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“吃鸡”也要影视化?影游联动的路还能怎么走


发布: 王鉴  2018年01月5日15:46  来源: 速途网 我要评论(0)

  《绝地求生:大逃杀》也要进行影视化开发了。《绝地求生:大逃杀》别名“吃鸡”游戏,是一款在2017年下半年,撑起游戏市场”半边天“的韩国端游,并在中国成功带起了一波同品类手游的节奏,腾讯、网易、小米等公司纷纷入局。

  而IP游戏和影视的开发,绕不开的一个话题是“影游联动”。事实上,这个理念在西方已经存在几十年,但在中国,是在2015年由《花千骨》影视和游戏的成功所引爆的,此后各大公司迅速跟进,纷纷展开影游联动。

  影游联动确实为行业提供了新的发行思路,但一个不可忽视的现状,是目前的探索仍然不够深入,《花千骨》真的只是个例。时至今日,影游联动的路,还能怎么走?

  选高价值IP,既要尽人事也要“控”天命

  在影游联动的领域,选择一个真正具有价值的IP,是决定着产品的生死的第一步。但如果秉持着“尽人事听天命”的态度,很难取得成功,如与《大护法》电影进行影游联动的《不思议迷宫》,就没有取得预期效果。

  2017年夏,不思凡的动画电影《大护法》上线,在二次元圈等群体引发关注。《不思议迷宫》游戏与之联动,将大护法中人物等植入到游戏内。

“吃鸡”也要影视化?影游联动的路还能怎么走

  《大护法》很特别,并且从艺术角度来说《大护法》是一个好电影,获得过第54届金马奖最佳动画长片提名;而从商业角度来说动画形式、暴力血腥镜头、团队大众知名度等都让《大护法》成为冷门IP。

  这让《大护法》成为典型的叫好不叫座电影产品。2017年7月13日在影片中国大陆上映,累计票房收入8760.3万元。在中国这个电影票房动不动就过亿的市场来看,八千余万票房收入确实算不上大IP。

“吃鸡”也要影视化?影游联动的路还能怎么走

  《大护法》影游联动后排名无拉升

  从游戏表现来看,7月21日《不思议迷宫》完成《大护法》相关的版本更新,并未取得影游联动预期的成绩,在APP Annie的中国游戏畅销排名中并没有惊起什么水花。

  不能说《大护法》不是一部好电影,但对于现阶段的影游联动来说,确实不是一个好的IP。这一点,在选择IP的时候可不可以预期?实际上,这考验的是游戏公司对影游联动IP价值维度的界定标准,第一步走好了,才有接下来的路。

  抓IP时效性,必须卡死节点

  抓IP时效性这件事,知难行易。对于一部影视作品来说,其热度最高的阶段,仅是上线前两个月-上映期间-下架或大结局后两个月,电视剧由于播放周期较长,这个阶段可以维持相对电影来说,更长的时间,但也很少有能维持半年以上的。

  因此,游戏如何能保证在这个阶段上线,形成同档期的IP联动效应,就至关重要。

“吃鸡”也要影视化?影游联动的路还能怎么走

  以《九州·海上牧云记》为例,其影游的节点就把握的非常好。电视剧在2017年11月21日上线,游戏在次月22日公测,恰好在热度最高的阶段。

  《九州·海上牧云记》电视剧是率先在爱奇艺、优酷、腾讯视频等多个网络视频平台播出,12月29日起,开始在湖南卫视播出。据官方数据,《九州·海上牧云记》播出4小时全网播放量破亿,截止至12月1日,网播量破20亿。

  而网易研发的同名手游在12月22日上线,充分利用了时间热度,并通过选择电视剧的造型指导黄薇担当游戏首席服装设计指导、电视剧主演黄轩作为代言人等方式,吸引了大量电视剧粉丝关注。

  然而,更多的是游戏产品错过影视剧热度期的案例。主要原因在于,游戏的研发节奏,往往是不可控的,一旦延期上线,就容易出现错过档期的情况,如何根据档期卡死游戏研发节点,是每一个影游联动项目都在头疼的问题。

  扩大IP价值, 延展甚至比还原更重要

  在做影游联动的时候,游戏的一个必备素质,就是对影视剧的还原,但实际上,从IP价值扩大的层面来说,延展可能比还原更加重要。

  以《捉妖记》为例,2015上线,一款东方奇幻题材电影,共席卷24.38亿票房,一举成为当年的票房冠军。唯一正版授权游戏由蓝港互动研发。

  首先是还原。《捉妖记》手游世界观遵循“万物皆有灵”的理念,将“妖”藏于世界的各个角落,这一点也与电影中的世界紧密联合在一起。而电影经典剧情,经典场景如永宁村、顺天府、福来客栈等被再现。主角宋天荫、霍小岚和百变胡巴等电影角色也进行了还原。

“吃鸡”也要影视化?影游联动的路还能怎么走

  其次是延展,《捉妖记》手游了电影之外的更多延展剧情与人物关系,扩充支线与细节,进一步塑造捉妖世界。这对于喜欢《捉妖记》的粉丝来说,可以体验到更多符合原著设定的内容。此外,《捉妖记》也独创了捉妖玩法、百变胡巴等符合电影设定的玩法,让受众体验到更多与IP相关的互动。

  以上是《捉妖记》内容上影游联动。在时间档期上,电影续作《捉妖记2》将在大年初一上映,已公布的明星阵容包括主演白百何、井柏然、梁朝伟、李宇春等,以及为电影演唱主题曲的天后蔡依林。

  而《捉妖记》手游也将与电影同期上线,热门IP与原著续作的上映都成为《捉妖记》手游的强大助力,手游也将与电影一起,扩大《捉妖记》IP价值。

  回到最开始的问题,在影游联动为行业提供了新发行思路的前提下,如何更好的走下去,有这样四个点:第一, IP价值的判断不能马虎。第二,IP本身具有时效性,产品必须卡在IP话题性最高的时刻宣传或上线。第三,产品应高度贴合原著,做好还原是成功的前提,但能真正扩大IP价值的,必然是延展与扩充。而最重要的一点,是游戏产品本身必须质量过硬,影视IP只能带来量,能不能留住还是要看游戏本身。

分类:  游戏   用户:  王鉴    关键词绝地求生 九州海上牧云记 捉妖记

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