当前位置: 速途网 > 互联网 > 互联网资讯

速途网络副总裁马敏:信息大爆炸时代让创意成为刚需!


发布: 李楠  2017年11月24日18:41  来源: 速途网 我要评论(0)

  编者按:中国上海,创意无限的国际大都市。速途网络2012年即设立速途上海办,2014年升级为速途华东办。马敏作为华东办总经理,一手将团队带至近50人规模,成为速途开拓上海、杭州、南京等长三角地区业务的战略要塞,目前服务多家外企及跨国企业,她对于“移动创意工场”以及团队的未来有何期待呢?

  新的一年,对速途来说是变革的一年,从新媒体运营商到移动创意工场的变革,标志着速途从媒介导向,向创意导向进化的魄力与决心。

  信息大爆炸让创意成为“刚需”

  信息大爆炸带来的海量信息流,让人们在更快的获取信息的同时,也标志着每条信息的受关注程度与“存活寿命”都将大打折扣!“如何在海量的信息中凸显自己”成为现阶段信息发布者所需要关注的焦点。

速途网络副总裁马敏:信息大爆炸时代让创意成为刚需!

  信息量的增大,造成选择的增多——非有趣不读,不好玩不看,无精彩不传,公众对信息的选择倾向令创意成为信息大爆炸时代下的“刚需”。

  从时下流行的Social广告到大火的创意热店(如“喜茶”),“创意”从一个或多个行业品类对自身的需求,转变成各行业共同追寻的趋势潮流。速途以“移动创意工场”为核心定位,我的理解是,将速途打造成创意先导的线上传播“热店”,下面我也把“移动创意工场”拆成三个关键词,来谈谈我的理解。

  移动·创意·工场

  移动——很好理解。随着智能手机的普及,信息移动化作成为信息传播发展的必然趋势,也衍生出微博与微信等信息传播平台作为信息传播新的有利阵地。

  速途网络的发展,和移动互联网的发展的节点是吻合的。2012年10月份,速途网络跑步转型新媒体,而也是那一年,(CNNIC)数据显示,中国手机网民规模达到4.2亿。而在后来的发展中,移动端始终是速途网络的核心、微博、微信公众平台、今日头条平台等新媒体开放平台上,都有速途网络的布局,并建立了行之有效的“新媒体生态”商业模式。

速途网络副总裁马敏:信息大爆炸时代让创意成为刚需!

  可以说,速途网络的发展始终以移动互联网的发展潮流为导向,这在未来也不会变。未来速途网络会深挖自身大IP潜力,打造创意+KOL为核心的线上营销圈,通过传播引导自传播的波纹式扩散,构筑新时代下速途线上移动传播模式。

  创意——在海量的信息大潮中,未能被公众的关注信息,不论内容多么精彩都将泯没于汹涌的信息洪流,不会再嫌弃一丝波澜。

  面对这样的行业大势,速途深刻的了解到现在早已不再是那个用单纯的推文传播即可搞定一切的时代。

  “什么是受众喜欢的?”“现阶段受众都在关注些什么”“现在的流行文化趋势”……

  简而言之,创意是未来速途能否在上一个台阶的核心。面对不同的用户,根据他们不同的喜好与特点,产出的不同风格、不同载体的创新内容以迎合受众人群及用户喜好,是速途未来发展的正确道路。

速途网络副总裁马敏:信息大爆炸时代让创意成为刚需!

  工场——我个人认为,这代表着“创意”工业化,即一站式服务。事实上,速途已经完成了“创意营销供应商”的进化,吸纳了更多创意人才,打造以创意导向为核心的传播新模式。不可否认,有的超级创意天马行空,惊雷而红,但我们仍然认为,创意是要有数量作为基础的。就像美国的好莱坞和唱片工业一样,观众和听众就是买账。而这也是速途“移动创意工场”所努力的方向。

                     +Strengths(优势)

  SOOTOO= +Opportunities(机会)

                     +Trend(趋势)

  速途SOOTOO字母的组合,我的理解是,Strengths(优势)+Opportunities(机会)+Trend(趋势),即在消费升级以及内容为王的大趋势下,速途在创意以及渠道上的优势,会让我们面对一个又一个机会时,更加从容和坚决。

  速途将品牌定位转向移动创意工场的决策,是公司定位的革新,更是公司职能的升级与进化!从运营导向的新媒体生态运营商到创意导向的移动创意工场;从颇具媒体属性的内容营销服务商到能够提供策略支持的专家型服务商。相信“移动创意工场”的未来一片光明。

  这届速途公关点评:理解准确全面,而且完整诠释了SOOTOO的品牌含义!

  作者简介:

  马敏,毕业于江西南昌理工,曾供职于上海极索信息科技有限公司任营销经理;后任篱笆网营销总监、天涯社区商务总监、万丰文化副总经理。2015年9月加入速途网络,任上海办总经理,2016年8月晋升速途网络助理总裁,2017年11月晋升副总裁。

  关于速途网络

  北京速途网络科技股份有限公司成立于2009年,定位“移动创意工场”,中国领先的内容创意营销服务商。致力打造基于超级IP的粉丝生态链,为超过2000万用户贡献价值,并基于超级IP整合资源,为企业提供全新的创意营销服务,构建内容营销的消费升级新业态。

分类:  互联网资讯   用户:  李楠    关键词速途网络

速途网探营丨腾讯游戏研发总部成都分公司