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羽化财经丨雷蛇:两年亏损7500万美元,如何撑起“电竞第一股”的招牌


作者: 小胖 发布: 王梦冰  2017年11月13日10:27  来源: 速途网 我要评论(0)

  雷蛇Razer 11月1日在香港启动了IPO招股。尽管受到了腾讯阅文集团申购冻资的影响,但截至上周五,雷蛇仍然获得了逾289倍超额认购,冻结资金逾1240亿元,认购人数大约为阅文集团的一半。

  汤森路透社报道称,雷蛇此次IPO定价具体为3.88港元。此前,雷蛇宣布将发行10.63亿股普通股,发行价区间为2.93港元至4.00港元。预期11月13日上市,资料显示,李嘉诚持股1.29%,英特尔持股0.34%,IDG持股3.62%以及淡马锡持股1.45%。

  雷蛇是全球顶级游戏设备品牌之一,虽说它已经处在游戏设备行业的领先地位,但是它目前的产品全部都围绕电子竞技,相对狭窄的市场分类使得雷蛇未来发展的天花板不高。雷蛇该如何在这些“明星”投资人的光环下,撑起 “电竞第一股”的称号?

  雷蛇连续亏损,处于电竞产业的尾带部分

  根据雷蛇的招股书,雷蛇自2015年起已经连续亏损,而他们预计2017年度和2018年仍然会持续亏损。

  

羽化财经丨雷蛇:两年亏损7500万美元,如何撑起“电竞第一股”的招牌

  从雷蛇的从财务报表不难发现,雷蛇的营收增长速度远不及销售成本,2015年和2016年的营收增长率分别是1.4%和22%,而销售成本的增长率分别达到了5.9%和28.8%,而且雷蛇用于研发的费用逐年增加,导致了雷蛇近年来亏损严重。

  雷蛇主要的业务就是生产电竞周边设备产品,包括键盘、鼠标、耳机等设备。从整个电竞行业来看,如果我们把电竞行业分为上游、中游、下游以及衍生行业,电竞行业的顶端是各大游戏运营商和开发商,随后是电竞赛事运营服务的相关行业,处于下游的是各大落地平台,周边产品属于尾带部分。雷蛇无疑就是电竞衍生行业中的佼佼者,但是周边设备产品的生产,只占有利益链的很小一部分。

  

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  但是这个部分的市场是巨大的,电竞市场收入这几年增长非常快,2016年全球电竞市场总收入为4.9亿美元,同比增长48.5%,2017年有望达到7亿美元,预计2020年将达到14.9亿美元,是2016年的3.04倍。据Newzoo统计,2016年全球的游戏设备市场仅22亿美元,预计自2017年起将以9.9%的复合年增长率增长,并于2021年达到36亿美元。

  所以即使雷蛇在未来两年仍将亏损,电竞产业市场的发展空间巨大,使得其周边产品的市场空间也足够大,雷蛇的发展潜力也被资本看好。

  研发投入高,开展新业务

  细看雷蛇的招股书,不难发现雷蛇的研发投入逐年增高,在2015年研发投入占营收的9.3%,2016年研发投入占营收的13.3%,2017年上半年的研发投入占收入的18.3%。雷蛇的研发一方面主要着力于硬件设备,另一方面重视软件的开发。

  在硬件设备方面,PC产品中雷蛇推出了Razer Blade灵刃系列笔记本,移动设备中雷蛇推出了Razer Phone游戏手机。

  作为雷蛇拓展新业务的标兵产品——Razer Blade灵刃系列笔记本,销量增长迅猛但并不贡献利润,雷蛇在招股书中对这个现象的解释是,定价相较于制造商的推荐零售价格低。虽然PC的市场空间远比游戏周边设备大,但是PC市场的竞争早已十分火热,各家PC厂商都有专为游戏设计的笔记本,所以雷蛇能否在这么大的市场竞争中,利用PC产品获得盈利,还需要市场的检验。

  在2017年初,雷蛇完成收购创立于美国的手机制造商Nextbit Systems,并于11月2日发布了Razer Phone游戏手机,一举进军移动通信市场。但是移动设备行业竞争不比PC行业小,在三星和苹果两个龙头企业之后,还有很多其他品牌抢占市场空间。根据雷蛇的招股书显示,雷蛇的移动设备将连接雷蛇生态系统,并将优化做手机游戏和数码娱乐用途,将针对玩家而非大众市场。

  此前,SONY也推出过游戏手机,但是销量并不乐观,以索尼在家用主机、移动掌机、游戏开发的地位,发布的游戏手机都遭遇滑铁卢,雷蛇游戏手机的市场反应如何,还是一个未知数。

  

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  在软件开发上,雷蛇号称创建了软件平台,分别有Razer Chromatic幻彩灯光技术系统、Razer Cortex雷游系统、物联网平台Razer Synapse雷云为用户提供不同服务。透过领导市场的专有云端产品及服务组合连接玩家,为玩家带来沉浸式的互动体验。雷蛇的软件系统,因操作简单、便捷,在玩家中普遍评价较高,算是雷蛇新业务中,比较成功的一项提高用户服务水平的业务。

  在2015年,Razer收购游戏主机创业公司Ouya的软件和应用商店业务。Razer未来将以Cortex品牌向其他设备厂商提供Ouya的技术,包括应用商店,而Ouya的游戏发行业务将作为雷蛇的一家全资子公司来运营。

  雷蛇的招股书中,明确表示本次募集资金的25%将用于产品的研发,在海外一些具有极客精神的研发团队,雷蛇均可通过资本运作实现并购,从而充实雷蛇的技术储备。

  选择香港,是看重中国市场的巨大潜力

  Newzoo在今年5月发布的“2017全球游戏营收排行榜”显示,中国以275.5亿美元的总收入高居榜首,超越美国的250.6亿美元。

  从近三年的财务数据来看,雷蛇一半的销售收入都来自美洲地区,中国地区的占比则不足15%,但是欧美市场趋于饱和,雷蛇急需开发新的市场来提升产品的销量,未来很长一段时间,中国和亚太地区都是雷蛇要极力开发和抢占的市场,这也是雷蛇选择在香港上市的一个重要原因。

  

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  2021年预计全球电竞观众有约6.65亿,其中中国预计达到2.18亿。目前活跃玩家整体规模大约22亿。以国内市场来说,总共有4亿多在线玩家,而使用电竞设备的玩家仅3500万人,占比不到9%,中国电竞市场成长速度最快且庞大,若以玩家人数50%的比例使用设备,不考虑玩家人数的增长,市场规模仍可扩张近5倍的空间。

  

羽化财经丨雷蛇:两年亏损7500万美元,如何撑起“电竞第一股”的招牌

  雷蛇CEO陈民亮在接受媒体采访时表示,赴港上市的首要原因是,中国是全球最大的游戏市场,雷蛇看好在中国的潜能。在雷蛇的招股书中,中国市场都是单独被分析的,不难发现雷蛇想要抢占中国市场的巨大野心。

  但是,雷蛇外设的中高端定位,使得即使雷蛇的游戏外设在中国市场品牌占有率第一,却远不如其在欧美市场那样的垄断,中国市场未来的竞争将十分激烈。

  


  雷蛇头顶“电竞第一股”的光环登陆港交所,风光的背后,雷蛇想要扭亏为盈并不容易。

  ☞一方面,PC端的游戏玩家在不断萎缩,对游戏设备的需求量是在降低的,而且雷蛇面临不同品牌的夹击,想要进一步占领市场实属不易;而在移动端,雷蛇手机价格偏高,如果不能极具特色,想要在移动通讯市场分一杯羹更是难度颇高。

  ☞另一方面,雷蛇在招股书多次提及发展电竞生态圈,未来雷蛇的发展方向已不再是单纯的游戏设备生产商,它对于新业务的探索,有可能会形成一个以游戏设备为载体,以游戏服务为目标的游戏服务链,服务全球游戏玩家,但是否具备可持续的商业发展模式还有待考究。

  电竞行业正值火爆,如果雷蛇想要真正扛起“电竞第一股”的大旗,必须要在电竞业的其他层面开展更多业务,而不是执着于硬件设备的开发,毕竟内容和平台才是电竞业最核心的东西。

分类:  财经   用户:  王梦冰    关键词雷蛇

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