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QQ阅读“一家独大”:移动阅读APP如何探索用户价值边界?


作者: 速途研究院 发布: 夏知七  2018年01月26日18:11  来源: 速途研究院 我要评论(0)

  从行业规律来看,国内的移动阅读平台发展到一定阶段后,将进入纵深领域。原因在于人口红利的消失,深耕存量市场成为关键。QuestMobile年度报告指出,移动阅读作为内容平台的先行者已经开始多维度拓展用户,QQ阅读以引领行业发展的头部APP身份分别在生态流量、用户粘性、用户喜爱度等诸多领域登顶TOP 10。众多荣誉的背后,也证明了QQ阅读对用户边界探索的有效。

  QQ阅读领跑行业

  QuestMobile 报告显示,QQ阅读不仅入选2017年度中国移动互联网用户粘性TOP10、二线城市移动网民最爱TOP10、生态流量TOP玩家,并成为移动阅读领域的唯一当选者。从QQ阅读本次获得的奖项来看,显示出其深度洞察用户的需求,覆盖泛娱乐用户的多种场景,并以此为核心,抓住年轻用户群体的良好势头。

  对内容行业来说,深耕用户价值是近两年来的大趋势。用户不再满足于对内容的单一消费,单一的内容挖掘已然落伍。对QQ阅读来说,兼具内容和流量两大优势,进一步深入挖掘用户消费边界也是顺理成章的事。

  目前来看,QQ阅读以用户粘性、使用生态为切入口。QuestMobile在十大行业赛道中,认为QQ阅读是电子书行业用户粘性第一的APP,人均单日阅读时长97.53分钟。而横向对比入选行业,QQ阅读的人均单日时长稳居第一,超过《王者荣耀》和微信。

  用户粘性对移动APP的意义至关重要,尤其是移动互联网在超越了地理区隔后,时间特效是其发展的土壤。如果用户在使用过程中对APP产生认知和联系越紧密,用户价值,包括商业价值的提升就越显著。由此我们可以清楚认知,QQ阅读用户时长折射出的高黏性有极高的用户价值。

  生态流量的作用,本质上是增强时间粘性延伸出的价值网。当一个阅读APP建立生态网后,从不同入口引入的流量将壮大自身用户规模,同时自身用户的流量价值也将导入到其余出口,形成良性的循环。

  需要注意的是,生态流量TOP玩家中,阅读资讯类产品占据主力,侧面显示出阅读APP在用户群体中的高认知度,也意味阅读APP成为生态流量的核心入口。中国互联网的成功大部分建立在用户红利和市场红利上,当红利殆尽后,建立起生态流量的公司还将获得更多的用户潜力。在这个层面上,QQ阅读的想象空间还很大。

  QQ阅读能否指引移动阅读APP的发展?

  移动阅读的新趋势已经十分明显,深入的运营内容和用户,成为下一个阶段发展的核心任务。从QQ阅读的举动来看,它的布局和逻辑十分清晰。

  内容端:稳步提升内容优势

  QQ阅读如何在数亿中国阅读用户,以及千万作家用户群体中拥有更多的影响力?在内容端的稳打稳扎是个正确的选择,这体现在两个方面,首先是内容源头的可持续发展,阅文集团给QQ阅读的是庞大的内容库,涵盖了200多个品类,近千万部作品,占据中国网络文学内容资源的70%以上。

  再者,阅文还形成了完整的作者体系,600多万作家覆盖大神、中层、基层的作家矩阵,并有通畅的上升通道。令内容进入良性的循环中。

  事实上,对移动阅读APP来说,内容是最基础也是最根本的防护壁垒。优质内容需要大量时间的积累,对后来者来说,如QQ阅读这样全能覆盖全品类的做法已难以复刻,而专注某一品类做细分挖掘或还有实现的可能。

  品牌端:营销贴近年轻用户群体

  数据显示,95后用户是网络文学主流用户,其规模占比近半。网络文学从无到有,再壮大的过程,深度伴随网生代年轻用户的成长。与年轻人对话,成为移动阅读APP的发展路径。

  QQ阅读之所以成为最受年轻人喜爱的移动阅读APP,首先是其品牌营销易触达年轻用户群体,并形成高度的认知。如和湖南卫视的深入跨界活动,正是契合了自己本身的文化基因,更成就湖南卫视背后海量年轻用户的文化通识的引领者形象。这个身份标签使QQ阅读和湖南卫视达到了契合的关键点,在合作中互相提升。

  除了跨界合作外,QQ阅读聚焦“影视原著”。作为泛娱乐出口最为大众的内容行业,影视剧覆盖的用户人群广泛。以“影视原著”为切口,可以撬动这批大众娱乐用户,并强化QQ阅读的联动价值。

  生态端:打造移动阅读生态圈

  2017年,阅文集团网络文学的生态价值进一步呈现,无论是《全职高手》、《斗破苍穹》、《全职法师》等男性向作品,或者是《国民老公带回家》等女性向作品,其作品的生态圈形成,贯穿影视、动漫、游戏等不同出口。在此背后,QQ阅读的移动生态流量圈也有着举足轻重的作用。

  QQ阅读如何赋能移动阅读的生态圈?除了线上流量的导入,更多的是深入挖掘用户价值,赋能作品和用户形成联动。如QQ阅读的大数据,以用户画像和消费图像,通过运营数据,实现作品、作者、内容、运营的无缝对接和精准运营。显然,阅文集团的IP运营成绩,也和QQ阅读的生态流量息息相关。

  并且,IP生态圈和移动阅读生态流量的叠加效应更是正向形成内循环。QQ阅读“影视原著”的联动作用正是体现之一,未来这些联动将更加具体。

  更重要的是,社交化成为QQ阅读生态圈的利器,以QQ与微信的社交体系为基准,打造出阅读社交圈层,是提高阅读黏性,挖掘用户价值的杀手锏。

  移动阅读进入了下半场的较量,创新需要市场作为回报,显然QQ阅读有足够的底气和资源去做一些变化和尝试,这也将保持QQ阅读在移动阅读市场遥遥领先的优势。未来,行业格局的变化将是微小的,更多在于模式的升级和迭代,这也是QQ阅读需要探索的道路。

分类:  互联网资讯   用户:  夏知七    关键词速途研究院 个人分类TMT

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