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贝贝粒切入短视频领域,奶爸CEO认为母婴市场在中国还存在巨大潜力


发布: 乔志斌  2017年12月17日20:50  来源: 速途网 我要评论(0)

短视频在2017年可谓进入了红海阶段,马太效应明显。头部公司占据了绝大部分市场,中腰部似乎难以再有机会。进军短视频行业的企业需要有自己更大的特色才有可能在短视频中杀出一条血路。综合类短视频一条、二更已经做到头部,看似进入红海的短视频行业下半场应该是更加精准的垂直领域才会抢占一席之地。

近日,母婴短视频新媒体贝贝粒在京召开了主题为短视频新母婴”的一周年发布会。截至目前,贝贝粒已制作原创母婴短视频超过1000支,每月投放约100支全网总播放数累计已超12亿次。在最近揭晓的“2017新浪微博十大母婴影响力机构排行榜中,贝贝粒凭借视频播放数、互动数等各综合指标的优异表现,位列机构排名第一;同时还荣膺新浪微博最具潜力视频机构称号。

贝贝粒的创始人鸟巢知得自己是一位来自日本的奶爸,他认为,中国的母婴市场还存在巨大的机会。据21世纪经济研究院的报告显示,到2020年中国母婴市场预计将达到4万亿规模,促使母婴产业结构、消费趋势形成新的格局。二胎政策更是给母婴市场带来了更多机会,80后、90后的父母更愿意为孩子消费,同时习惯在移动端接收信息,而以母婴为主题,服务母婴的育儿短视频也就存在着更大潜力。

 

短视频头部效应明显,抓住精准用户还有机会

在一条、二更占据头部短视频的情况下,同质化,相似性高的腰部以及腰部以下的短视频创作者难以引起用户关注。只有自己特色,或者垂直类短视频,吸引高度用户的短视频类型具有发展机会。

80后、90后更加适应消费轻松的碎片化内容,在有限的时间内消费有趣有料的内容。做了宝妈们的80后、90后们恰恰是互联网移动端的重度用户,工作中的他们可以游刃有余,带孩子可就不一定了。这时候,垂直精准专业的育婴类短视频的出现,恰恰给了他们学习的机会,成为他们的育儿指南,用户接受习惯与需求高度匹配,当然用户粘性就更容易维护。

贝贝粒着眼于母婴类短视频,生产轻松易懂的育儿短视频,包括如何做孩子辅食、陪孩子做手工、亲子游戏等各个方面,是一个专业优质的育儿指南。

在贝贝粒所做的用户画像中,我们发现用户及其精准。贝贝粒的创始人鸟巢知得说,根据所做的大数据研究,贝贝粒会改变视频的时长、以及在夏天和冬天分别播放不同的视频来满足用户的观看习惯。

育儿对于宝妈来说并不容易,繁琐复杂,且对于食材以及制作方式要求极高。贝贝粒把制作辅食、亲子游戏、手工益智玩具等各类符合宝妈和宝宝需求的短视频控制在一分钟以内,通过简单易学易上手的形式为广大宝爸宝妈们服务。

 

除了电商和广告,盈利模式还有知识付费

基于精准的目标用户,贝贝粒所做的内容除了日后的电商与广告之外,知识变现还是可以选择的渠道。贝贝粒相关负责人提到,经常有用户在后台咨询贝贝粒有没有相关的专辑整理,方便用户大批量的观看。由于贝贝粒生产视频的专业性和实用性,知识付费也是未来变现的方式之一。

随着互联网用户对于知识付费的习惯化,内容消费升级越来越完善。90后作为互联网的原住居民,付费购买刚需内容也已成为习惯。这也为贝贝粒的内容提出了更高要求,同时在电商和广告方面,作为母婴育儿类短视频,贝贝粒也有更大的责任确保广告的靠谱与安全。

贝贝粒创始人鸟巢知得透漏,社群、电商、广告、知识付费等模式都是目前贝贝粒在布局的领域,目前贝贝粒已经拿过一轮融资,现在正启动第二轮。在母婴市场的巨大潜力下,鸟巢知得相信贝贝粒的未来。

 

 

分类:  互联网   用户:  乔志斌    关键词贝贝粒 段视频 母婴

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