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奢侈品电商之争,小平台如何在夹缝中求生?


发布: nbanhc  2017年12月20日11:08  来源: 速途研究院 我要评论(0)

奢侈品电商之争,小平台如何在夹缝中求生?

  近日,速途研究院发布《2017年Q3国内奢侈品电商市场报告》指出,中国已经成为世界奢侈品消费第一大国,海内外价差的缩小使奢侈品市场逐渐向国内转移。奢侈品电商在市场需求的驱使下应运而生,面对这块大蛋糕,所有商家垂涎不已,欲想分一杯羹。竞争达到了白热化状态,内有来自天猫、京东等巨头的压力,外有亚马逊、eBay蚕食市场,重压之下寻求差异化,避开大平台的锋芒或许是小平台有效突围并分割市场最好的办法。

  巨头压制,难以突围

  寺库网目前作为国内最大的奢侈品电商平台,无论是移动端下载量还是市场占有率都高居榜首,尽管占国内奢侈品电商25.3%的份额,然而在上市的首日,股价却一路跳水不尽如人意。作为国内奢侈品电商上市的第一股,可谓出师不利,业务模式遭遇资本的质疑,前景不被看好,这让后续的垂直类奢侈品电商更是捏了一把汗。此外,走秀网的CEO为了控制成本增加利润,铤而走险走私奢侈品,最终锒铛入狱,致使走秀网也在慢慢走向衰落。

  有报道显示:2015年7月,阿里战略投资魅力惠,魅力惠已经成为了天猫的一部分;2017年6月22日,京东以3.97亿美元注资farfetch;8月1日,天猫奢侈品频道上线;8月9日,天猫上线奢侈品快闪店Tmall Space,巨头频繁的动作让我们不由得思考这么一个问题:小的奢侈品电商平台最终都会落得被巨头吞并的结局吗?

  品牌商的授权遏制了小平台的咽喉

  能拿到品牌的授权是小奢侈品电商平台生死存亡的关键,而现实是授权取之不易,致使不少平台采取假冒伪劣以及走私的方式来牟取利益。今近年来,奢侈品电商平台不断爆出的假货问题不仅影响了自身的业绩,也让奢侈品品牌形象大打折扣。

  为了品牌形象与业绩,各奢侈品品牌也建立了自己的电商平台,披上互联网的外衣拥抱大众。消费者登录官网即可购买,免去了对货源真伪的担忧。品牌商自建网站,对奢侈品电商平台来说,使原本竞争激烈的市场变得更难求存。

  如今,个性化定制已经成为富裕阶层消费的新时尚,他们已经不再满足于去挑选适合自己的商品,而是让商品的设计更符合自己的需求,个性化已然成为了奢侈品新的发展方向。小平台若能把握机会,与品牌合作,实行个性化定制,满足富裕阶层不同的需求,或许是一个能在激烈的竞争中、在巨头的压力之下快速成长的好办法。

分类:  互联网资讯   用户:  nbanhc    关键词速途研究院

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