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游族网络副总裁李博:“少三”远征第四年,休闲游戏将成下个发力点


作者: 王佩 发布: 夏知七  2018年01月24日14:54  来源: 速途网 我要评论(0)

  2015年2月12号的这一天,游族网络《少年三国志》开启了它的公测,可能谁也没想到,在三年后,这款手游产品还能因为月流水持续过亿而开它的庆功宴。

  据游族网络公开的数据显示,《少年三国志》(以下简称少三)上线34个月总流水已经超过41亿元,全球注册用户突破1亿,全球DAU(日活跃用户数量)至今仍有60万。

  游族网络副总裁兼“少年系列”游戏总制作人程良奇曾笑言:“少三,少三,最少三年,这款产品能活三年,主要是当时名字起的好。”

  三年之后,《少年三国志》将如何发展?近日,速途网有幸专访了游族网络副总裁李博,他从市场层面,向我们讲解了少三的跨界合作案例并介绍了未来“少三”的IP规划。

游族网络副总裁李博:“少三”远征第四年 休闲游戏将成下个发力点

  图:游族网络副总裁李博

  传统和游戏行业跨界的新定义

  据了解,《少年三国志》2017年除了与兴业银行一起推出过联名信用卡,还曾与康师傅香爆脆展开过跨界合作。

  近些年传统企业之所以特别热衷和游戏厂商进行合作,在李博看来,主要是因为传统行业以往触达用户的方式已经力不从心,通过线下铺货、线上广告这样的方式,效率是有瓶颈的。而传统的商品如果添加了像《刀剑乱舞》、《狂暴之翼》这样的游戏内容,传递给用户的就不单纯是货物,它的食品在这个之外,还包含了文化层面的含义,用户花同样的钱但是可以获得了更多的东西,销量也就会上升。

  而对游戏公司来说也是一样的,游戏行业传统的获取用户的方式就是通过线上广告(买量),在买量之外,线下的品牌合作也能让游戏公司下沉到很多传统行业的用户面前去,这种合作方式是共赢的。

  游族网络副总裁李博:“少三”远征第四年 休闲游戏将成下个发力点

  “不过在选择品牌合作时,要明白自己的受众是谁,更重要的是合作品牌本身的口碑、影响力和产品质量。”李博透露,在 《少年三国志》与康师傅香爆脆的跨界合作中,通过传统行业触达了更多的用户群体,少三每个月可以获取大量的新增用户,不过这些品牌合作游族的主要定位其实是回馈老用户。

  “少三”的IP品牌认知

  从《Fate》、《仙剑奇侠传》、《征途》,游戏正在成为IP的核心发源地。而为了打造“少三”这款游戏的IP,游族网络将通过创三国计划、幻想三国计划、超级网剧计划及少年联盟计划四大动作,从世界观、音乐、网剧等领域推进《少年三国志》IP化进程。

  游族网络副总裁李博:“少三”远征第四年 休闲游戏将成下个发力点

  在李博看来,对“少三”这个IP进行全产业链的开发,从市场角度来说,就是要提供给用户一个附加的价值,如616少年节,康师傅香爆脆的跨界品牌授权,“妖精的尾巴”IP联动等,都是对于老用户的维护和关怀。让用户在游戏之外获得一些超值的东西,像品牌文化,品牌认知和自我认知。”

  这就像苹果手机,用户本身是有一定的自我认知,比如用惯了这个手机对于这个品牌就有很强的忠诚度。或者是像汽车品牌“宝马”,用户会觉得它的操控性很好。

  “从市场角度出发,也是希望向老用户传递游戏之外的一种精神:少年精神,少年自成一派,归来仍是少年。这种精神我们觉得非常重要,这是我们面向老用户维护,老用户福利的市场化的呈现方式”李博如是说。

  为了更大程度的激发玩家的创作热情,游族网络还将推出“少年联盟计划”,官方将从《少年三国志》游戏内的动漫频道选出有潜力的创作作品,鼓励和组织用户不断完善《少年三国志》同人作品,游戏攻略等优质原创内容的产出,一起打造热血三国文化圈。

  2018代理产品加速,重点布局休闲游戏

  在谈及游族网络的代理和研发计划时,李博表示,2017年游族自研游戏比例较高,随着2018年在代理产品的快速上升,2019年希望可以实现代理和研发1:1的比例。

  游族网络副总裁李博:“少三”远征第四年 休闲游戏将成下个发力点

  2017年在游戏行业都在追逐像MOBA类,或者是吃鸡类游戏的时候,游族除了深挖卡牌游戏市场外,旗下工作室研发的像《僵尸别动队3D》、《贪吃小怪物》,以及独家代理的《迪士尼过马路》等休闲游戏都取得了不错的成绩。李博认为,目前休闲类游戏的市场空间还是非常广阔,目前公司已经在筹备组建三消类的工作室,这也将会是游族网络2018年发力的一个重点。

  李博透露,2018年游族在三消领域会有数款产品上线,另外像由株式会社COLOPL正式授权,游族网络新番工作室代理发行的《猎龙计划》及已经敲定的十几款代理产品,也将会在今年陆续的发布。2018年,除了是《少年三国志》少年远征的第四年,也将是游族网络自研和代理并重的一年。(完)

分类:  游戏   用户:  夏知七    关键词《少年三国志》 游族网络 李博 个人分类TMT

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