竞技 天猫推动中国服饰品牌转型升级

  国民男装品牌海澜之家在8月与天猫签署战略合作,双方宣布,将在新品首发、品牌建设、渠道管理、产品创新、大数据赋能、消费者运营、线上线下全渠道融合等围绕新零售展开的一揽子合作,海澜之家旗下5000家线下门店也将全面升级为新零售“智慧门店”。

与全球时尚大牌同台竞技 天猫推动中国服饰品牌转型升级

  海澜集团品牌部部长李惠娟则表示,“今年双11将是双方战略合作之后的一次大练兵,”“一直坚持不打折的海澜之家”今年“要与天猫一起奋斗”实现线上线下互通,并将针对双11推出过亿级别的消费者回馈。

  国民羊绒衫品牌鄂尔多斯今年已是第二年参加天猫双11潮流盛典,去年潮流盛典期间,鄂尔多斯在秀场首发4款基础款羊绒衫参与“边看边买”,获得不俗人气。

  近年来,鄂尔多斯就不断探索品牌年轻化,而天猫大数据对此进行从价格、设计到营销的全方位赋能,双方启动针对羊绒的大数据逆向开发、生产和销售,并成功孵化价位段在450-600元的年轻化子品牌Blue Erdos,推出的多款主打商品在白领人群中成为爆款。

  “天猫帮助鄂尔多斯从外部推动了供应链上的变化,调整效率特别明显。”在天猫双11潮流盛典现场,鄂尔多斯常务副总戴塔娜告诉记者,“在跟天猫合作的这些年当中,鄂尔多斯看到了特别大的空间。”

分类:  电子商务   用户:  麦田    关键词天猫

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