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品牌专家顾环宇“金牛角”点评:品牌的“怕”事是偏离轨道、错失主流


发布: 谢顺瑶  2018年01月15日10:34  来源: 速途网 我要评论(0)

  “当前我们处在一个冲击力很强的时代,这个时代特别新,特别刺激。” 新华社《中国名牌》杂志创始人、商务部品牌专家顾环宇在“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖颁奖典礼”点评现场案例时谈到。

品牌专家顾环宇“金牛角”点评:品牌的“怕”事是偏离轨道、错失主流

  图:新华社《中国名牌》杂志创始人顾环宇为“金牛角”案例点评

  时代在带来新事物的同时,但也给品牌带来了很多考验,顾环宇举例道,比如有很多“怕”事:品牌怕“老”,以热水器为例,十几年前同一品牌的热水器连续三代人都在用,在品牌营销的诉求当中,可以说这个品牌有比较悠久的历史背景,甚至更容易产生信任、好感,但这样的诉求在今天不灵了;品牌还怕“幼”,麦当劳发布新LOGO之前,曾经做过调查,很多消费者觉得麦当劳太“幼”了,初中的学生认为自己应该去吃肯德基,而麦当劳是小孩子们吃的。

  那么,品牌建设过程中,如何让品牌站在人们生活的主流位置呢?在顾环宇看来,“在我从事品牌研究的25年当中,前十几年看到的一直都是由企业来主导的,企业希望通过输出价值观来影响消费者,教育市场,俘获人心。而在如今的新营销时代,我们发现依靠企业价值观输出来构建品牌已经太传统了。”

  新营销时代,粉丝对于品牌建设起到了特别大的作用,企业不再是唯一的品牌资产的建设者和推动者,和粉丝群体一起去推动它、建设它,才更能让品牌活得时尚,活得年轻,活得主流,才能影响人们。

  点评的最后,顾环宇也表示,并不是所有的粉丝活动都能助推品牌的建设与发展。品牌基因够强大,让品牌和粉丝形成良性互动,这样的活动更有价值,也最为紧缺。

  此次金牛角案例盛典活动由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起,由人大商学院案例中心、速途学院联合承办,并由人大信息学院、人大新闻学院提供学术支持。

  金牛角案例盛典旨在引领学术界、产业界共同“见证新营销、新传播的力量,致敬新爆款、新爆点的制造者”。

  “金牛角”作为新营销生态的专业奖项,坚持认为:品牌的传播与新媒体运营、应用密不可分;互动、创意、创新、社交、IP等,与粉丝、用户、受众等和谐共生。奖项类别主要包含“新营销”大类及“新媒体运营”大类。

分类:  移动互联网   用户:  谢顺瑶    关键词金牛角

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