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《英才》杂志:雅虎CEO卡罗尔·巴茨的烦心事

  雅虎是卡罗尔·巴茨退休前化腐朽为神奇的一笔,还是其辉煌职业生涯的无奈结局,这个疑问也许将在近日揭晓。

  当2009年1月,年届60岁的巴茨成为雅虎CEO时,很多人相信,雅虎股东们的“慧眼识人”——经过巴茨的改革与调整,雅虎一定能卖一个更好的价钱。在此之前,雅虎的董事会拒绝了微软475亿美元的收购价格。

  可是,一年多过去,雅虎的股价却始终处于下降通道,比当初微软提出的33美元每股的收购价格低了一半甚至更多。

  巴茨的烦心事还远不止这一件,它们更是集中在今年10月爆发了。

  先是公司美国主管希拉里·施奈德在内的三名高管离职;紧接着,在美国权威股东投票顾问公司Glass-Lewis公布的“25大高薪低效公司高管”名单中,巴茨位列榜首。

  进入欧特克公司任CEO时,巴茨也没有任何计算机设计方面的经验,但她还是将欧特克打造成了华尔街的明星公司。这样的履历既是巴茨进入雅虎的原因,也是她备受质疑的所在。面对质疑,巴茨不得不对《今日美国》承认,“我是雅虎这一职位最完美的人选吗?不是。”也许仅仅是为了找回面子,巴茨紧接着说:“那么,我是否能胜任这26 TALENTS/ 2010-11一职位?是的。”

  上任一年多来,巴茨已经在削减成本上做出一些成效,逐步清理了雅虎不赚钱的业务。雅虎和微软达成一个十年的搜索和广告合作计划,从而降低成本,并增加搜索广告的收入。

  巴茨还采取了一些措施强化雅虎的优势业务,它在去年收购了互联网内容发行商Associated Content,并且招募了大量内容编辑,希望能推动雅虎新闻、体育等核心网络产品,提高显示广告的收入。

  但是,对投资者来说,最关心的是雅虎下一个金矿在哪里?怎样才能增强雅虎的创新能力?

  尽管在巴茨眼中,人们现在上网的目标网站只有三个:Facebook、雅虎和谷歌。但与社交网站Facebook和搜索老大谷歌相比,雅虎显然缺少让人充满想象空间的新鲜业务。

  于是,漫长的沉寂之后,关于雅虎即将被收购的消息一波接着一波,此起彼伏。包括AOL、微软、新闻集团等公司都被列入收购方名单。最新的传言是,AOL公司将联合黑石等私募公司向雅虎出价。

  要想避免被并购,主动收购一家有前景的公司,也是一个不错的选择。

  作为曾经的互联网霸主,雅虎有太多次的机会以极低的价格将如今的网络明星揽入怀中,比如收购谷歌,收购Facebook,但是雅虎错过了一次又一次机会。

  最近,关于雅虎要收购团购网站Groupon的消息不断传出,业内人士预计要借此收购进入已被炒得火热的团购大军,雅虎最终需要支付20亿-30亿美元。

  曾经,巴茨表示,自己需要用几年时间才能让经历长期萎靡不振的雅虎实现复兴。但是,雅虎的股东们似乎等不了那么久。或买或卖,总要行动起来。

  现在,不仅是考验巴茨是否懂互联网,是否有战略眼光的时刻,而且还要看她的速度是否够快,能否在董事会失去耐心之前给雅虎带来新的业务增长点,推动股价的上升。

  “铁娘子”能渡过这一关吗?