近日，速途研究院发布《2017年Q3国内奢侈品电商市场报告》指出，中国已经成为世界奢侈品消费第一大国，海内外价差的缩小使奢侈品市场逐渐向国内转移。奢侈品电商在市场需求的驱使下应运而生，面对这块大蛋糕，所有商家垂涎不已，欲想分一杯羹。竞争达到了白热化状态，内有来自天猫、京东等巨头的压力，外有亚马逊、eBay蚕食市场，重压之下寻求差异化，避开大平台的锋芒或许是小平台有效突围并分割市场最好的办法。
巨头压制，难以突围
寺库网目前作为国内最大的奢侈品电商平台，无论是移动端下载量还是市场占有率都高居榜首，尽管占国内奢侈品电商25.3%的份额，然而在上市的首日，股价却一路跳水不尽如人意。作为国内奢侈品电商上市的第一股，可谓出师不利，业务模式遭遇资本的质疑，前景不被看好，这让后续的垂直类奢侈品电商更是捏了一把汗。此外，走秀网的CEO为了控制成本增加利润，铤而走险走私奢侈品，最终锒铛入狱，致使走秀网也在慢慢走向衰落。
有报道显示：2015年7月，阿里战略投资魅力惠，魅力惠已经成为了天猫的一部分;2017年6月22日，京东以3.97亿美元注资farfetch;8月1日，天猫奢侈品频道上线;8月9日，天猫上线奢侈品快闪店Tmall
Space，巨头频繁的动作让我们不由得思考这么一个问题：小的奢侈品电商平台最终都会落得被巨头吞并的结局吗?
品牌商的授权遏制了小平台的咽喉
能拿到品牌的授权是小奢侈品电商平台生死存亡的关键，而现实是授权取之不易，致使不少平台采取假冒伪劣以及走私的方式来牟取利益。今近年来，奢侈品电商平台不断爆出的假货问题不仅影响了自身的业绩，也让奢侈品品牌形象大打折扣。
为了品牌形象与业绩，各奢侈品品牌也建立了自己的电商平台，披上互联网的外衣拥抱大众。消费者登录官网即可购买，免去了对货源真伪的担忧。品牌商自建网站，对奢侈品电商平台来说，使原本竞争激烈的市场变得更难求存。
如今，个性化定制已经成为富裕阶层消费的新时尚，他们已经不再满足于去挑选适合自己的商品，而是让商品的设计更符合自己的需求，个性化已然成为了奢侈品新的发展方向。小平台若能把握机会，与品牌合作，实行个性化定制，满足富裕阶层不同的需求，或许是一个能在激烈的竞争中、在巨头的压力之下快速成长的好办法。
