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B站:给未来大佬递茶


作者: 速途研究院 发布: 谢顺瑶  2018年03月8日11:08  来源: 速途研究院 我要评论(0)

  美国东部时间3月2日,哔哩哔哩成为今年继爱奇艺以后,第二家征战美国资本市场的中国视频网站。B站向美国证券交易委员会(SEC)公开提交了上市申请,计划在纽约证券交易所挂牌交易,融资金额4亿美元,股票交易代码为“BILI”,这就意味着B站开始走向上市的成人礼了。

B站:给未来大佬递茶

  赴美上市,B站迎来机遇

  大家知道A站、B站,对N站也应该不陌生,N站是日本弹幕站鼻祖,创建于2006年,并且是第一家专注于二次元领域的弹幕网站。但是B站后来居上,一直处于发展领先的状态。这次B站赴美上市有个重大的意义:成为全球第一个在NYSE挂牌的具备二次元商业背景的中国公司,二次元产业将领先全球。

  此外,二次元商业领域比较特别,虽然还未形成风口,但是资本都在蠢蠢欲动,BAT纷纷开始“占坑”。面对庞大的市场规模,随着消费能力的增强,二次元领域的内容变现具有很大的可能性。这对于二次元聚集地的B站来说,增强其知名度和拓宽自身的内容领域以后,将迎来巨大的商机。

  靠游戏盈利的B站依旧风险重重

  B站的商业化进程中,虽然尝试了大会员制度、新番承包计划、线下漫展、演唱会等,但是从其收入结构来看,游戏是最主要的收入来源。2017年,游戏收入占总收入的83.4%,而直播和广告带来的收益只占总收入的7.1%和6.5%。

  首先,B站的用户偏年轻化,大多都是学生党,这就关系到娱乐与节制的问题,这个平衡点一旦没有掌握好,很有可能成为受央媒批判的第二个《王者荣耀》。此外,以《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》这两款爆款游戏为例,一定程度上来讲是老婆养成游戏,这就意味着需要用户氪金,但是随着新鲜感的消失,为游戏氪金的用户也会越来越少。最后,爆款手游在整个游戏收入的占比中,超过70%,但是手游的生命周期较短,是否能否实现长期盈利,还需要打一个问号。

  以游戏为主要营收点,B站不仅面临着是否盈利的未知数,还有可能面临国家政策的监管以及伦理的质疑。但是在内容付费时代来临的这个节点,如果B站能培养出一批为动画付费的用户,那情形就不一样了。

  给B站一个十年,还你另一番光景

  相关数据表明,中国的二次元消费者已达到2.6亿人,其中97.3%是90后和00后,B站2017年第四季度的月度活跃用户为7180万,用户中有81.7%出生于1990-2009年之间,B站将其称为“Z世代”。

  值得注意的是,这代年轻人具有强烈的自我表达欲望、个性标签寻求独特,他们接受着良好的教育,渴望与众不同的文化产品,但是对文化产品又有着高要求,并且选择意识高于其他年代的人,这就意味着这里有一群难伺候的消费者,并且是带有信仰鄙视商业社会的消费者。此外,作为互联网的“原著居民”,这一代人受内容付费影响比较深,付费意识也比较强。

  据有关数据显示,B站的用户日均使用时长达到76.3分钟,正式会员第十二个月的留存率超过79%。截至2017年12月31日,共有3160万用户成为正式会员,这显示出在付费制度下,B站的用户依旧很活跃并且有很强的黏性。

  B站董事长陈睿曾做过一个判断,目前中国二次元产业的市场为1000亿元人民币,5年后将迎来1000亿美元的市场份额。虽说目前“Z世代”所拥有的购买力还不够支撑二次元市场的大爆发,也很难伺候,但是他们对文化产品的渴求是不可低估的,等十年后,或者说是五年后,他们的购买力上升后,一旦戳到他们的消费痛点,那产生信仰式消费不是一个传说。

  回过头看B站这些年“笼络人心”的手段,不得不说B站是在给未来的大佬们递茶啊,一旦具备天时地利,B站很可能会产生信仰式消费,毕竟能让广大用户具有归属感的网站,并不是很多。

分类:  互联网   用户:  谢顺瑶    关键词B站 上市 速途研究院

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