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阿里影业董事长兼CEO樊路远:淘票票今年目标行业第一


作者: 李楠  2018年02月1日18:30  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网2月1日消息(报道:李楠)今日,阿里影业董事长兼CEO樊路远表示,2018年是淘票票的全力进攻期,今年目标是成为中国电影行业最大的在线票务平台。他说,淘票票将会在阿里大文娱以及阿里巴巴大生态内进行更多协同,有效加强市场投入,成为行业第一是淘票票的进攻方向。

  阿里影业是阿里巴巴生态战略的重要组成部分,也是其“快乐、健康”两大战略方向的重要业务承接方。在过去几年间,阿里巴巴集团对阿里影业的战略性支持和投入一直不遗余力。

  樊路远表示,经过2017年的几场重大战役,淘票票的市场份额持续提升,在线上宣发和全链路营销积累了丰富经验,发掘黑马影片,助推爆款影片的能力迅速提高。从《一条狗的使命》到《摔跤吧!爸爸》,从《芳华》到《前任3:再见前任》,2017年这几部远远超出市场预期的影片,无一例外都与淘票票有深入合作。

  “淘票票还处于快速成长期,我们会有效加强市场投入。淘票票这个业务,在现阶段提升市场份额、提高服务能力是更重要的,”樊路远透露,今年春节档,淘票票在全链路营销方面会有更多创新,阿里体系内的协同效应凸显。阿里巴巴的两大超级APP手机淘宝和支付宝不但将给予淘票票流量和入口端的大力支持,未来将在用户、产品、技术、营销等多个层面有更深入的协同。

  对于行业关心的“票补”一事,樊路远表示今年春节档淘票票不会推出低于19.9元的票价,但票补的整体力度不会减弱,观影用户通过支付宝、手机淘宝等渠道购买电影票,一定是所有渠道中最优惠的,“春节档过后,淘票票将抢占更多的市场份额、吸引更多用户,在线票务市场格局会有大变化。”

  2017年春节档7天累计超过33亿元,《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《大闹天竺》四部国产大片成为票房主力,其中淘票票参与出品或联合发行的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》包揽春节档前三名,与此同时,淘票票的市场份额超越微影,成为国内第二大在线票务平台。

  2017年五一档和暑期档,淘票票坚持平台化思路,采用联合发行多部影片、互联网宣发一体化等打法,通过与《战狼2》、《悟空传》等深入合作完成弯道超车,一跃成为国内最大的在线票务平台,市场份额行业第一。易观咨询发布的《2017年暑期档电影市场观察》显示,淘票票市场份额达到30.94%,猫眼和微影分别是29.72%和21.84%。

  2017年9月,猫眼和微影宣布合并,新公司“猫眼微影”将以猫眼为主体整合双方相关业务。吞下微影的猫眼,市场份额回到第一,在线票务平台形成了猫眼微影和淘票票二分天下的双寡头格局。

  根据比达咨询在2017年底发布的《2017年第3季度中国电影票市场行业研究报告》,猫眼微影的市场份额为37.8%,淘票票位居第二,市场份额为30.4%。这样的差距对于淘票票来说并非遥不可及。2016年第三季度,淘票票的市场份额只有16.12%,而猫眼是26.92%,娱票儿是17.6%。如果淘票票能保持2017年的强劲增长,在2018年将再次反超,重夺市场份额第一的位置。

  淘票票在2017年的强劲增长有两大关键因素,投入与协同。2017年,阿里影业的市场投入换来淘票票市场份额明显上升。截至目前,阿里影业仍有数十亿现金储备,公司管理层多次表态对淘票票的投入不设上限。

  除了市场投入,淘票票与阿里生态的协同效应是市场份额大幅提升的另一关键。2017年,淘票票接入优酷、UC、高德,加上支付宝和微博,成为一个覆盖支付、社交、资讯、视频、地图等应用场景的全方位购票平台。随着模式不断成熟,淘票票将从阿里生态获得更大的推动力。

  樊路远强调,阿里影业是一家互联网公司,因此会基于自身的互联网基因,在电影和文化娱乐领域探索新的商业模式,做好行业的“水电煤”,在产业新基础设施建设方面也将坚持长期投入。

分类:  互联网资讯   用户:  李楠    关键词淘票票 樊路远

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