1. 首页
  2. 游戏

刘昊然被“玩坏了”?大话手游代言人的传播切入点剖析

  近日,由黄晓明、刘昊然主演的古装权谋大剧《琅琊榜2》掀起了新一轮收视热潮,其中刘昊然演绎的萧平旌飞扬跳脱,少年气扑面,演技大获肯定。正在无数人称赞他完成了自己银幕形象的大突破时,今天,一组刘昊然代言《大话西游》手游的魔性尬舞TVC刷爆了朋友圈。不同于他以往给人的阳光、沉稳的“耿直形象”,反差萌魔性尬舞生动诠释了一个天真可爱的时尚少年,可犀利、沉稳,也可以率性逗比搞笑卖萌,不仅是那个纯纯的邻家男孩,更添加了一种幽默有趣的气质。

  以个性鲜明的玩法迎合年轻人的娱乐诉求

  刘昊然的魔性尬舞让粉丝既感意外,又看得专注,无数粉丝评论称:“原来你是这样的刘昊然”。反差萌,在这里被演绎得恰到好处。魔性尬舞视频放出后,粉丝结合《琅琊榜2》做出了花式表情包和UGC素材,还获得了抖音、快手等短视频平台的数个KOL跟进。这组荧屏以外的番外尬舞,能够在极短时间内刷爆朋友圈,主要原因还是对用户关注点洞察准确,与《琅琊版2》的宣传节点配合紧密。在内容上它注重平民视角,熔趣味性、可看性于一炉,渗透了娱乐理念,贴合了年轻人求新、求变,要求与众不同的心理,在这个前提下,自然就会成为焦点。

  脱颖而出机会大多都属于“异类”

  所有人对于刘昊然的直观印象都是这是一个阳光、干净、开朗又有点害羞的大男孩,有属于二十岁少年的一切美好。而《大话西游》手游这一段魔性舞蹈每一个表情、每一个动作,从另外一个角度诠释了他的少年活力——逗比boy。动、快、刺激、电子音乐始终贯穿着整个视频,颠覆以往形象的反差萌让用户的感官收到多维的冲击,无数观众、粉丝发现原来那个安静、害羞的男孩撒了欢也是没了边的。从话不多的男孩到活力少年的无缝转接,这种颠覆以往的个性表达,是《大话西游》手游重点挖掘的必然。刘昊然演绎的萧平旌,可以用演技做完美的概括,但《大话西游》手游魔性舞让人觉得这才是“国民校草”的刘昊然。虽然他诠释的美好的少年余淮,街霸少年秦风,热血少年粟裕,都带着一份不会激进的淡然和沉静,魔性舞蹈让人觉得他从这些角色中来到了粉丝的生活里,和大家一起尬舞。就像他曾经说的那样,他喜欢玩。这样玩还让人看出了点别的意思——《大话西游》手游很会选玩伴。

刘昊然被“玩坏了”?大话手游代言人的传播切入点剖析

刘昊然被“玩坏了”?大话手游代言人的传播切入点剖析

  有些时候,常规的对就是最大的错误

  《大话西游》手游选择刘昊然作为代言人,除了他的口碑外,无论是时机还是魔性尴舞TVC,都让人有了新的了悟———选明星代言人、代言营销也是需要经验的,所谓的天时地利人和,都是经验的积累!《大话西游》手游如果是个人,那么,它走的也是反差萌的路——颠覆!实际上无论是IP还是“人设”,带来的光环都是一种无形的禁锢,在一些“务实”的产品来看,IP是一种踏实的安全感,只要披在身上就可以一劳永逸,但在《大话西游》手游看来,IP意味着新的开拓。《大话西游》手游就带给了我们不一样,从不断发展的游戏性和新国风的定位,就能看出《大话西游》手游把年轻化做到底。不想重复,那就走颠覆,不喜欢标准答案,那就去找不一样的答案,而且,无论是颠覆还是新答案,都只有一个指向——年轻人喜欢的《大话西游》手游。

  与年轻人玩到一起,画风清奇才能圈粉无数

  十几年来,《大话西游》在中国游戏市场发展中,完成了一次又一次的突破,《大话西游》手游更是完成了一个IP在新时代中的蜕变,它的新国风属性以及品牌思路,让我们学习到很多东西。《大话西游》手游告诉我们,得年轻人得天下,不是一句空话,游戏市场的过去是年轻人的、当下是年轻人、未来还是年轻人的,如果年轻人不喜欢你的产品,那么,就很难有大的发展。《大话西游》手游的成功源自到对年轻市场的洞察和对品牌的远见,它能够找出矛盾,见人所未见,并通过一个人或者一种情感发酵连接到品牌与产品,在这个过程中,找到与用户的共鸣点,很容易吸引众人关注和传播。这种“你们喜欢的我也喜欢”的开放态度,没有约束的激情撩拨,也给我们带来了启发。《大话西游》手游无论是IP、产品内容、代言人、传播调性,都让我们看到了年轻态,而这种年轻的态度,不仅能够迎合年轻人、大市场,也能为品牌的长远健康发展提供路径。

发表评论

登录后才能评论