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老字号年货节销量增长300%,天猫让老字号变身“年货新宠”


发布: 李楠  2018年02月2日16:53  来源: 速途网 我要评论(0)

  最近,故宫和北京老字号稻香村展开了跨界合作,推出了一款 “酥酥乎乎”的糕点礼盒,这款“萌你一脸”的高颜值新年礼盒,在社交媒体上大肆圈粉。这款礼盒内有8个糕点,售价199元,比北京稻香村自家推出的礼盒定价高了3倍,但是2万份礼盒在预售期就已被一抢而空。这样傲人的战绩并非孤例,在今年的天猫年货节期间,老字号品牌销量突飞猛进,实现了300%的整体增长。

老字号年货节销量增长300%,天猫让老字号变身“年货新宠”

图说:故宫和北京稻香村联合推出的“酥酥乎乎”糕点礼盒

  不少人在宝贝评价中回复,“虽然有点贵,但是超好看的,感觉男友妈妈一定会喜欢”、“准备过年送给女友的妈妈”。老字号品牌在互联网的带动下,正在变得越来越年轻、越来越好看,成为不少90后送给准婆婆、未来岳母的过年手信。

  在今年的天猫年货节期间,天猫还让北京稻香村、广州酒家、功德林等一批各地知名老字号集体“变身”,打包进入天猫礼盒,重新成为年轻人的“年货新宠”。

  除了在线上“玩变身”,天猫还下凡“搞事情”。在北京、上海、广州、成都等地最又人气的商圈,举办天猫年货大街,利用天猫云货架、手淘智能识别第二家乡等新零售“黑科技”,让各地老字号品牌和年轻消费者展开多样化的亲密接触。

  此外,电影《捉妖记2》上映在即,天猫还在通过IP授权的方式,让百雀羚、天堂伞等一批老字号,搭上热映大片的东风,以焕然一新的面貌重回年轻人的视野。天猫内部也有一个专门IP娱乐营销的团队,其相关负责人思辙表示,此前在国产动画《大鱼海棠》上线时,也曾牵线搭桥,让老字号品牌“内联升”获得了电影IP合作授权,让老北京布鞋成为潮牌爆款。

  跨界合作、IP授权、新零售技术接入、流量支持、落地活动……一系列的大力度扶植,让老字号业绩实现了突飞猛进的增长。天猫超市区域运营总监邵雄透露,“在今年的天猫年货节期间,老字号的销量同比平均增长300%”,这是天猫自去年9月启动“天字号”计划以来,对老字号持续赋能的结果。

老字号年货节销量增长300%,天猫让老字号变身“年货新宠”

图说:阿里巴巴副总裁、天猫总裁靖捷

  2017年9月,天猫在北京启动“天字号计划”,以“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式,帮助老字号品牌上路“新零售”时代。同年12月底捷报传来,首批深度运营天字号计划的品牌销量增长超80%。

  在天猫的助力下,老字号不仅业绩翻番,还实现了品牌形象的“逆生长”,以焕然一新的面貌,重新赢得新时代消费者的认同。“其实在加入到天猫的大平台之前,我们已经在思考"互联网+老字号"的模式了,但是一直没有找到好的途径” ,北京百花蜂业科技发展股份公司副总经理汪海鹰说。

老字号年货节销量增长300%,天猫让老字号变身“年货新宠”

图说:北京百花蜂业科技发展股份公司副总经理汪海鹰

  汪海鹰说,“加入到"天字号"计划之后,我们的销售一直在不停地刷新纪录。其实我们老字号来到线上也不完全是为了销售,我们也需要线上年轻的消费群体了解我们老字号的文化,这也是一种曝光。”

  同时,稻香村、吴裕泰、知味观、广州酒家、会稽山等一批老字号,正在突破地理局限,一步步成为家喻户晓的“国民品牌”。除此之外,“天字号”计划还在升级加码,通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场,打造传递现代中国“全球表达”的“新中国名片”。

老字号年货节销量增长300%,天猫让老字号变身“年货新宠”

图说:在全国1200家中华老字号中,已经有超过600家进驻天猫,这一数字还在增长

  “老字号是一个特殊的品牌群体,他们具有独特的品牌文化。作为天猫我们希望在他们的发展过程中做的更多一些,希望这些真真正正的国货品牌能够影响到全世界去。”天猫超市区域运营总监绍雄如是说。

分类:  电子商务   用户:  李楠    关键词天猫 老字号

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