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百度与今日头条大战升级:用户广告流量入口“持久战”


作者: 速途网 发布: 乔志斌  2018年01月30日18:11  来源: 速途网 我要评论(0)

  百度和今日头条的矛盾升级,之前双方的嘴炮就一直不断,昨天今日头条发布消息称以“不正当竞争”为由正式向百度提出诉讼。不管是前些天百度的“打头办”风波还是现在今日头条的法律诉讼,背后都是双方在核心利益上的明争暗斗。

  根据速途网发布的报告显示,作为崛起的黑马,今日头条在发展业务上与百度有着相似化的冲突,双方的主要营收都来源于广告收入。不同的是百度一直是搜索引擎广告业务的龙头,今日头条在成立之初走的是发展信息流广告的道路。随着移动互联网的普及,用户更加习惯在移动端搜索信息,百度的网页搜索已不再是刚需。2016年百度也选择加入信息流的广告业务,不再单单只做PC的搜索广告业务,显然在移动端劣势让百度更加焦虑。这几年百度的用户有逐渐向今日头条转化的趋势,这也是产品属性带来的附加效果。速途网的分析师根据数据调研发现今日头条的内容推送能够占用用户更多的流量,属于高频产品,相比与今日头条,百度的搜索无法长时间让用户停留,属于低频产品。用户的转化最直接的影响就是广告商的转化,显然客户更愿意选择高频产品投放广告。

  对于今日头条的指控,百度只是以一句“打官司治不好焦虑”淡然回应,但百度其实是更加焦虑的。之所以成立“打头办”就是焦虑的体现,在客户之争中百度并不占优势。因此百度搜索今日头条字样置顶的全是负面新闻也不足为奇,无非是“卧榻之侧岂容酣睡”的打压罢了。百度花了大量的时间布局AI业务,信息流广告只是小部分也业务,然而未来AI业务会以信息流作为重要载体。今日头条的主营业务就是信息流的广告营收,并且从2012年成立时就一直在深耕信息流领域,对于广告商的诱惑十分强力,百度要想就此扳倒今日头条可能就得打持久战了。

  速途网的分析师认为:这场源于用户转化,表现在客户转化的战争是今日头条和百度不可避免的一战,双方抱着撕到底,输不起的心态互相指责和辩驳。双方认准信息流领域进行竞争无可厚非,但只靠公关互黑未免不够负责。用户的选择和客户的选择是战役的胜负手,要想走的更远一定要建立自己的生态秩序,毕竟客户只看最终的传播效果,因此到底是百度焦虑还是今日头条更焦虑值得期待。

分类:  互联网   用户:  乔志斌    关键词百度 今日头条

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