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速途网络CEO范锋:新媒时代企业营销应遵循“内容为入口,创意为王”


发布: 麦田  2017年11月20日16:40  来源: 速途网 我要评论(0)

  近日,速途网络董事长兼CEO范锋应人民大学商学院院长毛基业邀请,参加了在武汉大学召开的“2017中国企业管理案例与质性研究论坛”。

  论坛上,范锋以《新媒体时代企业营销传播与案例分享》为题,和在场的数百位企业管理研究专家和学者分享了在速途网络创业工程中的创新以及管理经验。范锋表示:企业“互联网+”的本质是企业活动线下转到线上,即 “企业媒体化”,媒体属性一定程度上已经成为企业的发动机;新媒体时代的企业营销,应遵循“内容为入口,创意为王”。

速途网络CEO范锋:新媒时代企业营销应遵循“内容为入口,创意为王”

  图:速途网络董事长兼CEO范锋

  “中国企业管理案例论坛”是国内与会等级最高的企业管理案例研究型论坛。论坛创办于2005年,自从2007年起由中国人民大学商学院与《管理世界》杂志共同主办。论坛以案例研究为依托,以“洞见企业、构建理论”为使命,深度发掘本土企业管理的优秀实践、构建有中国特色的本土理论。2017年度的“中国企业管理案例论坛”以“双创时代的管理最佳实践与理论构建”为主题,致力于寻找和研究双创时代最佳的管理案例。

  范锋在分享时提到,移动互联网时代,手机已经成为我们生活中不能缺少的一部分,对于企业亦然,“无手机,不企业”。在移动化、碎片化和社交化的大趋势到来时,无数企业面临互联网转型,而企业互联网+的本质是企业活动线下转到线上即“企业媒体化”,媒体属性已经成为企业的发动机。

速途网络CEO范锋:新媒时代企业营销应遵循“内容为入口,创意为王”

  图:范锋分享速途网络的创业管理方法论

  同时,范锋用“汾酒商学院挂牌仪式”的社会化营销案例,与各位专家学者分享了新媒体是如何通过“线下活动”的社群直播和线上“微论坛”造势,从而达到让汾酒商学院重振市场的“黄埔军校”地位,以及让新老合作伙伴了解汾酒的新动向思考的效果。充分展现了创意以及企业媒体化的传播势能。

  中国人民大学商学院毛基业院长是国内企业管理与商业研究领域的学术权威。毛院长对速途网络如此评价:“全面进入移动互联网的时代,作为双创时代的最佳实践企业代表,速途网络给我们带来很多新启发、新启示,它做着前无古人的事情,全新的商业模式,是非常新锐的新媒体营销。”

  此外,范锋讲到另外一个案例——“猫来了”小账号做成了大生意。一个从零开始、运营不满两年、几个爱猫的90后如何玩一样的做起了大事情,其方法论值得企业反思。据介绍,“猫来了”是“移动创意工场”速途网络孵化的新媒体IP,从2016年至今,积累了超过50万粉丝,并积极举办各类活动,如“网红喵”大赛、关爱身边流浪动物等等,与粉丝形成强关系。

  同时也打造了集合游戏、广告、购物等方式的收入模式,想象空间很大。“所以说媒体正在成为企业的发动机,做好内容是基础,用创意连接未来。”

  演讲最后,范锋再次重申了他眼中新媒体时代营销的精髓:企业媒体化正在成为企业发展的发动机;做企业核心还是链接用户,新媒体时代的企业营销传播,内容为入口:无内容、不营销;创意为王:粉丝经济,用创意吸引眼球”。

  关于速途网络

  北京速途网络科技股份有限公司成立于2009年,定位“移动创意工场”,中国领先的内容创意营销服务商。致力打造基于超级IP的粉丝生态链,为超过2000万用户贡献价值,并基于超级IP整合资源,为企业提供全新的创意营销服务,构建内容营销的消费升级新业态。

分类:  互联网资讯   用户:  麦田    关键词速途网络 范锋

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