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京东推出“百千千百”计划打造内容生态,与品牌商建立“军师联盟”


作者: 路途 发布: 张春元  2018年01月17日16:15  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网1月17日消息(报道/路途) 今日,京东召开“2018年无界营销峰会”,宣布推出以用户为中心的无界营销解决方案,将消费习惯洞察、经营决策、整合营销、流量运营、智能大数据、内容营销、网络联盟、营销生态等营销能力产品化、模块化、平台化、生态化,一口气推出近百款营销产品。未来,品牌方将在京东智能大数据的协助下,通过各种营销能力的积木组合,实现高效精准营销。

京东集团CMO徐雷

京东集团CMO徐雷表示:随着消费主权时代的到来,中国正在经历从“大众市场”向“人人市场”的转变,场景无限、货物无边、人企无间——营销价值链已经没有边界。

  京东要用力推“JD BrandEco”

  京东联合品牌商代表共同启动京盟计划

  本次京东举行的无界营销峰会,众多来自东联计划和京盟计划的合作伙伴参与其中,京东集团副总裁、京东集团市场营销部负责人门继鹏在峰会现场宣布推出JD BrandEco(京东品牌营销生态)。

  门继鹏表示,JD BrandEco是以消费者为中心,重构人,内容和购物场景,为品牌方提供平台化的,模块化的,生态化的无界营销解决方案。

  具体来说,JD BrandEco是一个生态,由媒体、品牌方和京东相互开放共同建立。借助京X计划和京粉计划完成对购物场景的连接并覆盖全部中国互联网用户,然后又通过东联计划和京盟计划实现购物场景的融合,最后通过京东大数据和京洞察实现对全新购物场景的创建。值得关注的是,随着搜狐(京狐计划)的加入,京X计划成员已经扩充至腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易、爱奇艺、搜狗共计8名,并且还将继续增加。

  截至目前,东联计划合作品牌已经超过500家,实现合作媒介量市场价值超过150亿。同时,京东将创建相关营销场景,推出大促联合营销、IP聚合营销、三四线城市营销、国家品牌聚力营销和校园新势力营销等创新营销产品。

  京东与品牌方建立“军师联盟”

  京东集团副总裁、京东商业提升事业部总裁颜伟鹏认为,京东不仅仅是品牌方进行精准营销的发动机,还是品牌方开展经营分析的“军师”,而这一切都归功于京东在智能大数据方面的重点布局。

  京东面访透露,将会通过智能大数据的基础架构,帮助商家实现商业洞察,发现市场契机,并挖掘精准营销的机会,然后借助AI驱动的智能营销工具进行高精准度用户触达。而京东正在打造无界流量生态,在帮助品牌方打通数据流的同时,利用京准通和黑珑两大平台,全面开放数据和技术,帮助商家打造全域无界营销的生态。

  智能广告投放方面“京东利用AI技术,为商家提供了很多智能化的投放工具。比如海投计划,海投计划是基于AI算法帮助品牌广告主实现一键批量投放的全网智能营销工具。”颜伟鹏。

  数据开放和智能数据分析方面,京东展示了最新发布的九数商业分析平台。据颜伟鹏介绍,利用九数,广告主可以实现受众的定制化挖掘与生意的定制化分析,无论是潜在客户的洞察、获取还是老客户的交叉分析,流失预测都可以实现。与此同时,九数也计划引入ISV合作伙伴,用更加多元化的分析能力,赋能品牌与商家。

  京东推出百千千百计划启动内容生态战略

  京东站内外电商运营体系也在实现向模块化、平台化和生态化转型。京东集团副总裁、京东平台运营部负责人韩瑞表示,海量的站内站外流量和精准的电商营销,都会依托于京东全渠道会员管理体系实现高效转化。

  他认为,会员是京东和品牌发展的重要基石,京东目前拥有年累积2.66亿活跃用户,同时还与微信展开合作,加大线上线下全渠道会员CRM的高效管理。京东将为品牌打造小程序线上商城、积分商城以及会员中心,为品牌提供更多触达用户及活跃用户的场景。而京东推出的品牌粉丝卡更是可以嵌入微信卡包这个高频入口,联通微信本身的营销组件触达用户。京东还可以通过小程序的LBS功能发现门店为品牌线下门店引流,用户在线下展示卡包里的身份认证码,即可确认会员身份,实现线上线下会员权益贯通与核销。由此,京东线上购物数据和会员体系通过小程序,链接了品牌线下购物场景和会员体系,从而打造了一条全新的营销变现路径。

  此外,在高附加值的会员体系基础上,京东还在全面发力内容生态。会上,京东宣布2018年启动“百千千百”计划,即培育100个在京东平台上年收入过千万元的内容合作伙伴,扶持1000个年收入过百万元的内容合作伙伴。

  京东联合内容合作伙伴启动2018京东内容生态布局战略

  据悉,京东已经在AI写作上与百度展开深入合作,并与什么值得买、虎扑、一条、二更等内容合作伙伴建立长期、稳定的合作关系。

  在中心化入口之外,京东开普勒将在继续完善入驻、买断、导购三大模式的同时,发力“京商城”和“轻商城”两个基于微信小程序的产品。

  “京商城”是为已经入驻京东的品牌厂商生成品牌旗舰店的小程序;“轻商城”主要是服务暂未入驻京东但有小程序或围绕小程序产生电商能力需求的品牌商,提供组件化的能力支持,助力其搭建和运营在微信平台上的独立品牌商城。通俗的讲,这两种模式主要以微信小程序作为载体,也是京东、腾讯双方合作的重要内容。

分类:  电子商务   用户:  张春元    关键词京东 个人分类TMT

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