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速途研究院:2017年中国电音市场研究报告


作者: 速途研究院 发布: 谢顺瑶  2018年03月8日11:20  来源: 速途研究院 我要评论(0)

  国际音乐峰会发布的《2016年全球电子音乐产业报告》显示,自2012年以来,电子音乐的产值增长了60%,其中包括中国在内的亚洲和南美地区的一些国家成为了电子音乐产业崛起的新势力。

速途研究院:2017年中国电音市场研究报告

  和欧美的电音市场对比,我国的电音节观众承载力极其不足,据2015年的相关数据显示,美国的电音节观众承载力高达140万,而中国的观众承载力却只有7万。有数据显示20岁到30岁的年轻人是电子音乐节的主要市场群体,占据整个用户市场规模的大半壁江山。由此可见,中国的目标群体数量庞大,虽然中国电音现处于起步阶段,但是在未来有望迎来爆发式发展。

  速途研究院分析师通过对2017年中国电音市场相关数据的收集整理,并配合用户调研,分析讨论中国电音市场的发展趋势。

  电音旋律,在耳边不停歇

  速途研究院:2017年中国电音市场研究报告

  由2016-2019年中国电子音乐线上播放量可以看出,2016年到2017年播放量呈上升趋势,2017年的线上播放量较前一年相比,增长率达到38%,根据趋势预计2018年,线上播放量能够达到2800亿次,到2019年将超过3000亿次。播放量的显著增长主要是由于电音爱好者数量的增加以及在线音乐是这部分人群接触电音最直接的方式。

  电音爱好者男女占比均衡

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  调查数据显示,电音爱好者性别占比中男性要高于女性,男女占比分别为56%和44%。可见,电音节奏能够带来的刺激感更能吸引男性用户。总体来说男女占比相差不大,这就使得中国电音受众群体更加广泛,不会拘泥于性别之分。

  电音的怀抱,爱好者无法抵抗

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  近几年来,爱好电音的群众数量只增不减,以风暴电音节为例。根据2013-2017年风暴电音节参与人数走势可以看出,电音节参与人数不仅在上升,甚至还一度出现爆发式增长。2013年,风暴电音节首次举办,2014年风暴电音节携手百威为观众打造电音盛宴,使其影响力持续扩大。从2013年的2.4万人到2017年的18万人,飓风一般的增速令市场无法低估电音市场的发展潜力。

  由表中可以看出,2016年到2017年,增速变慢,虽然风暴电音节在2016年开始拓展举办城市,但是其增长速度却远远低于前两年。电音所具有的特点,使得电音节的举办场地比较特别,但由于每个地方的政府、公安、文化等机构的法规或者习惯都不一样,在交涉的时候会遇到不少限制,和政府的的沟通是最大的挑战。

  随着电音的发展及电音节规模的扩大,政府的干预力度也将加大。这样一来,部分音乐节的主题甚至部分音乐节都无法顺利举办,对观众的吸引力减少,使得其增长速度变缓。即使这样,其参与人数还是处于增长状态,这也说明即使是政策原因也无法阻止用户拥抱电音的心。

  中国电音市场生机盎然

  速途研究院:2017年中国电音市场研究报告

  根据中国部分电子音乐厂商分布图可以看出,中国的电音节分为引入国外知名电音节和本地原创两种模式。随着电音市场的不断发展,资本在电音领域的布局也越来越广。许多电子音乐厂商都已经获得了融资,其中,摩登天空融资轮次已达到C轮。由于电音在国内还处于初步发展阶段,使得电音节整体也处于起步阶段。

  现场时代的乐杜鹃电音节于2014年创立,第一届就有4万多人参加;艾唐文化旗下的风暴电音节于2013年在上海举办的第一届电音节就吸引了2万多人到现场。电音节的盛况,一年比一年令人咋舌。中国不缺少优秀的电音制作人,相信通过电音节来弥补俱乐部文化的缺位,能使他们有更多展现自己的舞台。

  电音节是重要推动力

  速途研究院:2017年中国电音市场研究报告

  电音节的规模和数量是活动承载力增长过程中不可忽略的推动力。根据2016-2018年中国电子音乐数量可以看出,中国2016年举办了34场电音节,截止到2017年,电音节场数增加至86场,根据趋势不难预测,预计2018年,国内电音节有望突破150场大关。由于电音市场的发展和用户基数的上涨,为了满足更多需求,电音节场数的增加就成为了必然结果。

  速途研究院分析师认为:中国的国情决定了许多音乐是无法轻松进入国内的,而电音相对比较安全,电音本身并没有所谓的“原罪底色”,不会重蹈嘻哈受从天而降的政策监管的覆辙,使得曾经的辉煌最终幻化为泡影。不过由于国内场地的限制,导致电音节现场承载人数受到限制,此外,一些很有特色的电音节项目由于有安全隐患,在国内无法完全落地,种种因素都制约着电音的发展。

  总体来说,在相对安全的成长环境下,并且自身所带有的风格能够淋漓尽致地表现年轻人潇洒、追求个性的性格,这也使得电音很容易受到消费者特别是年轻人的青睐。虽然在国内没有历史文化的沉淀,但是越来越多的电音节、形式多样的活动,以及蔚为可观且稳定增长的用户基础,电音成为下一个细分市场的爆发领域是指日可待的。

  嘻哈的突然落幕,在一定程度上也算是无意间给电音的发展让路,使得原本要下注在嘻哈领域的资本开始投向电音,这一推波助澜很有可能会加快电音扬眉吐气的进程。

分类:  互联网   用户:  谢顺瑶    关键词电音市场 速途研究院

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