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羽化财经丨网易云音乐与QQ音乐大混战,打赏分成斥巨资,独立音乐人将何去何从?


作者: 酸姐 发布: 王梦冰  2017年11月17日11:10  来源: 速途网 我要评论(0)


  近日,万晓利在杭州举办了个人第五张专辑《天秤之舟/牙齿,菠菜和豆腐与诗人,流浪汉和门徒》的发布会,凭借“万人迷”强大的个人魅力,民谣圈好友得以大团聚。

  网易云音乐对此次活动进行了长达3个小时的直播,老狼李志宋冬野全来了,民谣界的半壁江山一展歌喉,无异于为观众带来了一场返璞归真的视听盛宴。

  

羽化财经丨网易云音乐与QQ音乐大混战,打赏分成斥巨资,独立音乐人将何去何从?

  (万晓利新专辑发布会嘉宾合影)

  民谣备受独立音乐人青睐

  这场发布会的主角,是万晓利,是宋冬野的偶像,是民谣独立音乐的革新与突破者,是挣扎在底层音乐人的灯塔,也是少有能将作品写进历史的音乐人。

  他如此独树一帜,不管外界如何变化莫测,仍不为所动。独立音乐人典型代表李志说,“晓利付出的努力我们可能都无法想象到,也做不到,但是,还好我们有万晓利。”

  一直以来,有个疑问,为什么大多数独立音乐人都在做民谣?

  其实,音乐的表达形式与时代息息相关。

  这跟摇滚乐为什么会在八九十年代这么火、唐朝,黑豹,零点,崔健,窦唯,张楚都在做摇滚道理一样。

  改革开放初期,市场经济与计划经济并驱。整个国家都处于躁动,迷茫,激进,无助的情绪当中,这一系列的情绪让摇滚这种音乐形式受到人们的喜爱。

  同样的,在消费升级时代,人们更为注重精神生活,他们追求个性、渴望自我表达。

  回顾赵雷、李志、陈粒、好妹妹等歌手的作品关键词,你会知道什么叫“饱暖思淫欲”,生活水平提高后的我们需要唱着人生,理想,谈着故乡,姑娘。

  此外,民谣之所以受欢迎除了音乐上的真实、直抒胸臆外,一个重要的原因是民谣的音乐制作成本比较低。

  民谣不像摇滚,组个乐队,光购置器材已入不敷出,玩几年出不了名基本就散了。

  给民谣歌手150元,他们能唱一个晚上,虽然赚的少,但维持基本日常生活的同时,也慢慢积累人脉资源和名气。

  “抓住了独立音乐人资源,就占据了线上流量红利的入口。”乐评人王亚楠表示。

  可见,扶持独立音乐人也是在线音乐平台弥补自身短板的一种方式,资本热衷于此,作品自然会多起来。

  独立音乐人的生存现状

  目前,国内大约有10万左右的独立音乐人,然而,属于他们的时代并未到来。

  网易云音乐去年发布的《中国独立音乐人生存报告》显示,近七成音乐人,在音乐上获得的平均月收入不足1000元,80%的音乐作品没有被收听,而月收入在1万以上的音乐人,占比不到 5%。

  

羽化财经丨网易云音乐与QQ音乐大混战,打赏分成斥巨资,独立音乐人将何去何从?

  缺乏曝光机会和推广渠道、没有专业制作团队、收入不稳定等是独立音乐人普遍面临的生存困境。

  基于互联网时代的头部效应,大部分资源与收益集中在少数人手里,国内的综合歌曲榜单或者专辑销量排行榜上名列前茅的大部分都是知名歌手。

  “虽然李志、好妹妹乐队等独立音乐人成名后,专辑销量同样可以比肩一些知名歌手,但这背后却需要在线音乐平台经年累月的推广,所以说,扶持独立音乐人是一个长期的工程,发展前景现在还难以预测”

  羽化财经认为,独立音乐人要想在众多音乐人中脱颖而出,除了资金扶持外,还需要挑选与自己发展需求契合的在线音乐平台。

  各有侧重的独立音乐人计划

  据中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至今年6月,网络音乐用户规模达到5.24亿,较2016年底增加2101万,占网民总体的69.8%;

  其中手机网络音乐用户规模达到4.89亿,较2016年底增加2138万,占手机网民的67.6%。随着用户规模的扩大,音乐细分市场也在逐渐形成,独立音乐人也成为满足用户多元化需求的又一途径。

  面对数以亿计用户需求,各大在线音乐平台,纷纷跨出纯音乐的范畴,发力攻克独立音乐人计划这块山头。

  事实上,从2014年开始,在线音乐平台便开启了独立音乐进行扶持计划。

  2014年,虾米第一次推出寻光计划,2015年,虾米推出13位独立音乐人的唱片,2017年5月,虾米又开启了“寻光计划II”,加大力度挖掘新的独立音乐人。

  2016年重回市场的百度音乐在推原创,2016年,网易云音乐也公布了石头计划,宣布投入2亿扶持独立音乐人,并于2017年8月上线了音乐人沙龙第一季。

  从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行支持。

  

羽化财经丨网易云音乐与QQ音乐大混战,打赏分成斥巨资,独立音乐人将何去何从?

  而腾讯自2015年在QQ音乐推出平台开放策略,酷狗音乐推出了一亿元扶持音乐人的计划后,于今年7月24日,腾讯音乐娱乐集团推出“腾讯音乐人计划”,并提出三年让音乐人收入达到5亿元的目标。

  腾讯通过整合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、酷狗直播、全民K歌以及5Sing在内的六大平台资源,为原创音乐人提供全方位支持。

  很显然,头部平台均已入局,并在扶持音乐人上都使出了浑身解数,除了布局专辑、演唱会等共同环节,还尽量在方法和策略上体现差异化。

  独立音乐人的收入分成

  从目前的格局看,腾讯阿里大财主基本把版权瓜分完毕,版权大战之后,依靠强大的资金背景又开始了混战争夺独立音乐人资源。

  腾讯音乐娱乐集团推出“腾讯音乐人计划”将商业化能力聚焦线上和线下。

  线上方面,腾讯宣称将进行数字专辑制作(“未来三年会投资至少100张原创数字专辑”)、打造平台包月和打赏、全民K歌上传伴奏获得分成、酷狗直播启航计划现金奖励等商业模式。

  线下方面,腾讯音乐娱乐承诺至少举办和协助举办500场音乐人专场演出,500场小型巡演,3场音乐节。

  然而,以上这些计划只停留在“遐想”阶段,后续的实施的效果还不得而知。

  区别于大财主,网易云音乐在歌曲版权数量上不占优势,但为了尽可能帮助提供赞赏、数字专辑、会员包、周边、演出多元收入模式,解决音乐人的变现困境,还在近年来将计划落到实处。

  前文提到,2017年8月网易云音乐上线的音乐人沙龙第一季正是“石头计划”的一部分,是网易云音乐针对音乐人推出的专门培训交流活动。

  在活动中,网易云音乐副总裁丁博也透露,今年3月份原创歌曲征集活动第一批入选的48首作品基本上快做完了,找了全国最好的一批制作人。

  

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  原创歌曲征集活动

  而此前网易云音乐已经给马条、布衣乐队等音乐人做过全国巡演,为独立音乐人打造了线上线下互通的平台“云豆现场”,并面向所有音乐人开通赞赏功能。

  另外在商城中开辟音乐人周边栏目,也与GALA乐队、牛奶咖啡、丢火车等音乐人合作过周边售卖。

  从实现的效果看,对于如何帮助音乐人实现从0到1的飞跃,走出过赵雷、陈粒、好妹妹乐队、陈鸿宇、谢春花等一大批知名独立音乐人的网易云音乐确实最有发言权。

  

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  网云音乐2016年发行数字专辑销售额top10

  2016年,在网易云音乐数字专辑销售前十位中有三位是独立音乐人的作品,分别是赵雷、李志和陈粒,销售额都破了百万,仅次于周杰伦。

  除此之外,只要音乐人指数达到685分,就可以申请开通网易云音乐的会员包获得分成收入。据网易云音乐副总裁丁博透露,谢春花一年的会员包分成收入就超过20万,热门嘻哈音乐人Jony J一天的会员包分成收入超过5千。

  相信随着平台会员体量的增长,有望形成“创作-收益-创作”的良性收入循环。

  写在最后

  “未来三年内不计成本支持原创音乐人”,在“你的不凡,让世界听见“发布会上,腾讯这么表示。

  如果说过去独立音乐人之所以生活维艰,除了花较大精力打击盗版、四处维权,还与其传播渠道匮乏有关。

  那么伴随各大平台的资金投入,独立音乐人曝光渠道的增加,未来的重点将着重放在优质原创作品和版权的争夺中。

  不管选择哪个平台,独立音乐人都不会太轻松,毕竟,身处音乐产业的变革浪潮之中,建立在音乐品质基础上的商业价值将更为凸显。

  注:本文部分素材来源于网络,如有侵权请联系删除。

分类:  财经   用户:  王梦冰    关键词网易云音乐 独立音乐人

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