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战快手、“杀”微博,高歌猛进的抖音是不是有点“飘了”?


作者: 吴佳馨 发布: 夏知七  2018年03月14日13:52  来源: 速途网 我要评论(0)

  2017年春天,抖音首度走入大众视线,并凭借着独特的玩法收割了一批用户,火热的同时,抖音与Music.ly界面十分相似这个事也是争议不断,团队充满期望、网友心生好奇、竞品前方设卡,没人能预料到抖音未来可以走到什么地步。


  一年后,抖音依旧活跃,并交出了一份坐拥千万DAU的成绩,此时的抖音创始团队一定是激动的,虽然没有明说,但挑战快手市场份额、薅微博流量羊毛的亢奋状态,也是将自己的心思暴露无遗。接下来我们就用数据来说话,看看抖音能够坐成短视频一哥的位置吗?

  今日头条铺路,抖音的上半场是进击战

  在张一鸣喊出了提出十亿补贴All in短视频业务的口号,2017年对于今日头条的短视频业务来说,是进击的一年。抖音就是今日头条的短视频矩阵中的一把利器。

  纵观国内市场,抖音、火山小视频、西瓜视频三者形成短视频军团,对抗快手等其他竞品;国外市场,相继收购Flipagram以及Musical.ly等短视频产品,同时通过投资、产品出海等形式在日本、印度、东南亚、欧洲、北美、南美等地区完成了全方位的海外布局。

  在一系列的布局中,抖音的身影随处可见。收购Musical.ly,在交易完成后将与抖音进行合并;推出抖音国际版tik tok的同时,不断开拓海外市场,也被业内人士解读为头条在为抖音出海铺路。

  更为具体的措施,还有将抖音的广告打至《中国有嘻哈》;新推出的“尬舞机”主要应用了今日头条 AI Lab自主开发的“人体关键点检测技术”等。可以说头条在抖音上,也是下了不少的功夫。

  而备受期待的抖音自然也没有让头条失望,根据易观数据显示,抖音在第2、3季度短视频用户渗透率有所提高。

  战快手、“杀”微博,高歌猛进的抖音是不是有点“飘了”?

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  此外,抖音在活跃度方面也表现强劲。根据易观千帆数据,抖音自去年10月以来,月指数趋势便超过3000万,在推出“尬舞机”功能后,抖音月指数一度超过5000万,自然也就开始了称霸App Store前三的日子。

  战快手、“杀”微博,高歌猛进的抖音是不是有点“飘了”?

  在全民红包大战的春节,APP活跃度上升几乎是普遍现象。但在这之中,抖音也是不容小觑的一员。据第三方统计机构QuestMobile的数据,抖音这个春节增长了近3000万日活,在众多APP中排名第四。这一点,IT内参在不少人的返乡日记中感受到了,在他们的记录中,抖音甚至于渗透到了三四线城市,成为自己父母和孩子的心头爱。

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  可以看出,从备受争议到高歌猛进,抖音的进击站打的很漂亮,甚至有领先的味道,但不可否认的是,快手、微博等没有一个软柿子,只用了一年时间就想超越快手、微博,未免还有点异想天开的情景。

  快手、微博不甘示弱,抖音的下半场是防守战

  面对抖音的强势来袭,快手、微博或许会焦虑,但距离战败、被杀死还很远。抖音用一年时间发展至今的确值得骄傲,可真要和快手、微博这种“老油条”杠上,或许还有点嫩。

  先聊快手。尽管对于快手来说,“接地气”这个标签,一直是它最想要撕掉的东西,但也正因如此,才让快手有了7亿用户,7亿这个数字就是快手的“杀手锏”。

  在上文中,我们说到抖音在2017年2、3季度之间,用户渗透率有所上升。但在图上我们也可以清楚的看到,快手的用户渗透率约在50%左右。当抖音还在为产品下沉而不断创新之时,快手几乎是坐稳了短视频行业领军者的位子。

  战快手、“杀”微博,高歌猛进的抖音是不是有点“飘了”?

  到底是卧榻之侧不容他人鼾睡。今年1月,快手完成腾讯领投的10亿美元E轮融资。在烧钱推广的战场上,快手可以说是有了靠山,自然也就成了各大综艺节目的“金主爸爸”。

  同时,快手也在海外积极扩展自己的市场,并取得了不错的成绩。不久前,由于IU、权志龙等明星的快手短视频在网络上流传,引发粉丝竞相效仿,快手活跃度在韩国APP榜单中名列前茅。

  除此之外,IT内参在易观千帆中查询快手APP活跃度时,发现了一款名为快手小游戏的独立App。据相关信息显示,这款应用为快手在两个月前上线,包含了连连看、五子棋等15款小游戏。尽管不曾展开宣传,在60天内,快手小游戏就已吸引了1500万注册用户,平均每日新增注册用户20万。在易观千帆中,这一游戏的日指数在150万左右。

  战快手、“杀”微博,高歌猛进的抖音是不是有点“飘了”?

  如果说抖音和快手是直接竞争,那“杀”微博又是为何?

  从表面来看,抖音的业务与微博看起来并不冲突。抖音的成功,微博也是要居一份功的。毕竟在早期时,抖音也是薅了不少微博的流量羊毛。与微博业务重合的,反而是微博曾经入股的今日头条。

  但实际上,抖音对标的实为微博背后的一下科技,由于微博投资一下科技的关系,其短视频、直播主要依赖于一下科技的内容输出,一下科技的一举一动开始影响微博。去年2月曾有消息称一下科技准备IPO,微博股价应声上涨13%。而抖音争夺的正是属于一下科技的用户。

  不过微博也有其他的想法,在去年的V影响力峰会上,CEO王高飞称,2018 年微博将成立 30 亿元联合出品基金,从资金、创意、商业化等方面,在内容电商、优质短视频、泛文娱方向,深度扶持生产优质内容的MCN机构。

  恰逢微博在不久前将酷燃视频收入囊中,并已对MCN机构开启入口,又针对“微博被限流,看不到发布的内容”的质疑,首度公开回应称,首页排序的算法根据用户个人兴趣,优先分发给在线的粉丝,“只是更改了微博出现的顺序”。

  30亿砸MCN机构、悄然强化的“兴趣算法”干预,微博的变化也让它呈现出了与今日头条不一样的打法,自然也就弱化了与抖音直面竞争的可能性。

  对于微博来说,与头条本就因业务重合而频生事端,在面对抖音的挑衅时,自然会有所反击。于是,在3月10日那天,多名抖音用户反映:抖音的链接转发至微博后,不会出现在个人主页和信息流,仅自己可见。

  抖音、微博、快手三者之间,因业务重合而起纷争,自然不会在短期便结束。去年8月微博与头条间的纷争,如今还在继续,便是最好的例子。任何一方想要“艳压”其他两方,恐怕还有的等。

分类:  互联网资讯   用户:  夏知七    关键词抖音 微博 快手 今日头条 短视频 个人分类TMT

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