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虎牙、斗鱼、映客、花椒扎堆上市,经历了风口、洗牌与转型的直播平台 2018年要给市场一个交代


作者: 翟子瑶 发布: 谢顺瑶  2018年03月16日15:54  来源: 速途网 我要评论(0)

  直播平台在经历了2016年的百团大战,2017年的洗牌之后,2018年似乎要用上市来给市场一个交代。互联网观察家丁道师在接受娱乐聚焦的采访中表示:2017年、2018年迎来了互联网公司上市的又一个窗口期,这是几家直播平台扎堆上市的原因之一。

  在直播的发展过程中,从秀场直播到游戏直播从LOL直播热度下降到吃鸡成风,在2017年已经有投资者直言,直播行业已经处在分叉的十字路口,直播在未来只是短视频公司的一种变现方法,由此可见,2017年已经成为了直播行业的分水岭,那么在2018年直播行业将会如何发展?下一步还会有哪些玩法?

  直播答题遇冷后迎来上市热

  除了撞上今年互联网公司扎堆上市的窗口期外,在一轮轮直播平台大战中,也伴随着直播平台的焦虑。不放过任何一个可以造势,创造舆论与被关注的机会。春节前火及一时的直播问答,各家疯狂撒币,争夺流量,即使明知很难保证用户粘性,但依然争相撒币。

  最近一段时间以来,直播平台的声音此起彼伏。春节前的直播答题遇冷之后,又迎来了最近的上市热潮。

  直播平台在2017年一年时间里,短视频的冲击似乎让直播平台呈降温趋势。但从直播答题开始,又有不少声音大呼看到了直播平台的春天以及对于直播平台的看好,回归。 奉佑生、王思聪、周鸿祎等各大佬纷纷展开撒币大战。

  然而,直播答题的火热经不起广电总局的管理通知,在广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》的通知后,直播答题遭到整改,一批直播答题下线,节后,直播答题没了声音。就在前不久,几家平台争相上市对消息频频传出。

  3月9日晚间消息,花椒直播或将于2018年底在香港IPO,花椒方面对此回应称,相关信息以官方平台公布的信息为准。

  3月8日,据相关媒体报道,映客正筹划今年赴港IPO,计划募集3亿美元。对此,映客方面回复称“不予置评”。

  3月6日,欢聚时代宣布虎牙直播已在美国秘密提交IPO文件。

  早在今年1月份,斗鱼COO程超就公开表示“有IPO的计划,仍在筹备中。”根据相关媒体报道,斗鱼计划在港股上市,集资总额在3亿美元至4亿美元之间。不过,斗鱼方面对《证券日报》记者表示,尚未有明确的IPO时间表。

  互联网观察家丁道师在采访中表示,今年是互联网公司上市的窗口期,会有一大批互联网公司在美国以及香港上市。

  显然,头部格局明显的直播平台,也安奈不住掀起了一波上市的热潮。从各家披露的消息来看,虎牙直播较为明确,斗鱼、映客以及花椒相对模糊一些。无论上市是不是真的在计划之中,几家平台都不忍放过这一波舆论之争。

  四家直播平台,三家主打游戏

  从上市的几家平台来看,虎牙、斗鱼、花椒,游戏内容占据了直播内容的主力,足可见,游戏、电竞占据直播中的主要市场。

  据 《东兴证券2017年游戏行业深度报告》显示:近年来,中国游戏市场规模占全球比例不断攀升, 2016 年超越美国(1528 亿),成为全球最大的游戏市场,占比约为 28%。

  艾瑞咨询的2017年游戏直播行业报告同时显示:“2016年中国游戏直播市场规模达到28.3亿元,增长率达19.1%,行业整体趋于冷静, 其中移动电竞与新兴端游内容成为市场新热点,相关主播、战队与赛事内容均成为直播平台的争夺焦点。”

  移动电竞用户规模的迅速扩张也推动了游戏直播用户规模的增长。欢聚时代前CFO何震宇曾经表示,虎牙的战略是坚持以游戏直播作为头部内容,抓住2016年开始的手游爆发期,以获得手游直播爆发的用户红利。

  从融资数据看,斗鱼完成了6.3亿美元的E轮融资,虎牙完成了4.6亿元B轮融资,其中斗鱼曾获得三轮腾讯投资。 游戏直播在创投圈更容易得到资本市场的青睐。游戏工委数据显示,2016 年中国游戏直播用户规模突破 1 亿,越来越多的游戏参与到直播中来。网络游戏为在电子竞技游戏直播提供内容支撑,不少游戏直播平台直接承办或者参与赛事。 而最近大家对注意力显然对准了虎牙和斗鱼,对于腾讯豪掷11亿,足见腾讯对于游戏直播的看好。

  上市不是归宿,产品、服务、变现更加重要

  互联网观察家丁道师在采访中表示:上市之后的直播平台对其自身来说是有一定利好的。

  · 首先,上市之后会增加品牌影响力和市场信任度。

  · 第二,上市也是一个圈钱的过程,可以有更多资金进行布局。

  · 第三,上市之后,成为一家公共公司,可以有更多机会在全球化发展,但从目前来看,还是主要集中在国内市场。

  相比国内的直播平台,国外的直播短视频发展相对成熟,对于国内公司的进入,必然要经过一番磨合与争夺。国内的直播平台无论是发展秀场还是游戏,以及2017年底的直播答题,都绕不过广电总局对于内容规范的限制。

  在流量成本越来越高的情况下,为了争抢用户,内容上不免会有擦边球的内容遭到广电的限制,由此,产品与服务会是直播平台上市之后的关键,毕竟对于一家公众公司来讲,专业度与调性显得更加重要。

  另外,直播平台的变现模式也是上市之后的关键。相对于变现来说,获取用户与流量更加容易,平台可以在短时间内获取大量用户,吸引众多粉丝,但如何把流量与粉丝变现,cover住获客成本以及获取更多利润成了多数平台可以支撑下去的关键因素。

  平台内容趋向同质化,粉丝以及主播的争抢必然更加激烈。除了传统打赏,逃不开广告收入、游戏联运、电商等几种盈利模式。上市成了几家公司获取利润和商业化的有一有力武器。

  上市并不是公司发展的最终目的,也不是直播平台的归宿。但是直播平台在经历了洗牌与转型之后,必然需要一个新的进阶,而扎堆上市除了是发展的必然阶段之外,也伴随着时机与焦虑。

  上市之路又是直播平台新一轮的厮杀与较量。有报道称,艾媒CEO张毅认为,“2018年将会有更多头部直播平台做到盈利,并在港股谋求上市。谁将成为‘直播第一股’或许并不重要,重要的是哪个平台能够深度融合产业链上下游,探索出健康的营收结构,有持续稳定的造血能力,才能在资本市场走得更长远。

分类:  互联网   用户:  谢顺瑶    关键词娱乐聚焦 直播平台 直播第一股

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