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营销专家丁丁 “金牛角”点评:打造IP需要IP化基因和IP化手法


发布: 谢顺瑶  2018年01月15日10:28  来源: 速途网 我要评论(0)

  近日,由中国人民大学商学院与速途网络联合举办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖颁奖典礼”,在中国人民大学国学馆隆重举行。在金牛角案例盛典”的重头环节——优秀案例鉴赏,5家来自不同领域的、最具代表性的、最具营销力的获奖案例,为大家带来了最真实的案例复盘及操作反思。

  著名粉丝营销专家丁丁女士在助讲现场案例时表示,“小茗同学”——谐音“小明同学”,“小明”是一个隐藏民间、自带光环的知名IP,也决定了“小茗同学”的IP化基因和充满想象力的空间。

营销专家丁丁 “金牛角”点评:打造IP需要IP化基因和IP化手法

  图:著名粉丝营销专家丁丁为“金牛角”案例助讲解读

  在谈到新IP时,丁丁以一篇她最近撰写并被广泛传播的观点文章“你与粉转黑之间其实只差了一个bigbang”,进行了具体阐述。某大牌茶饮料因代言人涉毒而解除合约,并更换新代言人,导致大量原代言人粉丝开始对其产品“粉转黑”,拒绝选择该品,甚至围攻品牌,带来品牌危机。比如一位小同事就因此说:“从此与它绝缘!我是外貌协会,至少小茗同学的包装我是喜欢的,我以后就选择小茗了”。对于高频消费的饮品,小伙伴们的选择理由有时候就是这么简单粗暴。

  当今,太多企业最常用的营销方法无疑就是简单、直接、有效的代言人方式。但明星粉丝与品牌粉丝之间依然泾渭分明。统一今天采用的塑造自有新IP,避免了代言人风险;选择知名、聚集大量新生代的大IP作为合作伙伴,是新IP塑造过程的一个必然手法。

  本次盛典以“新营销•新爆点”为主题,围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题展开。由人大商学院案例中心、速途学院联合承办,并由人大信息学院、人大新闻学院提供学术支持。

  金牛角案例盛典旨在引领学术界、产业界共同“见证新营销、新传播的力量,致敬新爆款、新爆点的制造者”。

  “金牛角”作为新营销生态的专业奖项,坚持认为:品牌的传播与新媒体运营、应用密不可分;互动、创意、创新、社交、IP等,与粉丝、用户、受众等和谐共生。奖项类别主要包含“新营销”大类及“新媒体运营”大类。

分类:  移动互联网   用户:  谢顺瑶    关键词金牛角

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