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腾讯祭出DOV,马化腾会成2018视频社交领域的“搅局者”吗?


作者: 李楠  2018年01月23日23:34  来源: 速途网 我要评论(0)

腾讯祭出DOV,马化腾会成2018视频社交领域的“搅局者”吗?

  今日,腾讯QQ推出视频社交应用DOV,目前已经在少数应用商店上线,并于今天上午进行了1.1.0版本的更新。

  

腾讯祭出DOV,马化腾会成2018视频社交领域的“搅局者”吗?

  DOV选择了QQfamily的成员北极熊DOV作为logo,具有日迹、高能舞室、特效组合以及趣味涂鸦等功能。据应用商店详情界面显示,DOV官网地址为dov.qq.com,但目前该网址显示“coming soon”。

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  由QIM改名而来,还低调“重建”微视

  事实上,腾讯此前曾内测一款短视频社交应用,名称为QIM,当时媒体报道称腾讯将借此开始新一代社交软件布局,即视频社交,但随着时间的推移,QIM声量逐渐降低,直到今天DOV消息被爆出,腾讯的视频社交才再度被提及。

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  据速途网了解,DOV疑似此前被曝光的QIM,从应用界面的icon上可以看出。

  

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左:QIM 右:DOV

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  此外,在QIM的贴吧中,也有吧友发帖称QIM正式改名DOV,并将于近几天开放下载。因此,就目前来看,DOV即腾讯布局的第四代社交软件,对于其有着重要的战略意义。

  其实,腾讯在视频社交领域布局并不晚。腾讯微视于2013年9月上线,但一直在短视频领域未能产生足够的影响力,有报道称微视的用户数一直在5000万上下徘徊,同时伴随着腾讯内部架构的调整,微视也逐渐被边缘化,并于去年3月对外宣布停止服务。

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  但是,对外宣布停止服务的微视,并没有停止更新,反而在去年5月进行了两年中的第一次更新,此后的几个月,微视也曾一直发版,且其官网也放出“重建中”的相关消息,并提示用户下载App。

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  由此可以看出,虽然腾讯对外放出“微视停止服务”的消息,但其在视频社交领域的雄心并未冷却,重建微视,QIM更名DOV且在年初放出等种种迹象均可说明腾讯目前正在整合视频社交的资源,等待2018年的新一战。

  QQ月活的下降与微信的去中心化

  腾讯以社交软件起家,旗下拥有QQ与微信两大社交软件。据腾讯2017年第三季度财报显示,QQ月活跃用户数为8.43亿,微信月活跃用户数为9.8 亿,可以说,QQ与微信已经成为用户较多的几款超级App。从用户活跃数上来看,从微信对DOV进行导流或许能够产生最大效果,但腾讯此次选择了QQ,这其中原因还要从微信与QQ的发展趋势来说明。

  微信方面,月活跃用户一直在稳步提升中,虽然外界称即将触碰“天花板”,但从腾讯将微信单独成立事业群,以及去年上线小程序可以看出,微信还存在成长空间。与此同时,伴随着小程序的不断成熟,线下商业在数字化变革中也开始向腾讯靠拢,此前的永辉以及今日公布将与腾讯展开合作的家乐福都成为了典型案例。同时,在此前的微信公开课PRO上,张小龙再提“去中心化”,不希望将微信打造成“中心化”的产品。这造成了视频社交DOV并不能以微信为载体进行孵化。

腾讯祭出DOV,马化腾会成2018视频社交领域的“搅局者”吗?

  那么,DOV由QQ导流的原因是什么?我们不妨看一下QQ月活跃用户数的变化。QQ的月活跃用户数处于下降的趋势,据腾讯财报显示,QQ的月活跃用户数自2016年第二季度开始下降,目前相比最高值已经下降,而腾讯内部一直是鼓励竞争的,QQ团队与微信团队之间更甚,换句话说,QQ团队正在思考扭转目前局势的方式,因此将目光瞄向了视频社交。

  就目前而言,DOV是否能够帮助QQ提高月活跃用户数还未可知,但可以想见的是,将目标用户定位与95后的QQ,在视频社交领域更能产生意想不到的效果。

  腾讯有雄心壮志,但已被四面围攻

  其实,在腾讯微视上线之时,视频社交已经初见雏形,虽然腾讯并未通过微视在视频社交领域占据一席之地,但是其他对手却在这期间建立了优势。

腾讯祭出DOV,马化腾会成2018视频社交领域的“搅局者”吗?

  就目前来看,微博系与头条系在视频社交领域已经处在领先位置。据易观公布的《2017年第3季度中国短视频市场季度盘点分析》显示,2017年Q3秒拍以56.26%的用户渗透率拔得头筹,头条系的西瓜视频、火山小视频以及抖音分列第3、6、7位。而微博与今日头条目前正在短视频方面不断发力,一下科技不断丰富产品,头条不断开拓新的战场,两者在2018年势必要有一战。

  与此同时,腾讯投资的快手以及美图旗下的美拍也占据了第二名与第四名,DOV要对行业发起冲击,需要将产品打磨得更加精细,才能在短视频领域有所作为。但DOV在社交网络方面具备优势,用户之间的关系更近,腾讯如果将这点利用好,将可以在视频社交领域有所收获。

分类:  移动互联网   用户:  李楠    关键词腾讯 DOV QIM 短视频 视频社交

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