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速途发布Q3移动阅读报告:QQ阅读份额第一,阅文泛娱乐想象空间巨大


作者: 速途研究院 发布: 李楠  2017年11月22日9:56  来源: 速途研究院 我要评论(0)

  从速途发布的《2017年Q3移动阅读市场报告》来看,数字阅读是具备极高想象空间的文创领域,而阅文是主要贡献者。在阅读入口方面,QQ阅读已成为占据移动阅读市场首位的头部产品;在商业想象方面,阅文以网文IP为核心的泛娱乐生态正在成形。最佳的证据在于,近期阅文成功上市,首日股价涨幅86.18%,市值逼近千亿,获得资本市场的高度认可。

  移动阅读进入成熟期,形成头部企业通吃态势

  《2016年度中国数字阅读白皮书》显示,2016年,我国数字阅读用户规模突破3亿,市场规模达120亿元。版权保护意识的增强,反盗版行动的推进,付费方式的升级,都在养成并推进网络阅文用户的付费习惯。庞大的市场规模和付费率的提高,令移动阅读市场进入了成熟期。

  不过阅读市场由于内容投入大,孵化时间长,市场壁垒较高,头部企业如QQ阅读等大品牌已形成规模,因此在头部竞争中,内容储备和内容生产能力是行业中实现增长的核心竞争力之一。

  同时,在文化消费行业,以优质内容为切口,吸引用户,通过付费等基础商业模式形成行业的自我发展,再通过泛娱乐产业链的整合,撬动更大的市场。移动阅读的生态发展延续这一逻辑。这意味着,头部企业凭借内容优势和用户优势,将进一步占据领先地位。

  以QQ阅读为例,根据速途数据显示,2017年QQ阅读以35.82%的市场份额占据移动阅读市场首位。其优势集中体现在作家、作品的储备数量上,背后的阅文集团持有的庞大资源则提供了新的发展动力。支撑QQ阅读,以及阅文集团商业价值的,正是以内容为新消费入口,产业链趋于丰富和完善的泛娱乐生态。

  网文+动漫,IP开发的重要一环

  速途研究院统计数据显示,截至9月30日,Q3的动画改编市场TOP10榜单中,4部动画来自网络文学改编,占据了市场的半壁江山。包括《灵域第五季》、《斗破苍穹特别篇》、《全职法师第二季》、《择天记第三季》在内的作品,播放量均在千万级别。

  这显示一个新的态势,网络文学与动漫的组合,将成为内容市场的下一个发展契机。这不仅成为网络文学IP泛娱乐开发产业链的重要一环——动画开发周期短,成本较低,成为文字IP影像化的第一站,带来互动的用户沉淀效应,以及承担一定的营销作用。这被视为泛娱乐IP流转的表现模式。

  网络文学正在成为国产动画发展的新突破口。首先,是用户群体的重叠,90后,95后成为动漫的核心消费人群,这恰好也是网文的重要用户群体。目前来看,高人气网文IP改编动画产品,原著的粉丝群体能够较好转化为动画观众。如年初霸屏,点击破10亿的现象级动画《斗破苍穹》的成功得益于网文本身的影响力。

  需要注意的是,网文对国产动画的推动,根本在于提供了内容上开阔的发展延伸空间。经过粉丝筛选后的优质内容,对同属内容行业的动画来说,是撬动用户的重要选项。如中国动漫界的“奥斯卡”第十四届中国动漫金龙奖中,阅文经典改编作品《全职高手》包揽最佳营销动漫和最佳动漫改编两项大奖。

  事实上,阅文已经为动画市场提供了诸多优秀的作品,这也成功推动了行业的发展,从《择天记》、《全职法师》、《斗破苍穹》、《国民老公带回家》等作品成绩来看,阅文通过优质内容撬动市场,兼顾细分市场的做法,打开了网文+动画的合作蓝图。

  泛娱乐生态的构建和完善

  阅文在二次元市场上的成绩得益于IP的泛娱乐开发。泛娱乐的商业思路是,基于互联网和移动互联网的共生,打造以明星IP为核心的粉丝经济。而中国文创市场的爆发为网文IP的生态形成提供了基础。阅文集团以IP为核心,已经打造出完整的产业链条。

  速途数据显示,在2017年Q3改编剧榜单中,网文IP霸屏,原著多来自阅文集团,如《择天记》(《择天记》)、《爆笑宠妃》(《双世宠妃》)、《清时明月前传》(《丽姬传》)、和《鬼吹灯》(《黄皮子坟》)等作品,均叫好又叫座。网文IP成为影视内容的重要组成,并以此为平台扩大影响力。

  网络IP在泛娱乐中的源头作用,不仅向包括影视行业在内的文创行业输送内容,更重要的是,通过阅文建立的“IP共营合伙人制”完成了对IP协同发展的深入挖掘。影视、动画、游戏、周边体验等不同触达方式,打造IP的增值链条。

  根据Frost&Sullivan提供的数据显示,截至今年6月30日,阅文集团网络内容库的文学作品总数960万部,作家640万位。其中,2016年在国内发行的网络文学改编产品中,按票房计20大电影的13部,20大最高收视率电视剧的15部,20大最高播放量网剧的14部,20大最高下载量网游的15部,及20大最高收视率动画的16部均基于阅文集团平台的内容。

  作为网络文学第一股,阅文已经成功证明了自身生态模式的潜力,在泛娱乐和IP的语境中,阅文成为“大内容战略”的重要出口和组成部分。未来,随着娱乐方式和粉丝潜力的进一步变化和放大,阅文将具备更多元的发展模式。

分类:  移动互联网   用户:  李楠    关键词移动阅读 速途研究院 QQ阅读 阅文集团

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