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直播答题爆红,抢占用户市场后的差异化之路在何方


发布: nbanhc  2018年01月11日14:17  来源: 速途网 我要评论(0)

  2018年伊始,曾经在社交媒体上“快闪”了一下的有偿答题,突然在直播领域火爆了起来。王思聪“撒币”投资“冲顶大会”,花椒联手一站到底以连占全天轮番轰炸的模式推出“百万赢家”,一直播邀请张绍刚和李咏力推“黄金十秒”,映客上线“芝士超人”并拿下趣店旗下大白汽车分期的一亿元广告费,今日头条入口全开主推旗下西瓜视频的“百万英雄”,动辄百万的巨额奖金也吸引着众多用户踊跃答题分钱。以直播平台首当其冲,直播答题引爆了2018年各大互联网公司的第一轮混战。

  随着互联网人口红利逐渐消退,直播用户增速放缓,直播市场在2017年进入平稳发展期。疯狂拉新的时代或许已经结束,精细化垂直化多层次运营、不断激活存量用户的价值,成为各大直播平台的必然选择。而突然走红的直播在线答题模式,成为帮助直播平台增强用户粘性、提高渗透率和活跃度的方式之一。

  事实上,经过2017年的多轮洗牌,在外界高调唱衰的压力下,直播行业也在探索各种创新和蜕变的可能。2017年9月,YY App7.0陪我版推出“隔空抓娃娃”互动玩法,让风靡一时的抓娃娃游戏打破了时间和空间的限制,YY App的日新增在推广期内创历史最高、游戏复玩率高出平台其他玩法平均值的6倍以上,YY也成为带动“线上抓娃娃”成为新风口的重要推手。

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YY“欢乐抓娃娃”游戏主页

  消费升级时代,新生消费力量的崛起催生出了更多品类的娱乐内容,虚拟偶像应运而生。六间房打造的And2girls安菟女团,是目前世界上首个实现网络直播实时互动的虚拟偶像女团,为整个行业提供了崭新的视角。六房间创始人刘岩认为,2018年会是虚拟偶像爆发元年,虚拟偶像会成为新世代的头部IP。目前,六间房已经在为安菟女团构建打通线上线下的全价值商业生态链。

直播答题爆红,抢占用户市场后的差异化之路在何方

六间房And2girls安菟女团表演现场

  主播是直播平台的核心资源,对主播的发掘、培育和运营是直播平台保持竞争优势的重要内容。2017年,酷狗通过直播卖专辑“造星”这一模式,帮助295位直播歌手发行702张付费数字专辑,歌手累积营收2.2亿元,打通酷狗音乐、酷狗直播双平台粉丝,实现直播礼物与专辑销售双重创收,成为酷狗“造星”产业链中的重要一环。

  直播答题爆红,成为抢占用户市场利器,而获取用户之后的差异化运营需要各平台在实践中各显神通;在日益激烈的市场竞争中,直播行业流量多元变现、构建技术壁垒、创新商业模式的步履也不会停歇。1月18号,中国网络表演(直播)行业高峰论坛暨2017网络直播年度盛典将在北京亚洲大酒店召开。活动由中国演出行业协会网络表演(直播)分会主办、北京中娱创想文化有限公司承办。这是直播行业的年度盛会,也是行业创新发展的新起点,让我们拭目以待!

  报名链接http://www.huodongxing.com/event/5421257202900?td=1331767636305

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分类:  游戏   用户:  nbanhc    关键词网络表演(直播)行业高峰论坛

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