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【独家专访】用时1个月,金牛角盛典如何玩转一场爆点活动?


发布: 谢顺瑶  2018年01月18日17:33  来源: 速途网 我要评论(0)

  2018年1月9日,首届新营销案例盛典暨“金牛角”颁奖礼成功举办。这场堪称年度最前沿、最创新、最燃爆的盛典活动,现场大咖云集、专家汇聚,更有一大波新鲜的、独特,的玩法儿,引来参会者纷纷称赞,与会企业争先报导。

  笔者访谈金牛角组委会,发现了精彩背后的这些细节:

  这场活动从启动到完成,共历时一个月,前后共有186个流程细节,出自一支90后为主力的团队之手!

  一个月的时间内,共有236个企业案例参选。其中,逐个案例参加初筛、初评,部分案例内容二次修缮,评委团集体完成终评,一个环节不能少!

  活动当天,36个优秀案例操盘手齐聚金牛角盛典现场,共同见证,分享荣耀;五个最具代表的案例完成干货分享,每个案例分享之后均配有一位专家评委做亮点点评,更有联席举荐人现场精彩助讲。在这个仅能容纳200人的会场,最终引来了1000多名企业操盘手、传播机构及媒体的报名,在审核机制下,忍痛满足了400余人次(不乏带着行李箱的)在现场共同见证。现场活动全部结束后,全场参会者依然驻足忘返。

  一个月的时间,从活动发起到案例的征集再到盛典召开,这场活动缘何亮点频出?

  作为事后复盘,活动幕后操盘手分别从创新、专业、新鲜、好玩、价值等五大关键词带来全面解析。

  创新:首创联席举荐制度

  什么是“举荐人机制”?即邀请国内知名的营销实战专家、一线企业的首席营销官、首席品牌官,推举他们认为能够称得上营销“金牛角”的案例,并在盛典当天,为现场分享的案例企业“助讲”。

  如今,活动纷呈、五花八门,想要从中脱颖而出,必定需要找到属于自己的创新突破点,避免活动形式老套,同质化严重。对于一场活动而言,至少需要一个独一无二的亮点支撑着它。而“金牛角”盛典将“举荐人”作为活动内核,结构性地与其他活动形成根本区隔。

  据了解,举荐制度坚持“不要道听途说,只要知根知底”的推荐原则,除了保障案例及活动的专业度,还有某种程度的信用背书作用,让案例评选进入高质量的竞争赛道。

【独家专访】用时1个月,金牛角盛典如何玩转一场爆点活动?

  图:人大商学院院长毛基业和组委会秘书长、速途学院院长范超伟为举荐团代表颁奖

  专业:专家大咖深度打CALL

  业内常说:“百人内的活动需要解决的问题是‘亲密感’,五百人活动需要解决‘干货感’。”

  “金牛角”案例盛典由实战界与学术界的专家学者联袂奉献,其中包括专家演讲、专家点评、专家助讲案例等多个环节。从行业观点到行业趋势,从营销方法论到新营销爆点解析,现场更是每位专家用五分钟讲透了新营销底层逻辑,可以说最不缺的就是干货。归根结底,一场活动无论有多少花样,最核心的还是内容本身。

  正如金牛角案例盛典组委会秘书长、速途学院院长范超伟所言:“案例操盘者能干得精彩,举荐人能看得到精彩背后的本质,这场活动不是联合发起单位在举办,而是几十位联席举荐团一起来众包承办。”

【独家专访】用时1个月,金牛角盛典如何玩转一场爆点活动?

  图:评委团台下认真聆听

  新鲜:一波最新爆点案例在鉴赏中PK

  大多数人参加活动无外乎两个目的:一是结交人脉,二是捕获新知。

  此次“金牛角”盛典不仅专家学者、几十家案例操盘手云集,更是邀请了5家最具代表性的案例做现场分享,案例分享要求“拒绝广告、欢迎干货、提倡反思”。

  每一个优秀案例鉴赏,都是一个最真实的案例复盘及操作反思。鉴赏也是一场比赛:现场PK,评委团现场点评并打分,评出全场最佳表现力大奖。

  “金牛角带来的不仅仅是专业,更多的还有震撼、真实。”人大商学院营销系副主任李东贤老师评价说。

  评委团成员作为案例点评嘉宾为每个案例做精彩点评,除了他们具备看透现象背后本质的能力,还因为采用了“评委团群内评案例”的创新玩法。几十位评委团成员共在评委团群内,陆续阅案并打分。深度参与,熟悉案例,也是一种“提前备课”的过程。

  正因为此,金牛角案例盛典现场,评委团、举荐团也带来了专业点评,以专家、实战派的角度看案例,并频繁爆出最新锐的视角金句。如:

  “互联网时代传播,企业有必要重选一次!”——著名管理专家施炜。

  “过去重要的是地段和流量,现在重要的是粉丝和互动。”——人大商学院院长毛基业教授。

  “互联网生态里4P皆传播。”——著名营销专家刘春雄。

  “打造IP需要IP化基因和IP化手法。”——著名粉丝营销专家丁丁。

  “品牌的怕事是偏离轨道、错失主流。”——著名品牌专家顾环宇。

  “新营销是一种新的沟通艺术。”——资深媒体人荀冠龙。

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  图:著名粉丝营销专家丁丁为案例助讲

  好玩:专家、观众一起High

  评价一场活动是否成功关键在于现场体验,是否与观众、嘉宾形成良好的互动,即能够成为观众和参与者的“社交货币”。

  “金牛角”案例盛典的场外,签到背景墙一旁的手持KT板——“牛角之巅,才是最强王者”、“拿金牛角,让别人去追吧”……几个简单的小道具,在几位专业摄影师的镜头下,在现场气氛的烘托下,人人玩得很嗨。

  “入门就嗨,好玩带感!”人大商学院的教授们这般评价,并果断开始“秀自己”。

  在组委会小伙伴们看来,对于一场活动来说,能够在不同场合被二次引用的内容片段,也是打动用户、服务用户的一部分。

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  图:现场“High照”

  价值:在过程中创造

  任何一次行动上的成功,首要条件是有独到的价值观,并产生广受认可的价值。

  金牛角案例盛典组委会秘书长范超伟为笔者重温了活动的出发点。

  活动坚持三个视角:汇聚——实战界与学术界联袂奉献;尖锐——发现新媒体营销穿透力;前沿——以个案看行业,以先行看未来。

  最终实现现场的内容呈现:“最前沿的案例复盘、最实战的操作过程、最真实的总结反思、最深度的专家学者点评……”

  “金牛角”作为新营销完整生态的专业奖项,坚持认为:品牌的传播与新媒体运营、应用密不可分;互动、创意、创新、社交、IP等,与粉丝、用户、受众等和谐共生。“对每一位参与者来说,一起来记录新媒体营销的进化历程,见证每一程的生机勃发,共创时代的新营销、新爆点。”

  除此之外,“金牛角”盛典的获奖案例,将有机会走入人大讲坛,优秀案例更有可能直通进入商学院案例库,精编成书、成为标杆案例教学素材。既为校园输送最新鲜、最具实战价值的案例,又让参赛企业实现校园群体的认知,对行业也是一次价值的积累。

  对于“金牛角”名称的来源,范超伟解释说:趋势为“金”:用结果证明趋势;结果为“牛”:借助新媒体营销形成引爆力和传播力,引来爆发式成长;聚焦热“点”:大国崛起,爆点频出,中国风向标正引领全球。

  在范超伟看来,价值是在过程中创造的。因此,更重要的是,需要一支逗比且能打硬仗、人来疯且有规划、有趣且团结的团队来完成。

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  图:现场“High照”

  关于“金牛角”案例盛典:

  首届新营销案例盛典暨“金牛角”颁奖礼(简称“金牛角案例盛典”),是由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起,由人大商学院案例中心、速途学院联合承办,并由人大信息学院、人大新闻学院提供学术支持。

  金牛角案例盛典旨在引领学术界、产业界共同“见证新营销、新传播的力量,致敬新爆款、新爆点的制造者”。

分类:  移动互联网   用户:  谢顺瑶    关键词金牛角 新营销 速途网络

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