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双11“边看边买”大热身:360万的香水被抢拍,近万元大衣秒售罄


发布: 李楠  2017年11月1日17:29  来源: 速途网 我要评论(0)

  摘要:潮流盛典就像是双11峰值到来前的一次大规模预演,在2017天猫双11潮流盛典直播期间,剁手党纷纷将看中的秀款收入囊中。

双11“边看边买”大热身:360万的香水被抢拍,近万元大衣秒售罄

  文/孙姗姗

  编辑/陈晨

  口红卖爆100000支,万元的羊绒大衣32秒售罄,360万元的香水被神秘网友买走。

  潮流盛典就像是双11峰值到来前的一次大规模预演,在2017天猫双11潮流盛典直播期间,剁手党纷纷将看中的秀款收入囊中。

  10月31日,天猫双11全球狂欢节发布会在上海举行,宣布全球将同步进入“天猫双11时间”。而在当天晚上9点,天猫双11全球潮流盛典就在天猫、淘宝、微博等七大平台同步开播。

  据了解,在4小时的“边看边买”中,预售金额同比去年时均增长达到118%,仅淘宝直播站内互动数就逾5000万。

双11“边看边买”大热身:360万的香水被抢拍,近万元大衣秒售罄

  把“纽约时装周”搬到上海

  还未来得及从去年奢侈品牌Burberry的香水雨中回过神来,今年的潮流盛典的创意进一步升级。从某种意义上来讲,这是四大时装周的升级版,更是一场视觉盛宴。

  淘宝直播开始一分钟,便吸引了超过百万人观看。在第一篇章“纽约摩登实用”中,戴着雷朋眼镜的张艺兴,引来一片迷妹尖叫。作为雷朋眼镜的代言人,张艺兴疯狂为雷朋打call。

  今年9月,纽约时装周刚刚宣布与天猫达成战略合作。今年的天猫潮流盛典,纽约时装周带来了三大设计师品牌。带着这些人气设计师品牌来中国走秀,在其74年历史上还是首次。

  由Carol Lim 和Humberto Leon共同成立的时尚潮牌Opening Ceremony,不仅是一家买手店,还是一个独立品牌、时尚资讯平台和在线购物网站。这次走秀的服装便结合了多个当下流行的时尚元素,一大波热爱潮流、运动和街头风格的年轻人大概已经乖乖去付钱了。

  设计师品牌Robert Geller,两次拿到美国时装设计师协会(CFDA)年度男装设计师提名,也是面料运用和廓形裁剪的高手。通过天猫平台,这是Robert第一次在中国销售服装和鞋款。

  米歇尔·奥巴马在总统就职典礼上穿过的Jason Wu也来到现场。这次设计师带来的品牌,是2016年推出,用自己最爱的颜色命名的子品牌 Grey Jason Wu。从这次走秀的服装来看,Grey Jason Wu偏爱简约的风格,一条深蓝色连衣裙,再加上一双黑色及踝靴,就是纽约街头女模特们穿着时髦又酷酷的服装,就好像走在时尚的纽约街头。

  限量款哪家强?

  娇兰、Furla、G-STAR RAW、RIMOWA、RALPH LAUREN、Kappa、PANDORA等诸多国际大牌都在天猫上推出首发新品,通过天猫这一新零售秀场获得与年轻消费者面对面的机会,多个秀场新款和全球限量款在短时间内即告售罄。

  将一条简单的蓝色碎花裙和牛仔外套穿得好看的,也就只有超模何穗了。她带来的Polo Ralph Lauren品牌成立于1967年,通过服装传递出美式经典风尚。这次走秀的Polo小熊系列在1991年成立,在Ralph Lauren天猫旗舰店上便可购买。

  奚梦瑶先后换了Victoria’s secret三套不同系列的内衣,演绎了三种风格。而伴随着welcome to newyork的音乐,GAP、old navy等经典美式品牌让大家蠢蠢欲动。

  在第二篇章的“巴黎有机优雅”中,欧阳娜娜拉着改编版的《爱乐之城》,你可能也会想剁手这只伴着大提琴声走秀的ITO行李箱。ITO光滑的表面,稍有棱角的外形,美丽得不像是个行李箱。

  范冰冰一身女王范,晒出用了7年的RIMOWA旅行箱。新推出的谢敏君限量款参与了这次走秀,反正范冰冰已经决定将它放入购物车了。据了解,它将在双11期间只独家发售1000只。

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  穿着运动品牌Kappa的吴莫愁,再次把现场气氛点燃。日本设计师仓石一树跨界系列合作限量款全国限量发售200件,全国全渠道天猫首发限量26件,潮流盛典播出5分钟即全部被预定。

  在众多奢侈品牌在潮流盛典走秀之前,Burberry已经与天猫开启了一轮全新合作。在9月的Burberry天猫超级品牌日上,通过阿里大数据赋能,Burberry当日销售额接近平日的五倍,秀场单品出货率达到50%,近千人加购及收藏,沉淀高奢时尚人群近500万。而Burberry也表示将继续与天猫在双11期间展开更深度的全面合作。

  化妆品预售成绩亮眼

  因《中国有嘻哈》出名的歌手Vava,在这次潮流盛典中强势带来雅诗兰黛旗下彩妆品牌MAC经典子弹头套装。该品牌推出的子弹头系列堪称“史上最全色号”,并通过与天猫的战略合作独创全新选色系统,还原了100多种唇膏的色彩、质地。

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  截止目前,潮流盛典品牌热卖单品子弹头唇膏的单支预定已超过10万支。Vava本人也坦言,在双11买的最多的就是化妆品。此外,雅诗兰黛气垫BB在走秀期间也已预售20000件。

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  法国娇兰一口气展示了8款香氛,其中最土豪的一瓶“皇后的秘密”售价360万人民币。这款香水镶有超过14克拉的钻石,既可做胸针,也能做吊坠。而就是潮流盛典直播的当天下午,这瓶香水已被神秘网友买走。顺便,它还带动娇兰彩色蜂姿瓶蓝色珍藏版,以及价值9500元的御廷兰花臻兰面霜的热销。

  国民品牌出黑马

  从国民羊绒品牌,到如今越来越时尚的ERDOS(鄂尔多斯),正在重新刷新消费者对于羊绒的认知。

  当金大川和其他6位超模身着鄂尔多斯出品的、由前香奈儿设计总监亲自设计的落肩羊绒大衣走上T台时,相机闪光灯再次闪成一片。通过在潮流盛典上的演绎,ERDOS在秀场上的这一件100%纯羊绒大衣,在32秒时便售罄1件。这是天猫双11潮流盛典独家首发的孤品,全球限量1件,原价17890元,双11售价8888元。

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  此外,作为北京冬奥会和冬残奥会的合作伙伴,中国滑雪冠军代表国家滑雪队,安踏带来了一场体育与时尚结合T台秀。

  国民男装品牌海澜之家也带来了全新的演绎,要将“男人的衣柜”进行到底。今年下半年,天猫与海澜之家达成包括推动其出海在内的多项重磅合作,更将推动这一国民品牌的全球化。

  达芙妮则联合周笔畅一起,推出了与Opening Ceremony的联名款,一改达芙妮之前的淑女形象显得特别酷。

  今年的天猫潮流盛典,把最后压轴大秀的黄金时间留给了一群中国年轻设计师。

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  走上潮流盛典T台的有南朗、陈安琪、郭一然天、王天墨、黄悄然、Joshua Hupper、Percy Lau等一批国内新锐设计师品牌,他们来自设计师平台“栋梁”,其各自的天猫旗舰店或正快速成长,或者即将开张。

  其中,设计师黄悄然和Babyghost是在天猫上玩得风生水起的代表品牌。作为一家天猫6年老店,Babyghost定价不输大牌,销量却十分可观。

  而11月1日0点,长作栋梁天猫旗舰店正式开张,成为中国设计师们拥抱电商时代的重要一步。从2014年开始,栋梁在每季推出名为“栋梁一日”的时装秀,邀请具有市场潜力的中国设计师布展。

来源:天下网商

分类:  电子商务   用户:  李楠    关键词2017双11大牌驾到

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