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凤凰新闻客户端岳建雄:坚持差异化,10亿资源扶持自媒体


发布: 李楠  2017年11月17日17:46  来源: 速途网 我要评论(0)

  11月16日,以“新征程·敬匠心”为主题的2017凤凰网科技峰会暨凤凰新闻客户端6.0发布会在北京隆重召开。围绕着差异化生存策略,凤凰网副总裁、凤凰新闻客户端总经理岳建雄在会上与各位企业家、新锐创业者、资深投资人进行了一次深度交流,揭开移动新闻资讯战场的发展趋势。

  围绕着瞬息万变且竞争激烈的移动资讯客户端战场,岳建雄以“凤凰新闻客户端的差异化生存策略”为主题,从社交趋势、渠道趋势、自媒体趋势等多个方面解读了在移动资讯下一战场呼之欲出的大环境中凤凰新闻客户端所破局做出的应对。

凤凰新闻客户端岳建雄:坚持差异化,10亿资源扶持自媒体

  “社交化将是资讯类客户端共同的方向”

  随着手机浏览器、购物平台甚至长视频平台都新增了信息流服务,用户选择下载一个新闻资讯客户端的门槛越来越高,而退出成本则日益降低。这直接导致用户成本的“飞涨”:相比移动新闻资讯客户端刚刚起步的三四年前,当下新闻资讯类客户端获取一位用户的成本翻了将近十倍。

  然而,“无休止”上涨的用户成本并非资讯战争的终点,而是一个重要的转折点。除信息流展现方式之外,社交流则可以作为另一种信息呈现方式改变这种现状。社交通过搭载并扩充用户现有的人际关系网,达成新增用户之间的传递,这种传递可以大大降低用户的获取成本,从而形成一种良性循环。

  “因此,新闻资讯类客户端最终都将走向社交,这是一个大趋势。”岳建雄表示,传统时代“货架式”的信息呈现方式为“人找信息”;智能算法带来“信息找人”时代;而社交则带来“人即信息”时代。

  相比智能算法带来了巨大流量受益却也大大提升了内容成本的情况,社交则通过降低用户获取成本的方式,凭借强大的用户基础既获得了流量又获得了内容。这是行业趋势,同时也将成为凤凰新闻客户端未来的发展方向。

  搭载现有的产品基础,凤凰新闻客户端不断完善自己的社交系统。新增的“身边人”频道,它让用户实时看到身边人动态,通过LBS可以在基本不依赖运营和内容生产的情况下建立起用户之间基础的社交粘性;同时优化个人中心,用户之间可以相互关注,分享精彩内容……种种功能更新都体现出凤凰新闻客户端内正逐步形成一个全新、完善的社交体系。

凤凰新闻客户端岳建雄:坚持差异化,10亿资源扶持自媒体

  “资讯在社交关系尚未建立起来之际很容易被渠道左右”

  岳建雄表示,资讯在社交关系尚未建立起来之际很容易被渠道左右。凤凰新闻客户端发力社交,但也从未放松在渠道上的努力。

  自2016年后,凤凰新闻客户端成为华为Mate系列及P系列新闻类唯一预装APP,这不仅体现出凤凰新闻客户端在高端用户中强大的号召力和品牌认知,也体现出其在渠道方面的亮眼成绩。

凤凰新闻客户端岳建雄:坚持差异化,10亿资源扶持自媒体

华为Mate10上的凤凰新闻客户端

  “10亿级自媒体收入分成与扶持投入”

  自媒体如何变现、自媒体如何发展、自媒体如何升级……这些围绕自媒体的话题经久不衰。围绕自媒体领域,凤凰新闻客户端开启“大风计划”,即自媒体人扶植计划。

  凤凰新闻客户端投入10亿级自媒体收入分成与扶持投入,为自媒体人提供“名”“利”和“成长”三项红利。首先,凤凰新闻客户端凭借其8800w的DAU为自媒体提供更高的流量支持,增加曝光;其次,电商分佣更具诱惑力,自媒体人可以拿到70%的受益;最后,打造“凤凰·一点学院”,“不仅授人以鱼,更授人以渔”,培养有潜力的大学生成为来的自媒体力量。

凤凰新闻客户端岳建雄:坚持差异化,10亿资源扶持自媒体

  “所有不带来收入增长的数据“上涨”都是耍流氓”

  移动时代,流量和收入息息相关。根据最新财报,凤凰新媒体Q3收入大涨,这与凤凰新闻客户端的流量上涨密不可分。岳建雄分析,随着移动广告生态不断发展完善,效果类广告越来越多。因此,凤凰收入的上涨意味着广告主对其广告投放效果的认可,也印证了凤凰新闻客户端的流量优势。

  目前,凤凰新闻客户端中品牌类广告与效果类广告的比例为6:4。不仅效果类广告成绩拔群,品牌类广告售卖溢价,同样证明凤凰新闻客户端在内容上的强大优势,印证其强大的品牌力。

  “每一次内容升级都是一次巨大机会”

  从去年短视频,到今年的小视频,移动资讯战场的内容升级已经悄然发生。对于这次内容升级,岳建雄表示凤凰新闻客户端将全力以赴。但无论哪一次升级,无论是智能推荐革新资讯行业,还是自媒体丰富资讯体系,凤凰新闻客户端都从未放弃自己差异化的立足之本。时至今日,凤凰新闻客户端“头条”频道前30条仍然保证为经过人工编辑专业认证的国际国内等多方面要闻,“3个内容源认证1条新闻”的原则虽然会牺牲部分分发能力,但带来的是更加宝贵的公信力。

  面对新的内容升级,凤凰新闻客户端将在保持自身差异性的基础上破局出发。岳建雄表示,凤凰新闻客户端将坚持差异化的生存策略,同时把握机遇出发。

分类:  互联网资讯   用户:  李楠    关键词2017凤凰网科技峰会 凤凰新闻

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