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单篇转载爆文阅读40万+,15万粉的“最美旅行”是如何做到的?|公众号观察


发布: 李楠  2017年12月20日20:01  来源: 速途网 我要评论(0)

  随着中国国民生活水平的不断提高,赴境外旅游的消费人群逐年增加,旅行已经成为时下最流行的娱乐方式,同时,吸引了大批创作者的关注,各类国外旅行公众号层出不穷。

  小编这次采访的公众号「最美旅行」就是其中之一。

  “现在身边有很多朋友,都会频繁的出去玩,像泰国、新加坡、印度尼西亚等等都是经常能够在朋友圈里看到的旅游景点,但其实很多朋友玩完回来都说体验不是太好,如果有全面的旅游攻略就完美了,所以我们就想为什么不做一个‘最美旅行’的账号来为大家解决这些问题呢?”“最美旅行”的主编张瑞华表示。

  所以,“最美旅行”一开始就是为了解决经常爱旅游人群的痛点,为大家提供最全面的景点推荐,最实用的旅途攻略。

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  在微信公众号打开率越来越低,流量聚集在行业头部账号的大环境下,对于还在成长中的“最美旅行”(微信号:lvyounews),她是如何做到单篇转载爆文阅读40w+,涨粉800+的呢?这其中又有哪些运营技巧供我们学习的呢?

  1、爆文事件复盘分析——文章转载及时、离不开用户分享

  据账号主编张瑞华讲述,12月1日,「最美旅行」经授权转载了「澳洲mirror」的一篇《巴厘岛火山喷发后,15万滞留老外,看着满天都是被中国承包的救援飞机,懵逼了...》文章,发布当天阅读6000+,12月2号新增阅读将近10w,在发布一天后,阅读量呈现爆发姿态,经过多日的朋友圈分享传播发酵,最终的数据锁定阅读量40w+。

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  对于“最美旅行”来说,这个结果让人小惊喜!主编张瑞华强调,阅读暴增跟文章的分享量是分不的,当时公众号后台的数据上,分享转发的的人数在9327+,并在12月3日达到顶峰,朋友圈的爆发,顺理成章,完全符合社交媒体的传播规律。

  2、爆文事件复盘分析——内容优质、正能量爆棚、紧跟热点

  有人可能说,转载嘛,又不是原创,有什么可炫耀的,但在“最美旅行”团队看来,转载也能够体现一个品牌的价值观,其中同样蕴藏运营技巧。

  首先是追热点。如今热点密集,对于新媒体运营者来说,掌握追热点的正确姿势异常重要。“11月底、12月初之间发生许多社会安全事件在吸引大众目光的同时,也让整个社会的大环境一时之间被负能量环绕。转载的这篇文章紧贴国际社会热点,从内容上来看正能量满满,情绪渲染感很强。”

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  通过“印尼巴厘岛火山喷发游客受困,14架航班接中国游客回国”的事件描述,引发读者国家荣誉感以及爱国情怀;文章盘点了近几年国家救援海外国民事件,弘扬国家正能量,体现了国家尊严;最后总结了中国护照对于中国公民的意义,抒发出积蓄在心中的国家自豪感。“这种正能量内容,是我们团队始终坚持的。”

  3、爆文事件复盘分析——文章内容本身符合账号定位

  学会了追热点的姿势,同时要注意热点和账号定位是否相关。「最美旅行」致力于为用户提供,最全面的景点推荐,最有趣的旅游故事,最实用的旅途攻略,最唯美的旅图摄影分享!

  从「最美旅行」角度来看,这篇爆文的内容紧紧围绕巴厘岛火山喷发展开,完全贴合账号定位,对于即将赴境外旅游的人群来说,十分需要看到在境外遇险后,该如何处置,这是干货的部分,同时想让大家知道,我们有强大的祖国,作为靠山,这让用户的自豪感爆棚。

  速途网络助理总裁,新媒体产品负责人彭洋表示,“新媒体的下半场,我们必须打造差异化的竞争力;从内容上切近粉丝需求,从情感上调动粉丝情绪,引起共鸣;最后在内容形式上加强互动。”

  优质内容是传播的核心竞争力,能够广为传播的文章,一定是对用户具有价值的。最后小编想说,无论是内容创作,还是文章转载都要根据账号的品牌调性,有定位、有方向地制作,毕竟只有扎根于内容,才会赢得用户的喜爱。

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分类:  互联网资讯   用户:  李楠    关键词速途网络 最美旅行

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